名正则业兴 从中国服装发展轨迹思解中国鞋业

　　编者按：喜闻"北京·世界鞋业论坛"举办，作为多年从事服装行业发展研究的专家，全国工商联纺织服装商会副会长谭安先生，从我国服装行业20余年快速发展的历程出发，总结探求，为中国鞋业的发展给予深层次思考。现摘录谭安先生的相关论述，以飨读者。 　　导致整个服装业落后的诸多矛盾中，对服装认识肤浅，甚至“天天见，看不见”是第一个矛盾。于是，我们把发展中国服装业基本思路的切入点、突破口和工作重点，选择在“再认识服装”五个字上。 　　上世纪80年代初，中国服装业有四幅扭曲的面孔：从产业地位看，不如大头针能上国家计划“大本”的尴尬面孔；从产业形象看，在许多人眼里服装是老太太戴着老花镜就能干的低能面孔；从产品形象看，外国人讥为上不了大雅之堂的地摊货面孔；从产业链看，消费者对所谓资产阶级生活方式仍有“心有余悸”的慌恐面孔。 　　到上世纪80年代末，中国鞋业虽然产业规模不如服装业大，但它的产业地位、产业形象和平均经济贡献率，却高于服装产业。由于制鞋业比较红火，甚至被有的人誉为“朝阳产业。” 　　自上世纪90年代至今，服装和制鞋业都有了巨大发展，这是有目共睹的。如果将两个产业总体相比，服装业发展则更快些，产业地位和产业形象也更高些，如果就某些单项看，两家相当，甚至制鞋业强于服装业。 　　人们不禁会问，大环境相同，为什么服装业比制鞋业的发展相对快些呢？ 　　事实上，导致整个服装业落后的诸多矛盾中，对服装认识肤浅，甚至“天天见，看不见”是第一个矛盾。于是，我们把发展中国服装业基本思路的切入点、突破口和工作重点，选择在“再认识服装”五个字上。同时也确立了工作思路：不坐而道论，要边干边学；不就事论事，要探讨规律；不小打小闹，要大张旗鼓，从四条线向前推进：第一、端正地位。旗帜至关重要，地位也至关重要。如果服装在国民经济和社会发展这“两中”举足轻重的客观地位，不被认同，就难发展，更谈不上崛起。第二、走出国门。中国服装从上世纪80年代中期至今，几乎走遍了世界所有发达国家，在海外参与或主办的大小活动上百次，传播了中国优秀的传统服饰文化，树立了中国服装的国际形象。第三、读懂真相。上世纪80年代尤其中后期的五、六年时间里，“工农兵学商”一齐上服装，此间又先后举办了全国性“首次”的服饰文化活动22项，获取对服装认识上的理性飞跃。第四条线：放大市场。“属鸡的”服装企业虽然最早地进入市场经济机制，但还很缺乏国际市场经济经验。1993年5月14日的开幕的中国国际服装服饰博览会（简称CHIC），就是为中国服装业搭建一座国际交流平台，树立中国服装国际形象。目前全国各地出现了服装节“热″，据统计已有大小展会151个，为纺织业和服装业的发展推波助澜。 　　上述四条线展开，或者独行，或者同步，或者交叉，但是，出发点几乎是同一个原点：再认识服装。全行业探索到4条比较有用的理性心得。首先，依靠科学技术进步和文化艺术繁荣并驾齐驱，是服装业自身发展的基本规律；其次，以服装为龙头，也就是建设服装产业链，是一条经济规律；第三，正确掌握生产与消费的辩证法，是促进服装业发展的一大法宝；再有，学会驾驭市场经济运行机制，是促进服装业发展的又一大法宝。 　　逼，就是哲学。我国的服装业不如“大头针”的坏事被逼着变出两件好事，一是企业被逼成了生产经营的机制，二是被逼出了“属鸡的”顽强的自力更生的行业精神。这种宝贵的精神财富奠定了服装行业发展的思想基础，塑造了独特的行业风格，又因为较早的进入市场经济体制，运用市场机制这个法宝，组合以服装为龙头的产品链，进而构筑起今天中国服装业大的产业链。 　　“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”。因此，中国鞋业要根深叶茂地由鞋业大国向鞋业强国快速发展，似乎也有个“再认识‘鞋究竟是什么’”的问题，就是也有个鞋业正名问题。 　　分析了中国服装业发展的轨迹，对中国鞋业有四点思考。在此，我大胆地提出来与大家一起探讨，一起思考。 　　思考之一：中国制鞋业是否也有个“再认识‘鞋究竟是什么’的问题”，换句话说，中国鞋业是否也有个正名问题？应该承认，鞋是鞋，衣是衣，各有个性。但是，不能忽视的基本事实是，鞋和衣同属一个服饰大家族，是两兄弟，自然应该具有很强的共性。 　　服装是无生命的衣与有生命的人的结合物。这就决定了服装的特殊双重性，它既是物质产品，又是精神产品。既然服饰包括衣、鞋、帽等装饰物，所以，鞋必然也具有既是物质产品，也是精神产品的双重性。 　　可喜的是，红蜻蜓集团编纂的《中国鞋履文化词典》序言中已有类似的观点，强调“正是由于服饰与活动着的人们的紧密结合，才构成了色彩斑斓的人文世界”。自然这里作者指的“服饰”包括鞋类。然而，这种真知灼见的认识，才刚刚提出不久，还没展开广泛的讨论，恐怕也还没有被行业中很多人接受吧？再如，由于服装的双重性所延伸的“四个含量”的质量观，实质是对“服装究竟是什么”的另类定义，恐怕也不是一两句话的问题。“名不正，则言不顺，言不顺，则事不成”。因此，中国鞋业要根深叶茂地由鞋业大国向鞋业强国快速发展，似乎也有个“再认识‘鞋究竟是什么’”的问题，就是也有个鞋业正名问题。 　　思考之二：中国制鞋业是否也有靠科学技术进步与文化艺术繁荣并驾齐驱的问题，换句话说，靠科学技术进步和文化艺术繁荣发展是否也是中国鞋业自身发展的基本规律？ 　　如果大家对上述鞋业也有正名问题不持异议，即鞋也既是物质产品，又是精神产品，也具有“四个含量”，那么，鞋业发展如同服装业靠科学技术进步和文化艺术繁荣并驾齐驱似乎当是必然的答案。回头粗略地看，改革开放20多年来中国鞋业发展的路程依靠科学技术进步，这条线一直是强线，指导思想十分明确，实际工作也很有力。当然，这是非常正确的，也必须充分肯定。可是依靠文化艺术繁荣这条线是否相对弱了些，虽然也做了一些事情，但不够连贯系统，更没有摆到指导思想的地位上，因此，如鞋的造型问题，本来属于美学艺术问题，或者说是技术美转化为艺术美的问题，可是正由于指导思想上的单一性，所以，文化艺术的问题就升华不出来，直至上世纪90年末才在关于中国鞋业的文献资料上出现“鞋文化”的字样。这一强一弱的两条线是否符合中国鞋业所走过的轨迹，是否可以说这在一定程度上影响了中国鞋业更大、更快地发展？ 　　思考之三：中国鞋业是否需要进一步树立行业意识，形成行业行为？长时期以来，我国的皮鞋归轻工部门管理，胶鞋归化工部门管理，布鞋归轻工和纺织两个部门分头管理，运动鞋和旅游鞋“产地在哪由哪管”。虽然不同品种有不同的个性，但它们毕竟是一个鞋类家族，有一个产业共性，也有一个产业形象。从根本意义上说，只有全行业振兴才有企业发展。然而，这些年来，全国鞋业全行业的活动是否少了些，全行业乃至国际的交流平台是否不多，至今尚未有一个全国性鞋业组织。所以是否需要进一步树立行业整体意识与形象，多一些行业活动。 　　思考之四：中国服装业和中国鞋业都分别是当今世界上同行业第一制造业大国，为什么至今还没一个在国际叫的响的牌子。两个产业都涌现出一批中国名牌和中国驰名商标。这是十分可喜的成就。中国名推委又推出了向世界名牌进军的品牌，中国鞋业有两个，服装业不如鞋业，只有一个。创国际名牌为什么这么难，从服装业分析主要有四条原因，一是计划经济体制惯性仍然很强。至今基本上是只有加工贸易网络，而无自主品牌贸易网络。二是消费拉力不强。中国是长期缺衣少被，品牌消费起点时间不长，人群也不大，又偏好外国中高端品牌。三是社会助力不实。争创名牌的基本态势是，企业孤军奋战多，社会包括政府、协会等停留在口号多，全国服装行业主管单位1994年提出的“名牌战略”只是一个战略思路，没有一条战略举措。四是中国经济实力还不强大。至今国际品牌尤其是世界名牌，其实是强势经济的同义语。中国虽有强势文化，但尚无强势经济。因此，我们既不能操之过急，又必须急起直追发展经济实力。我预料保持目前我国的发展势头，再有10年左右的时间，我们中国的服装业和鞋业是会有国际名牌的。