透视“鄂尔多斯”扮靓女部长的“经济算盘”

鄂尔多斯7月3日在上海成立了“部长内衣设计室”，并聘请欧洲服装设计学院院长塞尔洲·保罗担任总顾问，宣布采取免费做形象顾问并量身定制的方式为中国女部长服务。此举在社会上激起轩然大波。 　　时尚经济界有一句话很流行：“关注成就价值”。鄂尔多斯作为一个有头脑的企业，这番做法非常类似于娱乐圈的“逆向炒作”，抛开政治意义不说，鄂尔多斯此举从经济学上看，无疑深谙价值规律和市场法则的。副总在报道里说要打造“贵族内衣”，那么把进军市场的号角从“女部长”这边吹起，你得承认它的营销策略非同凡响。 　　经济事件夹杂模糊的政治色彩，利用了民众对政治的敏感与关注来提升品牌的认知度。这招险棋是很考验营销水准的。“扮靓女部长”是一个很不鲜明的促销计划，由于企业把目标消费者定位在特殊群体，而且对终端产品（服装）销售是“犹抱琵琶半遮面”的，人们关注这个营销计划时自然首先是政治身份的冲击，如果换成“扮靓营业员”肯定就是风平浪静了。企业的行为首先是以经济价值为取向的，“扮靓”谁那是企业的自由，只要它遵循市场规则、法律道德，那么，打一下政治意义的“擦边球”也是很有创意的事情。 　　之所以“此举在社会上激起轩然大波”，只能说明我们的“市场心理”还不够成熟，鄂尔多斯不会笨到大张旗鼓地去公开受贿，女部长也不至于贪图一件衣物的美丽，“受贿”与否自有职能部门去判定。市场经济下的企业行为我们理应在市场的游戏规则里界定、审视，人为地给它捆绑上夸张的政治意义，不是杞人忧天就是少见多怪。