广东虎门服装产业缘何年销超百亿

省东莞市虎门镇在全国是个小镇，常住人口不过11万，可经济总量却很大，去年完成财税收入20多亿元，连续七年名列全国乡镇财税收入前茅。该镇政府主管服装产业的副镇长卢伟尧自豪地告诉记者，虎门服装经过近10年的发展壮大，拥有规模服装生产企业上千家，方圆一平方公里内就有18个大中型服装专业批发市场，去年服装销售额达120多亿元，服装产业成为虎门的支柱产业。一个南方小镇，缘何服装产业能做得如此红火？ 　　树品牌：从“民牌”到“名牌” 　　自从虎门确立“服装兴镇”的发展战略以来，涌现出4000多个服装商标。面对“弱散小”的服装企业，虎门镇的决策者们深刻地意识到“没有好的品牌，企业就没有市场，虎门服装也不具有生命力”。近年来，虎门镇开始着力实施“服装品牌工程”，通过激烈的市场竞争和政府的鼓励支持，有32个品牌被认定为虎门知名品牌。 　　近7年来，每年一届的中国（虎门）国际服装交易会使“虎门服装”名声大振，也使虎门服装的“南派个性魅力”得到充分展示。仅去年11月举办的第七届中国（虎门）国际服装交易会，短短六天，进场观众75万人次，交易额达27.9亿元。 　　虎门镇在1996年就成立了全国第一个镇级服装服饰行业协会，7年来，协会先后组织镇内品牌企业以“虎门霓裳”的名义，参加了在美国洛杉矶、北京等地举办的服装节，组织会员到香港、意大利等地学习先进技术经验，让经营者拓宽视野，寻找自身差距。他们还聘请了两位美国时装设计师担任镇服装协会的总设计师和顾问，并与中山大学、上海东方大学、西北纺织学院等学校建立了长期合作关系。目前，虎门有各种高级管理人才和服装设计师达5000多人。 　　虎门镇政府近日出台措施：对获得中国驰名商标的企业，政府将给予企业100万元的奖励，虎门人已越来越重视把自己的服装品牌做成“名牌”。 　　育市场：由“星星点灯”到“女装名镇” 　　该镇政府采取“谁投资、谁受益”的发展市场策略，大量引入民营资本，黄河时装城、龙泉商业广场、新百汇等一个个大型服装专业市场如雨后春笋般矗立起来，目前，以富民商业大厦为龙头的18个大中型服装专业批发市场已形成，年销服装过亿件套。 　　虎门镇跳出地域限制，努力办成开放式、辐射式、穿透式的市场，形成了9个颇具规模的产业集群：一是企业集群，虎门镇上规模的制衣厂有1000多家；二是市场集群，除拥有18个大型专业服装批发商场外，还有6个大中型布料市场；三是店铺集群，全镇专营服装的店铺超过8600间，独特的前店后厂模式在这里演绎美丽的服装文化；四是业者集群，全镇有服装从业人员20多万人；五是客户集群，每天有8－10万客商到虎门采购，有三分之一的服装远销欧美、亚太地区；六是运输集群，虎门服装市场有配套完善的托运公司30多家，随时把货物运到全国及转运到世界各地；七是配套集群，以服装生产为核心，全镇已形成织布、拉链、漂染、刺绣等配套工厂近百家；八是产品集群，以生产女装与休闲服装为主，男装为辅；九是劳务集群，现在有虎门劳务大市场、虎门人才智力开发中心等多个劳动服务机构。虎门对香港服装市场的反应周期仅5天，加速了与世界流行趋势同步。 　　抓科技：变“传统”为“现代” 　　传统服装业，也需要用先进的适用技术改造它，这是虎门服装实现升级的一个法宝。目前，虎门现有各类服装制衣设备10万台件，基本是国内外最新出产的各类型制衣设备，一些企业还建立了先进的服装检测系统，确保服装的安全与质量并存。虎门镇每年也投资3000万元左右，用于科研和人才的开发。 　　该镇成立的“广东省中等职业技术学校服装研究中心”，为当地培养了近五万名各类人才。近年来，虎门加大对服装销售网络的建设，健全“虎门之窗”和“富民时装网”两个国际互联网站，虎门的制衣企业也纷纷建起自己的服装品牌商务主页，一时间，网上定单、网上专卖，网上销售成为时尚。　　 　　虎门服装发展到今天，可以说成绩斐然，但也存在一些不足：服装品牌含金量低、缺乏一流的管理和设计人才，有些企业有小富即安的思想……虎门镇党委书记钟淦泉针对以上不足之处分析虎门服装近阶段要走的路：“在整个虎门服装这个大品牌的推广上，虎门应从丰富文化内涵、突出个性元素、直接与世界接轨入手，扩大虎门服装在终端层面上的占有率和整体燕阵的冲击力”。