英国童装市场销售稳步上升

童装生意面对考验 然而，童装业并非一帆风顺，多家零售商都面对成本问题。举例来说，Mothercare和马莎均受到营业额欠佳所困扰。由于经营困难，去年Argos决定向年纪小至9岁的女孩推销加垫胸罩，虽然备受抨击，但该款产品证明既受儿童欢迎，又得到父母认同。 瑞士信贷第一波士顿零售业分析员TonyShit认为，今年，童装价格日趋下调，而款式则瞬息万变，成为市场的两大特色。去年底，他在伦敦发表讲话时说，GeorgeatAsda推出的“回到校园”(BacktoSch001)市场推广攻势，在童装市场掀起一番风雨。虽然George在童装市场的份额只有7％，在整个服装市场的份额亦只有4％，但却占整体销量20％。 FashionTrak的数字显示童装价格下滑。在2002年1月至2003年1月期间，世界儿童服装、配饰及鞋履售价下降7％。现时父母购买的男童服装平均售9．8美元，女童服装的售价则为9．4美元。 另一个威胁童装零售商的因素是人口年龄变化。预测年龄介乎10至14岁的儿童数目在2006年前将减少3．6％，估计令童装销售额每年减少2．08亿美元。 多渠道销售方式带来新机会 AdamsChildrenswear表示．由于该公司采取多渠道销售方式，因此生意较为稳定 除了本身商店外，Adams也在Littlewoods和Sainsbury’s设有专柜。今年初，该公司亦与药品店BootsPlc达成一项价值790万美元的协议，合作推出一系列专为4岁以下婴儿及幼儿而设的优质服装。 AdamsChildrenswear的DavidEmpson表示，他们首年营业目标约为3，160万美元，现时生意已远超目标。该公司明白市场正不断转变，因此设法开拓更多渠道，令旗下服装可以接触到很少到Adams分店购物的顾客。举例来说，该公司在Boots销售的童装，吸引到不少购买婴儿用品的妈妈及准妈妈选购。 Adams在中国、越南及泰国采购婴儿服装。据David表示，他们聘用利丰等亚洲公司为代理，相信可增b口他们的高档产品优势。 该公司的女童服装包括花边裙子(14．2美元)、绣花缩褶上衣(14．2美元)及无袖连身裙(连T恤22．1美元)。男童服装则有牛仔裤(14．2美元)、牛仔夹克(22．1美元)、拉链开襟外套(22．1)美元。