“堂皇”以品牌标识切换作为迈向国际市场的第一步

家纺业排名前列的江苏堂皇家纺有限公司日前表示，将进行“堂皇”的品牌标识切换，将品牌标识“TANGHUANG”改为“TAVEL”，同时变产品营销为品牌营销，以推动“堂皇”品牌迈向国际市场。此举再次表明，我国家纺企业在巨大市场面前正积极进行着寻求突破性发展的有益尝试。 　　随着人们生活水平及购买能力的提高，对居室装饰的要求也越来越高，家用纺织品市场的巨大潜在空间让不少企业蠢蠢欲动，整个家纺行业近两年也是在加快发展中。行业向好，市场竞争趋于激烈，业内的知名企业纷纷出招寻求突破性发展，其中不少企业都在致力于打造品牌，且将目光瞄准国际市场。业内人士认为，堂皇公司此次的品牌标识切换及营销思路调整，孚日家纺股份有限公司最近与著名服装设计师张肇达的合作等等，均是家纺企业面对巨大市场，在积极寻求企业、品牌的突破性发展方面所做的有益尝试。这种尝试对于家纺产业的提档升级将有积极作用，预计也会收到不错的市场效应。 　　堂皇集团有着近二十年的寝品研发制造经验，是业内的排头兵企业，“堂皇”品牌已获得“中国名牌”称号。据堂皇集团董事长荆玉堂介绍，此次进行品牌标识的切换是建立在企业高速发展、品牌知名度日益提高的基础上。“堂皇”原来的英文标识是“TANGHUANG”，复杂且难以记忆，特别是进入国际市场后进行销售及市场推广难度较大。新标识“TAVEL”是堂皇的谐音，简洁明了，且源于企业理念“诚信、高效、精湛、开拓、恒久”的英文缩写。 　　另据了解，配合品牌新标识的使用，该公司还将国际流行趋势导入研发设计，注重产品结构的有效调整与品类丰富，新增毛巾、浴巾、浴衣、睡衣等卫浴系列产品，投资新建的家具公司，多系列产品共同构筑起“大家居”概念。在品牌营销方面，该公司致力于与加盟商建立更紧密的合作伙伴关系，为其提供产品支持、培训支持、广告支持甚至营销思路支持等；与消费者建立互动关系，推出会员制消费，尝试提供个性化服务。