中国服装市场发展良好 “五化”趋势渐显

今年以来，中国服装市场运行良好。一、二月份中国服装生产量为历年最高，到三月份以后服装产量开始下滑。但即使在下滑的过程中四、五、六这三个月的产量也均超过了去年同期。今年虽遇到了“非典”等各种困难，但中国服装产量都超过了去年同期。 据国家统计局统计，今年上半年全国规模以上服装企业完成服装总产量四十四点九亿件，其中梭织服装产量大于针织服装产量。但从全国来看，实际上小的针织厂很多，全社会总产量里针织服装已经大于梭织服装，服装总产量较去年同期增长了百分之十一。 各类服装中增幅最高的是羽绒服，今年一到六月同比增长百分之三十三，增长幅度最低的品类是童装。西服上半年累计增长百分之十一点五，这在近年来也比较高，增幅比较大的都是基数比较低的地区，如陕西、重庆、四川、新疆等。另外在主要产地里，增幅比较大的就是浙江省、福建省、湖南省。 但业内人士称，目前服装行业有一种非常值得关注的倾向就是恶性竞争，其主要原因就是生产能力的急速扩张。在这个行业中企业整合的周期越来越短，服装行业完全市场化的竞争很激烈。如今各地都在建服装厂，工业园区也很多，有的男装企业原来做西服的，现在增加了衬衫，包括商务休闲等产品，扩张速度很快；有一些小企业在迅速增长，因为投资少、见效快，其他行业转产和调整的时候都加入服装行业里。过去服装行业是每隔四、五年就会有一次生产能力的膨胀，膨胀后企业会重新洗牌组合，现在这种周期已经缩短到两年，企业扩张速度超过了市场需求。这些企业在出口经营上只有一些短期盲目性的策略，只顾眼前利益，缺乏长远规划。 中国服装协会副秘书长周绍宁认为，今后中国服装行业的发展，从宏观环境上看面临“五化”。 首先，市场的国际化。世界市场的壁垒将冲破，而从比较优势来看，产业要具有竞争力。当一个世界危机发生以后，都会对某一个地区、某一个国家产生或大或小的影响，这个影响在过去没有市场国际化的时候相对小一些，今后会相对大一些。 其次，技术信息化的特点非常明显，主要表现在计算机大规模应用到企业的产品开发和生产经营的各个环节里。这次非典期间行业信息化做得比较好，比如用电子商务，凭借互联网可以用较低的成本将过去单个竞争转为工业链的竞争。 第三，市场差别化。今后无论国内市场还是国际市场，都由买方市场向卖方市场转变，整个国际市场供大干求。特别是中国从计划经济向市场经济转变的时候，这种改变的状况，尤其是产品的特殊性，就产生了市场的差别化和产品的个性化。 另外，行业发展就是产品国际化的问题。现在是多民族多元化的信息时代，服装产品实际上没有国界没有区域，所以优质的服务形象取胜国际市场是很重要的问题。在注意国际潮流的年轻化和环保化的同时，一定要发扬东方文化的优势，这是培育中国产品能够大举进攻国际大市场的一个根本。 最后，产品的个性化。服装是一种张扬消费者个性化的产品，包括应该体现出情绪的变化，或者是说着装个体对服装的理解和认识，然后形成一种对服装多种演绎的能力。