武汉服装企业纷纷变脸说明什么

十多年如一日以生产经营职业女装为主的武汉雅琪集团，在继续经营“雅琪”品牌女装的同时，日前已与韩国最大的体育用品商KIKA株式会社联手，贴牌生产国际品牌运动休闲服装。像雅琪公司这样代理、经营、加工国际品牌的服装企业，在武汉服装界正成为品牌经营的一种主流。 有统计表明，武汉猫人服饰公司代理了法国“丽乃馨”和“古娜斯”内衣及羊绒服饰品牌，楚韵服饰公司代理了法国“艾丝”品牌服饰，思哲服饰公司代理了香港“名典屋”品牌服饰，太和集团代理经营了“千代织”品牌服饰，鹤翔服饰公司代理了香港“玫”品牌服饰，港森新惠制衣公司代理经营了台湾品牌SBO服饰，佐尔美服饰公司代理经营了意大利“乔万尼”品牌服饰，武汉洲天服饰公司代理经营了台湾“老船长”、香港“老爷车”品牌服饰……代理经营海外品牌的武汉服装厂商，都曾是汉派服装品牌经营的主流企业。记者在采访中发现，这些地域服装品牌经营商变脸的主要原因，除受市场竞争环境变化的影响，更重要的是自身品牌资源在竞争中越来越显不足。 汉派服装是我国改革开放以来涌现出的一支地域服装产业劲旅，多数服装企业靠模仿名牌服装经营，通过外贸加工贴牌生产完成原始积累后，逐步创立了自己的品牌。随着国际品牌纷纷登陆中国市场，随着沿海发达地区服装品牌的崛起，在品牌服装市场的激烈竞争中，多数武汉服装厂商没能在本质上由生产加工机制向品牌经营机制跃进，在产品开发、企业经营管理、品牌策划推广机制上，多停留在家族式手工作坊阶段，与现代市场竞争需求不相适应。大批在武汉服装企业中练就本领的专业技术管理人才，纷纷离汉出走，成为温州、广州、福建等地服装企业的骨干。许多武汉服装品牌经营代理商改换门庭成为浙江、广东服装品牌的代理商。 国内市场最活跃的武汉地区，曾是汉派服装大显身手的舞台。当海内外品牌都将九省通衢的黄金商埔武汉作为市场制高点激烈争夺时，武汉服装品牌设计含量低、文化内涵贫乏、品牌推广科学性不强、经营理念落后等先天不足的弱点全显现了出来，武汉品牌服装成为武汉商家之间竞争消费者打压的首选对象。 善于在变化中调整自我的武汉服装厂商，曾退出武汉市场，到服装业不太发达的东北地区、西南地区打过天下，后又专攻知名品牌不太注意的二级市场，但家门口潜力巨大的武汉市场始终是他们眼中的一块肥肉。面对内地消费能力不断上升，海外品牌服饰竞相北上抢夺武汉市场，港台地区、日韩品牌服饰成为消费者首选时，自家品牌欲振乏力的武汉服装厂商，将代理经营海外品牌服饰当作了首选。 也有服装厂商告诉记者，自己虽创立了品牌，但并没有真正学会经营品牌的本事，现在选择一个海外品牌代理经营，就是为了在经营别人品牌的同时，研究探讨海外品牌的成功经验，不断在市场竞争中提升自身品牌的竞争实力。利用经营消费者喜爱的海外品牌积蓄力量，学习品牌经营本领，引领自家品牌快速进入现代市场竞争发展轨道，武汉服装厂商一箭双雕的精明之举实在让人佩服。 有资料表明，武汉百货业服装类产品的30%，目前已被港台地区品牌占据。今年“十一”黄金周期间，香港贸易发展局将在武汉举办品牌推广活动，网罗有意代理经营香港品牌的武汉商家。专家分析，武汉服装企业代理经营港台、日韩和欧美品牌服饰的势头还会加剧。 然而，变脸经营海外品牌的服装厂商，如不深入研究海外品牌的文化内涵、技术内涵、竞争市场的内涵，如不潜心探讨消费市场的需求变化，如不从根本上转变自己的品牌经营理念，不管你经营的是哪一国哪一家的名牌，最终都是会将海外品牌的脸做成自家品牌样的。