荷兰服饰邮购市场潜力大

　据海外媒体报道，始于二次世界大战后的荷兰服饰邮购行业，经过数十年的演变，消费者对邮购业的印象已从先前的低价服饰，转变到如今的中低价、中高品质的产品。订购方式也不断改进，从前消费者必须邮寄订购单，现在则可全天上网订货，而且邮购业者也多保证顾客可在24小时以内收到订货。同时，现在的付款条件对消费者而言也相当方便，除了收受信用卡，消费者也可以分期付款。 　　在大部分消费者仍在怀疑邮购业者可信度的同时，却也有不少人偏爱使用邮购服务。以流行服饰消费者来看，女性是主要的邮购拥护者，且又以老年人居多。主要是因为老年人多不喜欢在拥挤、快节奏的市中心选购东西。此外，体型超胖的人也特别偏好邮购，特别是欧洲尺码46号以上的妇女，在一般服饰店不易找到合适尺码。相对于一般商店只提供大众化尺码，邮购店提供的尺码相当齐全，消费者除了可舒适地在家试穿，若不满意也可以退货。 　　邮购提供的便利性和省时，是许多人喜欢邮购的原因。但是，价格才是消费者决定购买与否的主因。以流行服饰为例，早期的消费者最在乎的是价格便宜，逐渐地，消费者不但要求服饰产品品质好，还要求可用洗衣机洗。因此，“具有知名度的品牌，且一般消费者也付得起的价格”即为现在邮购业者的经营重点，而且业者也提供季末打折促销。 　　在荷兰众多妇女流行服饰销路中，尽管邮购业者的市场占有率仍相当有限，但却是增长最快的销路。从消费行为来看，选择邮购的消费者常因邮购业者提供的商品项目多，其消费金额也相对提高，不仅如此，消费者对邮购业者的忠诚度超过其它的销路的顾客。邮购商品的主要购买者为女性，比率高达80%，即使荷兰男性使用网络的比率比女性高，但是上网购物仍以女性为主。