中国服装业点击奥运商机大门

在国际奥委会投票选出2008年奥运会主办城市之前，有这样一句笑话：巴黎如果申办成功了，那么运动员的太太们最高兴，因为她们可以大大SHOPPING(购物)一把；北京申办成功了，那么商人们最高兴，因为中国是个13亿人口的大市场。 　　9月1日，北京奥组委正式启动奥运会市场开发计划，标志着奥运商机的大门正式打开。对于服装企业来说，奥运的商机又藏在哪里？ 　　奥运召开前四年 　　是抢占商机关键 　　在抢商机方面，温州商人已积累了丰富的经验。伊拉克战争正酣，精明的温州人就意识到服饰、纺织品及小商品，将会在战后伊拉克派上大用场，大批的经营业主冒着生命危险将这些物品运送中东地区，以便战争一结束就能率先进入伊市场，最终获得了较好的收益。奥运经济是中国加入世贸组织后最引人注目的亮点，商机面前，就看谁的眼光敏锐，动作敏捷。 　　据有关人士称，虽然奥运商机直到开幕之时依然存在，甚至延续到奥运会闭幕之后，但奥运会召开前的这四年是关键，其间有无穷商机，只有早策划、早动手，才能抢占商机。 　　直接间接几种形式挖掘奥运金矿 　　温州服装商会会长陈敏认为，在以往的国际性体育赛事上，我市曾有服装企业争取过运动员出场时礼节性服装的赞助，2008奥运会在中国召开，服装企业更应及时关注奥组委的市场开发动向，抓住一切有利时机，争取参与与纺织服装相关的奥运产品的开发。 　　据奥运会市场开发计划称，企业成为奥运会的合作伙伴，有三种级别的不同形式：国际奥委会、中国奥委会、北京奥委会的赞助商、供应商和特许经营商。赞助中国奥运代表团、中国奥运代表团的指定产品等就属于中国奥委会的市场开发项目。赞助商、供应商、特许经营商之间的不同在于：赞助商通过广告投入为奥委会提供资金，供应商提供运动服等物品，特许经营商则提供纪念品、吉祥物如帽子、T恤、像章等的指定生产。 　　奥运服饰产品大致可分为这样几类：一是生活用的，包括礼仪服、运动服、运动村室内用品及宾馆用品等；一是产业用的，包括大的体育设施所需的纤维材料、土工布及其他纺织用品。此外，奥运举办期间，世界各地游客涌入中国，对具有中国特色的民族服饰，有纪念意义的文化衫等各式服装，都会有着强劲的需求。 　　陈敏认为，投入奥运产品生产的企业虽然有限，但相当一部分企业仍可寻找通幽的曲径，通过直接或间接等方式去开发奥运商机，打响品牌知名度。 　　对温州休闲服装来说，目前运动休闲还是个空白点。借着奥运会的召开，很长一个时期我们将迎来运动休闲的流行时尚，市场需求庞大。温州服装企业在生产、技术等方面有自己的优势，及早酝酿，加大运动服装的开发设计，培育市场网络，将迎来一个新的经济增长点。 　　森马集团老总邱光和在接受采访时称，奥运对企业来说是一个重要信号，除了挖掘服装研发的课题之外，森马将在品牌广告方面加大力度，让森马与奥运紧密相连，创造品牌附加值。 　　注意事项：重理念守规则勤调研 　　本月中旬，奥奔妮服饰(集团)有限公司董事长郑晨爱将飞往北京，与奥组委联系有关开发适宜。据郑晨爱老总称，奥奔妮正在研发运动服装，同时研发绿色纺织品面料。奥奔妮将紧紧把握奥运理念，将奥运主题进行开发演绎，增强品牌文化含量。 　　“新北京、新奥运”由“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的主题组成，“绿色”重点展示自然生态与环境保护；“科技”展示中国的科学技术能力与水平；“人文”展示中华民族几千年的民族文化、政治。利用这三个支点撑起奥运服装经济的一片天，服装行业无疑将迎来新的发展机遇。 　　目前，奥奔妮等我市服装企业正积极着手相关的市场调研工作，这是一切市场运作的基础。对于服装企业来说，奥运商机是个新课题，还需花大力气进行研究，特别是捕捉各方信息，做好奥运市场的调研。 　　此外，国际规则对企业来说尤其重要。奥运会上中外运动健儿同台竞技，会下全球商家公平竞争。对企业来说，这是一次真正进入国际快车道的机会，务必按照国际化的模式去运作。了解奥林匹克的市场开发规则、各种国际规则等，真正与国际人士实行对等交流。惟有如此，才能在奥运商战中如鱼得水。