服装区域品牌靠什么走向世界

随着国际贸易一体化带来的新竞争态势，区域服装品牌正面临着一种新的挑战：如何在巩固扩大品牌地域市场的同时，以地域为基础走向更为广阔的世界，是区域品牌发展的关键。　 时尚文化提升区域品牌　　 因此，区域品牌要想走出一方狭窄的天地，首先必须用城市个性文化提升区域品牌精神。在市场竞争中，武汉女装产业迅猛崛起，曾打出“汉派服装”的旗帜，大有引领国内区域服装经济之势。但随着各地服装产业的发展壮大，在国内率先亮出区域品牌的汉派服装，市场竞争水平和发展势头却渐不如人了，昔日一些知名的汉派服装品牌消失了，被汉派服装控制的一些市场制高点易主了，曾被引以为自豪的地域服装品牌，在市场上成为急功近利、抄版仿样、低档大路货的代名词……那么，制约汉派服装向高产品品质、高知名度品牌、高竞争水平产业发展的根本是什么？　 位于“九省通衢”之特殊地理位置的江城武汉，易受四面八方文化的影响，在领悟东南西北风中，武汉人开阔了视野，并由此形成了具有开放性、包容性的都市文化。这种独特的个性文化，使武汉服装企业在推陈出新中有着无穷的活力，但用辩证的眼光分析，这种在市场竞争中能起一定激励作用的都市文化，在另一方面又极大地影响着地域品牌的发展。受这种没有个性的“个性”文化影响，汉派服装厂商习惯各自为战，谁也不愿和同行一起携手共进，家家都小而全地扩张发展，人人都想当鸡头，从而使生产成本可大为降低的专业化加工企业在武汉服装界难以生存，服装产业链在武汉始终难以构成，汉派服装在市场上伸出的手指难以攥成拳，汉派服装始终难以走出低水平延伸的困境中。　 每个城市文化都是由其独特的物质资本和人文精神组成的，地域品牌虽能在这种个性文化的土壤里萌生，但不一定能在其他文化土壤里发展，所以，在一定都市文化环境中成长起来的地域品牌，要想走向世界，就必须在广泛吸纳海外时尚文化的基础上，不断创新和提升，使品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性，在更广泛的范围内引导消费观念，影响消费行为，培育消费文化。区域品牌只有在推陈出新中才有活力，才能真正成为一个都市的名片。 创新精神提升品牌竞争力　　 目前活跃在汕头市的纺织服装生产、经营企业多达2万多家。他们围绕国际服装市场的需求，把我国四大名绣“潮绣”的传统工艺与欧美流行的时尚文化结合进来，融入现代服装产品中，使汕头服装产品赢得了国内外客商的一致赞誉。为不断提高全市纺织服装企业技术创新的能力，汕头市政府采取进口设备免征关税和进口环节增值税、“双高一优”项目列入国债技改专项等措施，2002年向纺织服装企业投资7.77亿元，实施技术改造、增资扩产项目111个，引进国内外先进设备近千台套，进一步提高了企业的核心竞争力。　　 有专家评定，潮汕地区的毛衫设计水平、加工工艺技术、毛衫产品开发和生产加工能力均居全国同行榜首。汕头市以毛衫为主体，凝聚着潮绣文化内涵的婚纱、晚礼服、内衣等服饰生产厂商，在政府的支持下，已在市场竞争中打造出了凯撒、金奇、花花公子、曼妮芬、比利、吴氏毛衫等一批在国内外市场上叫得响的品牌。 可见，创新能力是区域品牌竞争市场的关键。地区工业只有通过产品设计开发的创新，生产工艺技术的创新和生产经营管理制度的创新，品牌发展观念的创新，我们才能在继续发挥传统优势的基础上，提高生产效率，降低经营成本，不断增强品牌在国际市场上的竞争能力。　　 国际模式扩张品牌量和质　　 目前，我国区域服装品牌大多处在国内营销阶段，虽然在以国内经营为主的过程中，通过中间商代理开展了一些出口业务，但如何真正开发国际市场，扩大出口规模，在境外进行相当规模的投资，实现经营国际化和生产国际化，是需要从经营理念、经营机制等方面与国际接轨，创造品牌的国际经营方式的。 创造品牌的国际经营方式，通过新建、扩建、购并、联合等方式，推动区域产业团队所支配的经济资源量的增长，通过技术进步、劳动生产率提高、资源合理配置、生产合理组织等方式，推动区域产业团队所支配的经营资源质上的改善，从而以品牌资源为中心进行结构调整和重新配置，改变我国服装企业规模小且分散的状况，势在必行。　 温州男装品牌都具有经营方式国际化、品牌形象时尚等共同的资源优势，为使温州服装卖向全国走向世界，温州服装品牌将伸出的五指攥成拳，变一个个品牌的单打独斗为用“温州服装”这个区域品牌拓展市场，他们组团参加德国科隆男装博览会、中国国际服装服饰博览会，与国际面料、服装品牌联手，将产品设计开发中心搬到国际时装中心去，有力地实现了区域品牌质的提高，为温州服装国际化生产经营打下了良好的基础。正因为如此，区域品牌只有解决好区域内企业的凝聚力，向心力，协调好经营活动统一战略、个性化发展差异经营等问题。把握品牌的关键经营资源，保证企业经营的稳定性。这样，才能真正发挥地域企业团队的规模经济、资源、市场、技术、管理等优势，才能真正与其他地域品牌抗衡。