服装会展全球走势与中国现状

国际性的会展举办得成功与否，已不再仅仅代表一个行业展会的成败，随着各国经济的发展与活跃，会展经济的发展已与一个国家经济发展水平有着密切的关系，会展业随着世界经济发展而不断发展。 　　全球会展纵横观 　　从全球各国会展经济发展状况来看，由于各国经济实力和发展水平不同，各国会展业的发展也不同。当前，德国、法国、意大利、英国及美国都是世界级的会展业大国。而发展中国家由于受经济体制、技术发展以及传统观念的制约，会展经济的发展水平明显落后于发达国家。 　　欧洲是世界会展业的发源地。在欧洲，专业贸易展览会占世界总量的60％以上，而且在展会规模、参展商数量、国外参展商比例、观众人数、贸易效果及服务质量等方面均居世界领先地位。 　　亚洲会展业的规模仅次于欧美，新加坡、中国香港等由于基础设施发达，市场潜力巨大，并有较高的国际开放度和有利的地理优势，其会展业相当发达。据统计，新力口坡的国际会展规模居亚洲第一位，在世界居第五位。香港是亚洲重要的会议中心，被誉为“国际会展之都”。香港每年举办的大型展览活动超过80项，大型会议超过420个。且国际会议、展览已排到2008年。 　　国际化的会展战略 　　经济全球化趋势的加快，跨国公司的迅猛发展，伴随国际展览市场竞争的加剧，显现出一些新的特点和趋势。 　　会展场馆呈现大型化、智能化的趋势。目前，一些国外的展览中心面积趋于100万平方米，展览面积超过20万平方米，同时这些场馆都配备了智能化程度较高的网络系统。 　　展览会趋于专业化，集团化。在国际上，专业性的展览已成为会展业发展的主流，代表着会展经济发展趋势。近几年，多数的综合性展览会都不同程度的转为专业性展览会，或者分解成细化的若干个专业展会。随着跨国公司开拓国际市场力度不断加大，国际会展业向集团化发展。 　　网上展览方兴未艾。网上展览的蓬勃发展，将有力的推动全球会展经济的腾飞。 　　中国会展经济的现状 　　20世纪90年代以来，伴随着经济的快速发展和国际交往的日益频繁，我国会展业获得了前所未有的发展，以年均20%左右的速度增长，办展水平日益提高，形成了一定规模的行业经济较益，已成为我国经济发展的一个薪增长点。总的特点为： 　　举办展会的数量持续增加。1997年全国举办展览会的总数为1063个，1998年为1262个，1999年为1326个，2000年迅速上升到1684个。其中国际展48%，国内展占52%。 　　展会国际化、专业化水平不断提高。在展览会数量增加的同时，展会也日益向国际化、专业化规模北方向迈进。同时，—批专业展、名牌展日益形成。 　　展览场馆初具规模。近5年来，全国新建的展览面积上万米的展馆就达30多个，并形成了北京、上海、广州、大连、厦门、青岛、武汉、成都等展览业地区中心。 　　展览组织逐步与国际接轨。我国展会组织与国际接轨主要表现在两方面：一是积极参与国际展览组织。1993年中国贸促会以国家的名义加入了《国际展览会公约》，成为巴黎国际展览局(BIE)的正式成员。1995年中国国际展览中心率先加入国际展览管理协会(IAEM)，1999年已有十几家单位成为该会会员。另一方面我国展览公司与国外的合作不断加强。如：联合在国、内外办展、共同成立展览公司开拓业务等。 　　中国会展业现状 　　我国会展业发展速度很快，但与国外会展大国还存在很大的差距，主要表现在以下几点： 　　展馆差距。尽管我国展览场馆已初具规模，但总体来看，展览馆数量多，面积小，且比较分散，展馆的规模与城市的经济发展不相适应。 　　组织管理差距。在发达国家，几乎所有国家都设有专门的国家级展览管理机构。它们的职能是权威性、全国性及惟一性。而我国目前还没有这样的管理机构。全国各地的展会呈现多头管理、多头审批的局面。 　　会展公司的差距。展览业发展整体水平是由展览从业公司的整体水平素质决定。我国的会展公司与国际上展览公司相比在展览模式、公司结构、技术更新方面都有很大差距。 　　展业人才差距。随着会展业的快速发展，展览业专业人才缺乏已成为我国会展业健康发展的一大瓶颈。由于我国会展业起步晚，加上没有十分注重会展人才的培养，致使我国会展从业人员总体素质较低，这与会展业的发展不相适应。 　　展会品牌差距。在当今品牌化时代，一个展览会如果没有一定的品牌，很难在竞争中立足。我国展览会品牌化程度还较低，已有的几个知名品牌展览也只限于国内，能在国际展览市场立足的名牌展览屈指可数。 　　会展法律差距。我国会展业法律不健全、不完善，造成了展会杂、乱等问题。展会知识产权问题的存在，对于与国外展览公司的合作及吸引外商参展都会有很大的影响。 　　中外服装会晨业差距 　　中国服装展会与国际知名展会相比存在以下几点差距： 　　专业性：中国的服装展会，其中最著名的、最专业的要算中国国际服装服饰博览会了，但就此展会而言，与国际上知名的展会还存在许多差距。在专业性上，在观众的组织上，我们的展会在数量和质量上都远远落后。在刚结束的德国CPD展，观众来自90多个国家，6.2万人次到会参观，大会的观众组织非常严格，各项工，作井然有序。展区的划分上为了方便观众参观，按展品划分的非常细致，体现了专业性的格局。 　　国际性：今年8月的CPD展上，参展的国家有46个，参展公司2000家，世界各地的服装企业全部集中到了这里。而中国国际服装服饰博览会，每年最多只有十几个国家、外商的参展面积也就是展会的20-30%。 　　人性化：国际知名展会，在展区的划分及参展企业的布展上，都充分的体现人性化的特点。首先，大会公共面积占了相当的比例，其用途有咖啡区、洽谈区、会议区，资料摆放区等，参与企业在布展的过程中，也大都留出相当的面积摆放桌椅及花草，使得在有客人前来洽谈时有一个轻松的氛围。而我们的展会展区就往往显得拥挤，公共区相对不够，观众参观时也往往感到非常小，没有宽松的环境洽谈，往往很难达成交易。 　　中国的服装展会与国际相比，存在诸多的差距，因此，我们应该在利所能及的情况下注意调整和提高。