对中国大陆职业装市场的几点思考

一个兴起： 　　中国大陆职业装市场在世纪之交，作为一个新兴的专业市场，其概念与内核都发生着质的变化，有劳防服向职业装的结构性转移。 　　职业装概念的兴起对整个大陆市场产生了专业化、细分化的界定，犹如时装、女装、童装、休闲装、运动装、孕妇装一样，引起设计理念、工艺制作、面料组合、饰品匹配，营销手段等一系列变革。 一个新兴的专业市场必然带来新的竞争、新的发展、新的增长空间，可以这么说，中国职业装市场是中国服装在供大于求、生产大于设计的势态下，又一次的重组和变革。在职业装的设计、制作和面料供应等环节，与世界职业装的差距，与时装领域相比较，相对较小、步伐要快，竞争者也相对少一些。但中国服装业的低水平、小规模、分散型的生产链，不适应新世纪职业装设计与生产需求。 二个争夺： 　　1. 国际竞争国内化 　　随着中国加入 WTO后，世界的时装、职业装、纺织品与面料供应商大量涌进中国大陆。同样，中国的纺织品、服装、运动服、鞋类等轻纺品也更容易进入世界市场，扮演着重要角色。 中国职业装市场的竞争将呈现国内市场国际化势态，Osman在海航航空职业装的竞争中标过程中，竞争者虽然是国内企业，但其设计者、面料供应商等往往是多国部队。 　　2. 市场利润微利化 　　国内竞争在国际化演变的同时，利润空间从高额向微利转化。这对面料供应商、饰品、辅料、等供应商提出了新的挑战、新的课题。如何对市场竞争的利润微利化进行面料、辅料饰品品等生产要素的深度开发、专业开发、品牌组合，已成为中国职业 装世纪的对话。 三个变化： 　　1. 福利性向专业化演化 　　2. 批量性向品牌化变革 　　3. 大生产、大众型向时装化设计、个性化转化 　　在中国职业装市场的结构性变革中，这三个变化与竞争，必然会诞生中国职业装一流的设计队伍、一流的品牌产品和一流的品牌生产基地。在占领、巩固、提高中国大陆市场占有率的前提下，积极参与国际职业装市场的竞争、合作与分工，力争成为世界职业装生产与出口的大国、强国，这也是中国职业装的世纪课题和目标。 四大中心： 　　纽约休闲中心、巴黎时装中心、米兰职业装中心、日本淑女装中心。 四个特点： 　　1. 职业装产品系列化 　　从单一装、套装向服装、帽子、鞋裤、箱包、饰品、皮带等系列化组合演变。 　　2. 设计的个性化 　　不同行业有不同职业装的诉求点，既是相同的行业也有品牌的主题性、立体化、企业理念、企业文化不同的需求点，设计的个性化是行业特点、企业特征、文化特色与服饰、美学、功能性等综合要素的集中与升华。 　　3. 设计的和谐美 　　职业装既不同于时装，又从劳防服中演变出来，设计中汲取了白领服装端庄、和谐、简洁等特点；又不能太夸张，线条不能太抽象，应符合特定的功能需求。在色彩的选择上和组合中受其企业文化与理念的制约，提倡与追求和谐美、整体美，功能美，注意设计与人体工学等科学性的结合。 4. 民族性与个性化 　　东、西方文化在人类服饰服装设计和生产的进程中，产生了各自的美学特点，同样这个特点在职业装中也充分体现出来。民族性的审美观和情趣性同样在职业装中成为市场竞争成功与否的重要标志，成为中国职业装设计队伍成熟壮大的重要标志。 　　Osman在海航空姐、空少的系列服装设计中，把握区域特征，把握民族性设计的母题、母线的归纳与升华。选用国色天香的花样，应用镶边、滚边等传统的工艺手法，大胆打破职业装领子袖口不能轻易变更的设计模式，将民族服装的细部装饰与现代化装饰性有机结合，成为海航空姐、空少的设计象征，其民族色彩、花样和工艺获得了用户的肯定与好评，为此香港凤凰卫视作了专题长篇报道。 　　个性化：没有个性，就没有特点；没有特点，就没有生命力。时装设计、设计师的美学追求和个性张扬，同样在制服设计中也充分体现设计着的文化、美学、素养、对企业文化的理解与把握等综合因素，是职业装设计成功与否的基石。当然职业装受职业装使用单位与决策者审美个性的综合制约。职业装个性追求比时装的个性化追求更不容易。 五个拓展： 　　1. 新材料 　　2. 新工艺 　　3. 专业细分 　　4. 品牌追求 　　5. 传统营销-------团队营销-------电子商务 Osman在五个变化中的努力尝试： 　　1. 电磁波防屏蔽绸新材料 　　2. 基因棉花 　　3. 加盟联锁 　　4. 011网站