成功品牌经营者具备的要素

我辅导众多品牌得来的感受，其中有一点就是成功的品牌经营者具备一些相同的素质，失败的差不多都犯有类似的错误。总结来说成功品牌所具备的要素有如下几点：第一熟悉零售市场。第二有行业经验。做加工主要问题在哪里?做品牌，品牌意识要很强，做专业化道路。我的经验告诉我：成功最快、成功概率最大的，是品牌代理商做品牌。第三，有时装感，即服饰的时尚感。这一点是服装行业特有的。这样的经营者对服装有悟性、天赋，知道市场需要什么。我知道很多老板不会画图，但是他特别知道市场要什么，有五六个设计师能够读懂他的感觉就行了。没有这个感觉就比较难。很多失败的企业在这一点上都有大毛病。第四，都是时尚的追求者。愿意美、穿、玩、逛街、消费品牌。我认为如果你不愿意消费品牌，我觉得你做不成品牌，因为你不知道一个品牌的价值在哪?它不是钱的问题。深圳的服装企业尤其强调这方面的素质。深圳女装的特点之一是它面对的消费者大部分是本地移民，因此它的产品没有地域性(杭州女装90％都是杭州化的东西)，深圳品牌的另一个特点就是都市化，产品非常的丰富，消费者年轻，购买力强。这两点要求深圳女装强烈的时尚感。第五自信心很强。即作为企业家，效能感非常的强。深圳女装的一个特点就是都是做加工出身的特别多，一半都不止。做加工转作品牌，时尚感觉差，自己控制不了产品，无法形成核心竞争力。 品牌经营者失败也有一些类似的缺失：第一表现在经营者对服装没有“感觉”同时又很自我、武断，这是最要命的。第二没有行业经验。第三控制不了、驾驭不了产品的风格。第四不走市场。有“感觉”但是不买市场的账照样导致企业无法存活。第四品牌意识弱，不注重品牌形象。卖场结构不合理，品牌优势不能充分被展示。目前服装品牌企业存在的四种关键毛病亟待改进提高的一是产品的综合控制，二是形象价值的塑造，三是终端卖场的管理，四是信息化的管理。