家纺业缘何角逐高端市场

在“首届中国功能性家用纺织品论坛”上，雅芳婷新推出的智能枕成为众人瞩目的焦点，与此同时，天年生物有限公司推出的具备远红外功效的床品备受青睐，深圳金士吉推出的磁性功能性床品也赢得交口称赞。新品纷纷问世一方面见证了科技的魅力，另一方面引出家纺企业需要直面的话题：高端市场缘何成为角逐的焦点？ 　　一、数字衍生责任 　　合成纤维国家工程研究中心马正升在论坛上发言时，举出了鲜为人知的数据：在上海、北京等生活水平较高的城市，居家中螨虫分布以地毯最多，其次为棉被，再其次为床垫、枕头、沙发等，在这种环境下，可在居室内存活的螨类共有16种之多。一个普通的使用过的床垫里有10万至1000万的螨虫，一个用了两年之久的枕头，其重量的10%是死去的尘螨及尘螨的粪便。雪驰集团董事长王自修也举出了一系列的数据，据世界卫生组织统计，1995年全世界因细菌传染造成死亡的人数达1700万人；2003年我国突如其来的非典型性肺炎也致使上百人死亡。 　　一个个惊心动魄的数据，使人们对生态环境和微生物环境的恶化给人类健康带来的危险深表担忧。事实上，对于敏感的家纺企业来说，枯燥的数据早已衍生为一种社会责任——一种保护人体健康、倡导科技睡眠的责任。雅芳婷集团董事长许章荣这样认为：“如何将科技融入床上用品，做到保护消费者健康，最终达到减少及消除人类疾病痛楚的目标，已成为家纺用品制造商共同思索的课题。” 　　二、领先者坐拥财富 　　雅芳婷历经十年促成智能枕的问世，雪驰集团背负压力研制负离子保健被，金士吉投入巨资探寻磁疗效果，云龙集团多方出击开发LONTEX新型纺织材料。是什么原因促使这些企业不惜代价占领高端市场？ 　　堂皇集团副总裁姜国平认为，激烈的市场竞争使众多的家纺企业面临着重新洗牌，在大浪淘沙中，谁能率先脱颖而出，谁将成为财富的坐拥者。事实上，角逐的另一个焦点还在于家纺市场尚存亟须挖掘的市场空间。据专家分析，目前，我国家用纺织品的人均消费性支出只占衣着消费支出的7%，而在发达国家，家用纺织品消费增长快于服装消费增长，已经与服装、产业用纺织品三分天下。这从一个侧面说明了我国家用纺织品的市场存在着巨大的商机和潜力，急需进一步的拓宽和深入挖掘。 　　业内人士认为，传统意义上的家纺产品已经远远不能适应今天人们生活的需求。从对舒适性、保暖程度、面料手感的关注到追求时尚和个性、注重环保和健康等现代意识，家纺的概念在不断的延伸并被逐步提升到更高的层面。因此，也更加需要商家的开拓进取以及市场的进一步完善与成熟。 　　三、国际潮流使然 　　针对近年来家纺企业瞄准高端市场竞争的趋势，国家棉纺织品质量监督检验中心王宝军认为，这既有顺应国内外纺织品开发趋势的要求，又有国际标准壁垒和技术法规的因素，近年来技术贸易壁垒形式翻新、层出不穷，诸如知识产权调查、安全标准、环保标准以及社会责任认证都在其列。这就要求家纺企业在产品研发上既要注重科技投入，又要向国际技术的“标杆”靠拢。