意大利高档时装开拓亚洲市场

“意大利制造”是一种品质的象征。近年来，亚洲国家经济快速发展，给意大利高档产品企业提供了巨大商机。闻名世界的意大利高档时装更是早已将目光投向了亚洲，投向迅速发展的中国。 　　意大利名牌企业协会副主席埃尔梅内吉尔多·杰尼亚日前对新闻界表示，虽然目前美国和加拿大仍是意大利高档消费品的主要市场，但是近年来亚洲市场的消费力在不断上升，市场潜力巨大。意名牌产品将进一步巩固和发展在亚洲的“地位”，中国更是他们特别关注的对象。 　　现在，意大利企业家已聚焦中国市场，加大了对中国市场的投入。随着中意两国的经贸往来日益密切，越来越多的意大利服装、皮鞋、首饰、皮包等名牌产品进入了中国市场，范思哲（Ｖｅｒｓａｃｅ）、华伦天奴（Ｖａｌｅｎｔｉｎｏ）、Ｄ＆Ｇ、费拉加莫（Ｆｅｒｒａｇａｍｏ）及阿玛尼（Ａｒｍａｎｉ）等纷纷在中国开店，并日益为中国消费者所熟悉。 　　据介绍，意大利高档时装企业杰尼亚（Ｚｅｇｎａ）１９９１年进入中国，当时只在北京开了一家专卖店，十几年来发展迅速，目前在中国已有４９家店，今年年内还将增开两家新店。费拉加莫时装从１９９３年至今，已在中国内地和香港特区等地拥有３９家店，他们计划今后除在北京、上海等大城市开店外，还将把业务扩大到中国的中等城市。鞋业著名品牌Ｇｅｏｘ则预计１２个月之内，在中国开设１００家专卖店。 　　据美林公司的一份调查显示，在高档消费品市场，亚洲消费者扮演了越来越重要的角色。２００４年，全世界高档消费品销售额可达到８２０亿美元，而中国市场则占据１１％的份额。调查指出，今后数年，随着中国经济的增长以及中国人不断出国旅游，中国在高档消费品上的需求会呈上升趋势。 　　意大利的加工业名扬天下，世界上１／３的高档消费品都是“意大利制造”。据意大利名牌企业协会介绍，参加该协会的目前有近５０家企业，这些企业的产品７０％销往国外，年营业额高达１６０亿欧元。