特色阐述—中国服装名城市扫描(二)

三、 双响炮——温州 服装产业是温州市的支柱产业之一。温州的男装和女装是温州服装产业中的“双响炮”。温州服装，经过20年的努力，从前店后厂式遍地开花般的作坊经济，到注重产品质量管理的产业提升，再到品牌经营和规模经营，三大步跨到各地服装行业前列。2000年，温州市政府提出了“穿在温州”的口号，并把打造“中国服装名城”列入政府工作计划；2001年，温州的服装年产量达到165亿元人民币，占到全国的十分之一，2002年，中国轻工博览会落户温州，更加彰显了温州服装产业在中国服装产业中的重要领先地位。 优势： 1、 市场基础好。 2、 信息发达。 3、 合作精神强，地域性特点明显。 4、 全国首创代理加盟制。 5、 大规模的生产+大规模的传播。 劣势： 1、 地域特征明显，限制了对外发展。 2、 品牌消费定位并不十分明确，致使很多产品的风格不集中。 3、 品牌力欠缺。 4、 家族式管理成本偏高。 优势品牌和企业有：报喜鸟、庄吉、法派、夏梦、美特斯·邦威、森马、康奈、雪歌、好日子、骊谷、丹顶鹤等。 四、 汉派服装——武汉 汉派服装是我国改革开放以来涌现出的一支地域服装产业劲旅，多数服装企业靠模仿名牌服装经营，通过外贸加工贴牌生产完成原始积累后，逐步创立了自己的品牌。汉派服装秉承与长江经济带八省市市场形成的承接东西，呼应南北的优势；汲取素有九省通衢之誉、历史悠久的特大城市武汉的“营养”。汉派服装以其鲜明特色，曾率先以区域品牌名噪全国。 但随着国内服装市场的需求进入稳步发展新时期，服装消费群体的逐步细分化，随着服装需求趋同性特点正在被个性化替代，随着服装流行周期的缩短，标新立异渐成时尚，汉派服装在新的市场竞争中无过人的出色表现。 优势： 1、 以民营经济为主体、应变市场能力较强。 2、 九省通衢，区位优势明显。 劣势： 1、 人才断层。 2、 研发实力弱，模仿抄袭普遍。 3、 产品质量未能达到消费者要求。 优势品牌和企业有：红人、太和、猫人、雅琪、佐尔美爱帝等。