商道中国：世界何时认可中国时装设计

中国服装制造业水平居世界前列，但缺少品牌知名度 　　中国已经成为了世界服装制造业当之无愧的霸主。在过去的九年中，中国一直都是世界上最大的服装出口国。2003年，中国的服装商品出口额达到了788亿美元。而且，随着今年年底世界贸易规则继续走向自由化，中国在服装出口上的优势也会进一步扩大。 　　但是从服装设计以及与其相关的品牌开发和推广的角度上来说，中国还处在刚刚起步的阶段。 　　阿曼尼不识中国品牌 　　年初的时候，有记者问首次访华的乔治·阿曼尼先生，是否对某个中国设计师或是中国服装品牌留有印象。阿曼尼只能无奈地摇摇头，承认自己确实一个也不知道。用摇头来作为回答是阿曼尼先生的无奈，也是中国服装产业的无奈。 　　时装设计与制造完全不一样 　　目前，中国有2.5万名服装设计师，很多中国和香港的服装设计师在国外创出了名堂，而另外一些设计师则通过帮助世界知名品牌打开中国市场而功成名就。 　　有业内人士指出，中国服装设计行业必将会实现自身的进步，并且迎来命运的转折。但是这个过程很可能会比较缓慢。“中国的制造商们越来越意识到，设计、品牌开发以及市场推广是与制造完全不同的几码事，不过却同样的重要。”Newel服装公司上海总部的张晓明说，“所以，我们现在已经清楚，我们必须在世界市场上开发并且推广自己的服装品牌。不过，我们仍然还不知道究竟需要怎么做。学习和摸索需要时间和投资。” 　　中国设计师需提高知名度 　　中国的本土设计师希望借助媒体宣传和各种重大社会活动来提高自己的知名度。在上海街头的报摊上，摆满了各种各样的时装杂志，而且还有更多的时装杂志正在创建的筹划当中。上海最成功的本地品牌之一“伊飞时尚”便拥有自己的媒体工具，并且计划在现有的两家杂志社之外，继续扩大自己的媒体实力。 　　技术标准正不断提高 　　从整体来看，中国服装行业的技术标准正处在不断的提高当中。除了拥有一千多家采用电脑设计和电脑制造设备的工厂之外，中国还在积极研发各种前沿的服装设计设备。举例来说，根据贸易媒体的报道，中国广州的设计师们今年采用了一种更加先进的“量身”设备，该设备使用三维扫描技术全面准确地获取各个身体部分的尺寸。 　　中国时尚品位与西方不一样 　　不过，要想使得自己的设计水平同自己世界制造业霸主的地位相称，光靠提高技术水平是远远不够的。最浅显的原因之一是中国人的时尚品位与西方人完全不同。据张先生说，只有西方几个大的服装品牌才能够在中国拥有市场，而这更多的是由于他们的名气，而不是他们的时装风格。“中外有别，”张先生说，“就连女士们对项链的喜好都不一样。” 　　某国际服装生产商的驻上海代表彼得·NG说，中国在基本的设计技能和专业技术上已经达到了一个足够高的水平。“但是，欧洲人仍然对中国设计师毫无信心。”NG说，“中国设计师所真正需要的是在外面的世界里更多地展示自己。他们需要在全世界游历，并且在国外多花些时间。他们需要吸取更多的养分，融会更多的世界文化。”