虎门服装业发展的“十大”应对策略(二)

4. 建立服装检测中心 从调查中我们看到，我镇服装品质检测目前是个薄弱环节。全镇服装企业目前只有东越服装有限公司设置了企业服装品质检测部门，花几百万元购置了现代化的检测设备，对所有服装布料质量和含有化学物质进行全面检测，严把服装品质关。其余企业还没有建立这样的检测机构和技术设备，还只是凭肉眼观察和手感去检查，而对面料所含的有害化学物质则无法检查。加入WTO后，传统的贸易壁垒被打破，但欧盟等一些发达国家又实行新贸易壁垒。所谓新贸易壁垒，也称“绿色壁垒”或“技术壁垒”，“绿色壁垒”主要是着眼于商品的数量和价格等到商业利益以外的东西，更多地考虑商品对于人类健康、安全以及环境的影响，体现的是社会利益和环境利益，采取的措施不仅是边境措施，还涉及政策和法规。通常表现为技术规定、标准和合格评定程序，欧盟现有仅涉及安全、健康与环境方面的标准就多达10万个以上，美国设定的标准认证体系达55个。例如，2002年，我市纺织出口达21。7亿美元，占全市出口总额的9.17%。然而，纺织品在出口高速增长的同时也遭受欧盟“偶氮染料禁用令”这一“绿色壁垒”，我镇一些企业出口服装就遇到这个问题。据称，欧盟的所有成员国将在一年的过渡期内，将这个指定的内容转换成本国的法律，并在过渡期满后正式实施。这就意味着今后我镇服装出口遇到的困难和壁垒更多。 服装是除生活用品中最贴近人体并且时间最长的产品，其对人体健康的影响相当大。成立“服装检测中心”就是利用先进的科技手段，根据国内、国际标准对服装产品及有害物质残留等指标进行检测，以确定产品的成份、质量和等级，这对于提高整个产业的产品质量，对打造企业的品牌，都是有很大的帮助的。服装品质检测中心是“虎门服装品牌”的“护身符”，是通向国际市场的“绿色通行证”。有条件的企业一定要建立企业质量检测中心。镇服装协会也可牵头整合资源，与有关部门和企业组建一个全镇服装品质检测中心，帮助企业进行服装品质检测，把好出口关。 5. 全力打造品牌中心 服装产品的升级就是品牌的升级，服装产业的升级就是品牌的聚集和提升。品牌不仅是一种特定的名称，也不仅是一种标志、符号或设计意念，它包含着消费者所关注的功能性利益和情感性认同，代表着一种文化，一种潮流，一种魅力。今后顾客的消费观念将更多建立在品牌价值之上。一个品牌及其产品还要经受市场比较，岁月淘洗，消费者品位追求和心理变化等更复杂的考验。今后服装的竞争将集中在品牌的竞争，品牌运营时代已经到来。 据有关资料表明，目前，我国的服装品牌集中在北京、上海、福建、浙江等地。据有关资料说明，全球有三分之一的名牌服装产自上海。上海是我国服装名牌生产基地和集散中心。在已进行的三届“中国名牌”产品评定中，浙江省共有50个产品品牌被评定为“中国名牌”，占全国总量的15%，位居全国前列。仅温洲已有1650家企业通过ISO9000质量认证体系，拥有国家级生产基地21个，中国驰名商标7个，中国名牌15个、国家级免检产品52个，87个省级名牌，这些名牌中大部分是服装。审视虎门服装品牌现状，“虎门服装”这个大品牌的知名度很高，但单个品牌的社会认知度还有欠缺。虎门服装应从丰富文化内涵、突出个性元素，树立品牌形象，打造好一大批知名服装品牌，扩大虎门服装在品牌层面上的占有率及品牌集群效应的冲击力。 要切实实施名牌战略，要有一套完整的目标、计划、步骤和措施。一是打造虎门服装企业的名牌产品、著名商标、驰名商标；二是通过高质量举行每年一届的中国（虎门）国际服装交易会，打造“中国（虎门）国际服装交易会”名牌；三是通过虎门服装企业的品牌和交易会的品牌构筑“虎门服装”这一品牌，并使之成为国内外驰名的品牌；四是通过打造虎门服装产业的品牌，推动虎门服装产业的大力发展并带动其它产业的协同发展，打造“虎门”这个综合大品牌。虎门服装品牌中心一旦真正形成，虎门服装才有强大生命力和竞争力，虎门的服装产业才能真正实现升级转型。虎门现有5000多个服装商标品牌，假如有200个能成为区域名牌，有几十个成为省与国家名牌，有几个在全世界叫得响的名牌，同时国内外一大批著名的服装品牌都在虎门设有窗口，那时，虎门服装才能是真正意义上的国际服装名城。