女装“后制造业”时代重品牌

　　女装业的发展与整个服装行业的发展基本同步。据中华全国商业信息中心统计，１～８月全国１００家重点大型零售企业销售女装４２９９万件，同比增长１６．５％。据海关统计，１～８月在我国出口的梭织服装中，１４种主要女装产品的数量为２８．９亿件，同比增长１３％，出口金额为９３．６亿美元，同比增长１７．８％。１４种主要女装产品出口额占出口梭织服装及附件的５１．２％。在出口的女装产品中女式长裤出口额２６．７亿美元、女大衣１４．６亿美元，这两种产品出口额占１４种主要女装产品的４４．１％。 　　我国女装发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展。现在我国女装业产品质量不低，产品品种、花色、款式很多，企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高，在服装制造水平上赶上了国际水准。 　　根据２００３年的不完全统计，我国销售收入超过４亿元的女装企业有黄石的“美岛”、深圳的“华丝”、杭州的“汇丽”、潮州的“名瑞”等４家。在与国际大牌、国际买家和国外客户的长期合作中，在按国际惯例进行的内销运作中，这些企业找到了自己稳定的利润来源，也培育出自有品牌的卓越定位和核心能力。 　　与国际先进水平相比，我国女装在设计与品牌的理念、文化层面上还有不小的差距。从目前国内市场看，高端市场几乎全被国外品牌所占领，从国际市场看，走出国门的国内品牌很少。“对企业来说，今天的发展只是难受，如果不提升品牌含量，明天就会更加痛苦！”在１１月１１日于广东虎门召开的２００４ 年中国女装工作会议上，不少企业对此深表忧虑。 　　根据中国服装协会女装专业委员会的调查分析，目前女装行业发展的突出问题：企业数量多、规模小，利润薄、稳定性不强，设计和品牌影响力差。具体主要体现在如下方面：产业分布区域性强，品牌不稳定，市场影响力和占有率低。设计力量还显得相当薄弱；企业间的产品质量水平参差不齐，一些企业的产品质量不稳定。此外，一些企业还存在工艺技术及设备较落后、面辅料的配套跟不上、生产高档产品的面料尚需进口等问题。 　　目前，市场已有迹象显示，越来越多的国外品牌已开始向中国市场渗透。不少香港品牌看好内地女装市场，如香港鳄鱼Ｔ恤改变以往着力发展男装系列的做法，今年推出女装系列，主攻内地市场。韩国、日本和欧洲品牌也纷纷盯住了我国７亿人口的庞大女装市场。 　　应对这一多变的市场形势，目前女装行业应着重４个转变： 　　首先，努力从“制造业”时代向“后制造业”时代发展。制造业是基本的生产力，但并非全部的生产力。发达国家已经发展到了后制造业时代，他们重开发、重设计、重市场、重品牌。我们不能不制造，应该有制造业，但也应该有制造业之后的东西，是后制造业夺走了女装的获利空间。 其次，要从跟进型向创新型发展。女装企业大多从引进、模仿起家，这是发挥后发效应的基础，但是必须有所变化，长期跟进不是出路，必须不断创新。目前女装跟进的痕迹太深，要在形成高知识比重的结构和机制上多下功夫。 　　第三，从常态型向生态型发展。目前服装生产企业大多是高能耗、高排污、高噪音、纤维难回收的，能否考虑做到把纺织纤维像纸张那样脱墨回收，诸如此类，摆脱成为扶困济贫物质的狭窄出路。 　　最后，从传统型向现代型发展。主要是在企业营销模式、产业构成、治理结构等方面有大的突破，在加强国际合作的基础上以变应变、以变治变。