2004年我国女装业品牌集中度趋高尚缺领军

２００４年商场促销力度不断加大，女装时尚化趋势明显，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌进入国内市场，但国内仍缺乏领军品牌。中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心副主任王耀在此间举行的第九届中国（虎门）国际服装交易会上分析说。 　　据中华全国商业信息中心统计，２００４年１－９月全国１００家重点大型零售企业服装类商品销售总额达２２４亿元，同比增长２３．４％；销量为１．２亿件，同比增长１５％，增幅均高于去年。所监测的十余种服装商品销量大多比去年有所增长，其中女装销量增长２１％。从销售结构上看，女装销量所占的比重达２３．８５％，位居第一。根据国家统计局统计，２００４年１－９月全国居民消费价格同比增长４．１％，９月份衣着类商品价格比上月上涨０．４％，其中女装价格上涨０．４％。 　　一、女装市场销售特点 　　女装在服装类商品中销售最为活跃。全国重点大商场的数据表明，２００２年女装和２００３年女装销量占服装销量的２６％，２００４年前三季度女装销量上升达２９％。２００２年度女装销量增幅与２００１年相比基本持平，２００３年女装销量增幅已经降到９．６％，反映了女装市场向品牌化转折的预示；今年前三季度的销量递增，表明商场促销力度不断加大。 　　１、打折返券促销盛行。 　　今年各商家的打折促销纷纷以服装引领潮头。和往年相比，服装类商品打折时间长，降价幅度大，有的品牌商品甚至刚一上市就打折。另外，返券促销形式业很普及，但是由于返券在消费时受到很大限制，打折已成为商家促销方式的首选，在一定程度上加剧了市场竞争。一些知名品牌在不参加打折的基础上，销售仍然保持良好势头。 　　２、职业女装崇尚时尚化。 　　越来越多的品牌从前几年纯粹的职业套装，发展到如今的休闲化、时尚化的高级职业女装，渗透着服装设计者的敏锐触觉和时尚理念。灵活、大胆的运用色彩，局部的变化和搭配，使女装渗透着高雅的气质和时尚的风格，款式新颖。 　　３、健康就是时尚。经过２００３年的非典时期，健康概念深入人心，特别是女士贴身穿的内衣、羊毛羊绒制品等，对健康、安全的需求更加强烈。　 　　４、中老年服装仍短缺。 　　从市场情况来看，年轻、时尚化引领国内服装市场潮流，特别是３０岁以下的年轻女性服装，市场货源较为充裕，但适合４５岁以上中老年女性的服装货源少，款式、规格型号少，选购空间小。目前大型百货零售商场和服装专卖店几乎没有卖中老年女性服装的柜台，即使有，其规模小，所售服装样式陈旧，难以满足需求。 　　二、女装市场品牌发展状况 　　尽管目前女装还没有驰名商标，但许多女装品牌已经深入人心，如：“白领”、“斯尔丽”、“华鑫”等。随着我国加入ＷＴＯ，国外一些知名品牌已经进入我国市场，有的已经占据了一定的市场份额，如：ＥＳＰＲＩＴ、ＥＴＡＭ等。总结目前女装市场品牌发展状况，主要有以下特点：　 　　１、服装消费从产品消费走向品牌消费。 　　今年的服装市场品牌优势更加突出，消费者的选择向知名品牌集中，竞争非常激烈。根据中华全国商业信息中心的监测，女装服装市场销量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相对稳定和集中。 　　２、品牌消费市场集中度有所提高。 　　女装品牌化发展日趋成熟，品牌消费集中度逐渐提高，２０００年女装前十位品牌消费集中度仅有１２．２５％，２００１年１４．５２％，２００２年增长到１５．０６％。２０００年与２００１年只有一名市场综合占有率超过２％，２００２年前两名的市场综合占有率都超过２％。２００３年排名第一的品牌市场综合占有率已经超过３％。 　　３、更多的香港品牌进入国内市场。　 　　根据对哈尔滨、沈阳、天津、宁波等城市服装市场的深入了解，内地消费者喜爱香港的时装设计及裁剪，对价格有所认同，对新品牌尤其感兴趣。内地零售商看好香港的服装品牌，热衷引进。同时，越来越多的香港品牌看好内地女装市场，香港服装品牌鳄鱼恤改变以往着力发展男装系列的做法，今年推出女装系列，主攻内地市场。 　　４、国产女装缺乏领军品牌。 　　国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响。例如以前发展起来的“汉派”服装，之后在广东虎门、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服装，不管哪个派，经过几年的发展，都取得了不小的成就，但区域特征依然非常明显。