中国女装：“向后制造业”发展刻不容缓(一)

石油价格在涨，粮、蛋、油价在涨，水电等价也在涨……在一片涨声中，服装企业特别是女装企业却苦不堪言：虽然企业劳动力成本直升、生产成本直升，却不得不跟着商场进行无休无止的打折让利促销、不得不忍受国外客商的利润压榨。都说女装是暴利行业，那么，到底是谁夺走了女装的获利空间？ 　　一、女装发展突飞猛进 　　根据国家统计局统计，今年１－７月份服装行业规模以上企业累计完成服装产量６３．２亿件，同比增长１３．７％，其中梭织服装产量同比增长１２．１％。据中华全国商业信息中心统计，１－８月全国重点大型零售企业服装类零售额为２７６．９亿元，同比增长２２．９％。据海关统计，１－８月我国服装及衣着附件出口３８１．６３亿美元，同比增长１９．４％。其中，梭织服装及附件出口１８２．７８亿美元，同比增长１６．６％。针织服装及附件出口１６１．１８亿美元，同比增长２７．７％。以上资料显示，２００４年我国服装业虽然面对方方面面的压力，受到种种不确定因素的影响，在部分地区和企业有不稳定态势出现，但我国服装生产总体上仍保持着增长形势。 　　女装业的发展与整个行业的发展基本同步。据中华全国商业信息中心统计，１－８月全国１００家重点大型零售企业销售女装４２９９万件，同比增长１６．５％。据海关统计，１－８月在我国出口的梭织服装中，１４种主要女装产品的数量为２８．９亿件，同比增长１３％，出口金额为９３．６亿美元，同比增长１７．８％。１４种主要女装产品出口额占出口梭织服装及附件的５１．２％。在出口的女装产品中女式长裤出口额２６．７亿美元、女大衣１４．６亿美元，这两种产品出口额占１４种主要女装产品的４４．１％。 　　我国女装发展至今，纵向比较已经有了突飞猛进的发展。现在我国女装业产品质量不低，产品品种、花色、款式很多，企业的生产技术工艺、设备、管理等水平大幅度提高，在服装制造水平上赶上了国际水准。产业分布集中在珠三角、长三角、环渤海和东南沿海地区，每一个产业集聚地都有一个明确的市场定位，产品品类的特色比较集中，如杭州、深圳市的女装，已被中国纺织工业协会和中国服装协会命名为“中国女装名镇”的广东省东莞虎门镇、“中国内衣名镇”广东南海市盐步区和福建省晋江市深沪镇、“中国婚纱晚礼服名城”广东省潮洲市等。 　　根据２００３年的不完全统计，我国销售收入超过４亿元的女装企业有黄石的“美岛”、深圳的“华丝”、杭州的“汇丽”、潮州的“名瑞”等４家。在与国际大牌、国际买家和国外客户的长期合作中，在按国际惯例进行的内销运作中，这些企业找到了自己稳定的利润来源，也培育出自有品牌的卓越定位和核心能力。 　　二、品牌、质量制约女装发展上台阶 　　与国际先进水平相比，我国女装在设计与品牌的理念、在文化层面上还有不小的差距。从目前国内市场看，高端市场几乎全被国外品牌所占领，从国际市场看，走出国门的国内品牌很少。“对企业来说，今天的发展只是难受，如果不提 升品牌含量，明天就会更加痛苦！”在１１月１１日于广东虎门召开的２００４ 年中国女装工作会议上，不少企业对此深表忧虑。 　　根据中国服装协会女装专业委员会的调查分析，目前女装行业发展的突出问题：企业数量多、规模小，利润薄、稳定性不强，设计和品牌影响力差。具体主要体现在如下方面： 　　－－产业分布区域性强，品牌不稳定，市场影响力和占有率低。除内衣（主指文胸）产品外，女装产品生产的集中度一直较男装产品低。尽管品牌数量有极高的增长率，但区域性较强，缺乏领军品牌，在全国市场占有率极高的女装品牌的占有率比男装低且品牌不稳定。 　　中国商业联合会副秘书长、中华全国商业信息中心副主任王耀指出，国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响。例如以前发展起来的“汉派”服装，之后在广东虎门、深圳、上海、杭州等地迅速崛起的服装，不管哪个派，经过几年的发展，都取得了不小的成就，但区域特征依然非常明显。 　　也许是对比了男装强势企业的规模和利润，一些专家和全国性行业组织曾经把“南北女装不过江”当作问题，进行过多角度的研讨，以期有更多的无区域品牌女装企业出现，并从规模经济中实现更多的利润，获得更稳定的持续发展。 　　－－设计力量还显得相当薄弱。女装具有设计求新颖、技术含量高、时效性强、批量小、周期短、变化快等特点。这些特点要求生产企业要有很强的设计力量。我国虽然已涌现出许多优秀设计师，但远远满足不了行业发展的需要。目前，我国女装业的供应结构构成主要有三种形式：经营出口加工订单贸易；内销产品的贴牌加工；自有品牌生产，相当多的企业是靠出口加工订单贸易和贴牌生产赚取微薄的加工费。 　　－－企业间的产品质量水平参差不齐，一些企业的产品质量不稳定。从质检总局２００４年对１０个省、市的７７家企业的７７种女装产品的质量抽查情况来看，产品抽样合格率只有７０％，产品标识不符、外观不合格、纤维强度差、色牢度差、起毛起球等问题普遍，百人以下企业的产品不合格率明显高于百人以上企业。 　　此外，一些企业还存在工艺技术及设备较落后、面辅料的配套跟不上、生产高档产品的面料尚需进口等问题。