中国正成为全球高档奢侈品的新舞台

被称为“中华第一街”的上海南京路，正在见证全球高档奢侈品抢滩中国的盛景。 在南京西路的梅龙镇广场，装修一新的全球顶级化妆品品牌迪奥“Dior　Cosmotic”新形象专柜日前正式开张。“Dior　Cosmotic”专柜被定位为迪奥最奢华的销售平台，此前只在法国巴黎的Samaritaine和东京的新宿伊势丹等世界知名的购物商厦开设了两家，中国成为第三个拥有迪奥最高档品牌专柜的国家。 “迪奥对于中国市场的信心是我们选择这里开设最优秀专柜的原因，这也符合上海逐渐成为世界时尚之都的潮流。”经营迪奥品牌的LVMH香水化妆品中国区总经理李达康说。装修之前，迪奥在梅龙镇广场专柜的年销售额达到１１００万元，李达康希望装修后销售业绩能够超过１５００万元。 梅龙镇广场专柜并不是迪奥在中国销售额最高的柜台，在整个中国市场，迪奥的年销售额正以４０－５０％的速度高速增长。为了争夺中国消费者，迪奥选择香港艺人陈慧琳作为其最新的形象代言人，从而成为第一个选择亚洲人作为形象代表的全球顶级化妆品品牌。 距离梅龙镇广场一步之遥，LV的上海旗舰店也在几个月前在恒隆广场开幕。外型按照经典ＬＶ箱包设计的专卖店拥有两层楼面，楼中楼的格局经设计师巧思，以铝材质打造出犹如空中首饰盒的效果，半隐密地展示著高级珠宝和手表系列。 而在南京路的东段，阿玛尼已经在“外滩３号”建筑中开设了旗舰店，即将登场的“外滩１８号”也将汇聚卡地亚、Emenegildo、Zegna等精品品牌。 中国品牌战略协会的研究发现，中国内地目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的１３％，即约１.６亿人，并且还迅速增长。协会秘书长杨清山表示，月收入２万元到５万元之间的属较典型的奢侈品消费者，估计到２０１０年，这个消费群将增至２.５亿人。 与西方国家不同，中国的奢侈品消费人群主要集中在４０岁以下的年轻人，而在发达国家，４０至７０岁的中老年人才是消费的主力。此外，中国人消费的主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。 中国市场对奢侈品的消费能力已经引起越来越多商家的注意。根据法国旅游局的统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，中国人的消费习惯和消费心理已经成为许多品牌的研究重点。 不过奢侈品在中国的销售也并不是一帆风顺的，知识产权问题和假冒伪劣产品可能是它们遇到的最大难题。去年，意大利服装品牌华伦天奴宣布从整个中国市场撤出，据说这是受到无法遏制的假冒商品冲击的结果。据不完全统计，中国本土企业申请的加各种前后缀的“华伦天奴”品牌多达１６０多个，而目前国内市场有大大小小１００多家“假鳄鱼”服装厂家。 此外，进口所要支付的高关税也提高了奢侈品在中国市场的售价，影响了进口奢侈品在中国普通消费者中的普及。