日本一线品牌联合进军申城

由日本贸易振兴机构、中国国际贸促会和上海市工商联共同主办的“2004年首届日本时装精品展”昨天上午在上海展览中心隆重开幕，日本时装协会、日本服装产业协会及大阪时尚联合会召集国内43家大型时装公司，在沪展出了57个著名品牌的女装、男装、童装及相关产品，并将在三天的展会期间推出7场大型时装秀，这是日本时装、服装业界首次在中国单独举办时装精品展。种种迹象表明，面对广阔而诱人的中国市场，日本一线时装品牌已开始吹响了抢滩中国市场的冲锋号。 据日本贸易振兴机构透露，为期3天的展示中有不少款式都刚刚在东京时装周上亮过相。日本的服装产品一直以优异的品质与设计在全世界得到公认，但是由于历史的原因，除了很少一部分品牌出口到中国外，绝大部分一线品牌还从未进入过中国市场，中国消费者对日本精品时装知之甚少，时尚一族能报得出的也只有MK等少数几个品牌。日本此次在沪举办首届时装精品展，就是想扭转这种“日本世界级时装品牌在中国知名度不高”的尴尬局面，以中国时尚的前沿阵地上海为突破口，寻找在中国市场上扩大品牌商务的机会。 据了解，目前已有70％的国际一线品牌抢滩上海。因此此次来沪的大多数日本展商参展的目的就是希望在中国开展业务，达成销售代理合同、许可证合同或者与具有中国国内销售权的当地企业进行合资合作，以达到更深层次的合作，这也是此次展览只向专业观众开放，而不向普通观众开放的原因之一。 虽然日本时装精品展昨天刚刚开幕，但“办展效应”已经显现出来。一位中央新闻单位的驻沪女记者在欣赏开幕式上的首场时装秀时，一个劲地说：“太棒了，太棒了，这么多品牌在伊都锦里看都看不到，我觉得比上海服装文化节上的许多欧美品牌还要灵。” 上海市工商联副会长季晓东评价本次日本时装精品展体现了“三个顺应”：一是顺应了中国加入WTO以后的时代趋势和中国在全球经济一体化中的新格局。在明年纺织品将取消配额的大背景下，中国向世界敞开了大门，兑现了中国对世贸组织的承诺；二是顺应了中国消费升级的需求。长三角居民目前已从万元消费能级上升到十万元消费能级，消费产品也从家电类过渡到住房和汽车。本次时装展的举办，将让中国消费者充分领略日本服装品牌的风采，也为广大的国内销售商提供了新的商机；三是顺应了组织经贸活动所体现的“政府支持、市场运作、企业主体、社会参与”的新机制。上海商会此次与江浙两地商会携手合作，共同邀请了长三角1000多家服装企业和经销商参与本次展会，通过品牌协作、合并合办、委托加工、签约代理店等各种新的商务形式构建商业平台，将有力地推进上海迈向国际时尚之都的步伐。