高档丝绸标志：推广才是硬道理(一)

　　从中国古诗句"遍身绫罗者，不是养蚕人"，到中世纪法国贵族以能拥有丝绸品为荣，丝绸始终保持着高贵的身份，正是这种高贵足以让细腻柔软的中国丝绸铺出一条"丝绸之路"来。而中国这个"丝绸之路"的起始国现今却连一个国际知名品牌都没有，国内一些大型丝绸企业也只是为国外企业做贴牌加工。此时，高档丝绸标志的推出，能够为中国丝绸带来怎样的突破？丝绸产业能否靠这项标志得以升级？从推出到实现效果的关键又在哪里？ 　　由大而强，必行"高档" 　　消费者肉眼难断良莠 　　现今，即使是在盛产丝绸的吴越之地的大小城市中，丝绸产品店面也比较少见，而且往往门庭冷落。化纤、纯棉面料的服装成了大多消费者的首选，丝绸产品已经淡出消费者的视线。丝绸的终端产品之所以受到冷落，除了在丝绸印染技术整理水平方面和国际先进水平有差距外，产品也与时尚潮流的节拍不相符，传统味道过于浓厚，时尚味道不足，丝绸某种程度上也就失去了年轻人的关注。 　　市场上丝绸产品的良莠不齐，更是让有心购买或者真心喜欢丝绸产品的消费者越来越疏远丝绸品。夜里从天桥上小地摊五块钱买回的丝巾往往在唯一的标签上标着"100%SILK"字样，而大商场里标价在百元以上的丝巾也未必全是真丝。 　　中国丝绸工业协会副秘书长钱有清指出，小地摊上的产品大部分都是假丝绸或叫仿丝绸的，没有正规的进货渠道，不是正规的丝绸企业生产的，它们却大量充斥市场。 　　而一些小店或者批发市场的销售员常常宣称，大商场就是从他们那进的货，在他们那儿卖几十元的产品，到了大商场身价要到几百元。孰是孰非，让人莫衷一是。大多数的顾客在挑选丝绸产品时都是靠手感来决定购买与否，没有别的可供参考的手段来辨别真假丝绸。 　　仅从消费者角度来说，确实也需要有个权威的辨别标志来帮他们选购真正的高档丝绸产品。 　　树立世界品牌只有走"高档"之路 　　中国丝绸业的不景气实际上是自身技术与原创品牌的不景气。据丝绸协会会长弋辉在首批高档丝绸标志授牌会议上介绍，中国丝绸经过改革开放，产业规模总量取代日本，名列世界第一，真丝印染绸、丝绸服装和丝针织产品的产量也位居世界前列，茧、丝原料和初加工产品可以主导世界市场走势。但是弋会长又指出，我国只是丝绸大国，还不是丝绸强国，丝绸后加工整理工艺技术、丝绸产品技术含量和附加值同发达国家相比，还有很大差距。我国丝绸产品还没有世界名牌。 　　随着世界经济结构调整和升级，国际丝绸贸易和消费格局的变化，世界丝绸业生产中心正在逐步向中国转移。中国丝绸业要在世界丝绸业中提升地位，必须要靠自己的品牌产品来重振昔日雄风。 　　高档丝绸标志的推出由此也被看成了中国由"丝绸大国"向"丝绸强国"转变的重要起步举措。 　　丝绸协会心血打造的"品牌之花" 　　在与丝绸协会参与高档丝绸标志工作的相关工作人员的接触中，发现高档丝绸标志确实是丝绸协会花大力气、大心血所要精心栽培的品牌。从丝绸协会颁布的关于高档丝绸标志的一系列管理条例、技术指标等的一系列文件中，也可看出丝绸协会在高档丝绸标志上所倾注的心血。而从2000年创意的提出到2004年的正式推出，足以看见准备工作的细致、谨慎，当然，还有繁杂。