专业精神——我国童装行业生产的关键

目前中国0到16岁儿童有3.8亿，约占全国总人口的四分之一，而且其中34%是独生子女，为此国内童装市场消费潜力巨大。年童装消费需求量在8亿件左右，权威机构预测在今后几年，每年仍将以8%左右的速度递增。童装市场将成为中国最有增长性的市场之一。然而，童装业在整个服装行业中所占比例甚小，统计数字表明，目前我国童装产量仅占全国服装总产量的6%左右。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增，为此打造强势品牌已成为中国童装产业的当务之急。《中国童装产业发展研究报告》显示，中国国内城镇居民对各式童装的消费量近年来一直呈上升趋势，年增长率为26.5%。随着家庭收入的进一步提高，以及城市居民逐步达到小康生活水平，中国童装市场的消费需求已由过去的满足基本生活的实用型开始转向追求美观的时尚型，部分经济发达的城市，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。童装越来越受到消费者的关注。 在这种趋势下，童装生产也渐渐浮出水面，成为备受关注的话题。 目前我国童装明显处于弱势。一些大商场国外童装大品牌深受高档消费者欢迎。无论是设计还是质量都领导童装时尚潮流。一线名牌童装以令人惊艳的姿势出现。强烈的风格印象与个性。ARMANI的童装与MOSCHINO的是两种不同感觉，前者依然像它的成人服饰那样有简约的设计，舒适有型；后者则带有更明显的流行元素，粉紫粉红的色彩紧跟今冬潮流。而像VERSACE的略为夸张的风格与RALPHLAUREN的一派休闲，又是互不搭界的东西。小孩子和他们的父母们都能找到属于自己的心头好。 国内中高档品牌普遍存在价格过高的现状，一件成本40元的童装可以卖到一百几十元的价钱，令很多消费者望而却步。而质量及设计款式与高昂的价格不成正比。据调查显示，很多家长对童装样式很不满意，尤其是装饰过于繁琐、过于卡通化的服装，很不走俏。 近几年中国童装需求呈逐年增长趋势。从消费档次看，由以中低档需求为主转向以中档需求为主，中高档需求增长迅速。从消费数量上来看，中等收入户、中等偏上收入户及高收入户对各式童装的消费呈现明显上升趋势，而最低收入户、低收入户、中等偏下户及最高收入户则呈下降趋势。这说明中等收入群体是童装消费的主体。而中档童装无论是价格还是质量都令人堪忧。 我国童装因为起步晚，童装业一直没有形成完整的产业。但是巨大的市场需求又迫使童装业硬着头皮上阵。很多企业采取了一位追随国际流行的方式。但是做得很不到位，反而成了东施效颦，因为不合尺度的过于成人化受到人们的质疑。 实际上，国内服装业具有很大的生产和销售优势，童装发展的症结，就在于专业精神的欠缺。 首先，作为童装，应该充分的研究儿童的心理特征，把握童装的流行趋势。对于近年来流行的童装成人化，具有深刻的背景。《小鬼当家》一系列影片的推出首先就是一个强势宣传，影片中男主角的装束剪裁得当，设计有型。加上影片内容的引人入胜，一时间成为儿童心目中的英雄，自然服装业成为追捧对象。独立、智慧的小鬼形象深入人心。时尚童装塑造的就是够酷够个性的聪明的孩子形象，而不是一味的追求成人化，呆板得将成人服装缩小化。 其次，服装设计是一个重要元素。国内童装设计师的匮乏成为制约童装款式发展的一个致命元素。在国内的设计学院，还没有专门的童装设计，连专门的服装院校都没有童装设计专业；在市场上，童装生产商一直忽略了童装的设计。尽管一直把童装作为赚取利益的一个大行业，却很少去花费心思去设计。尽管人才匮乏是一个因素，可是如果市场需求达到一定的强度，很多人才会应运而生。这是一个市场规律。但是由于长期以来童装市场的不重视，款式设计匮乏，风格模糊，一味的模仿国外风格。这跟国外成熟的风格设计形成鲜明对比。，每国的童装服饰风格不尽相同，例如英国的ClassicTeddy注重高雅，美国的Felix Cat则走可爱路线，而美国的Santa Polo属于休闲风格，法国的CHIPIE品牌保持简约风格，本级竟然大胆推出了大地色彩，让儿童在和平气氛中，散发自在气息。在设计上的不断推陈出新，使得国外童装保持了较强的竞争力，中国只有迎头赶上，做到重视设计和风格确立才能保持竞争力。 在风格的把握上也要适可而止。尽管国外很多童装成人化设计很出色，但并不是成人化服装，国外童装的成功在于较好地把握了稚气与成熟的平衡。并没有完全抛弃卡通，只是将卡通进行风格化设计，是卡通脱离了幼稚的感觉，加强了整体的呼应造型，卡通有了新的活力，形成新的视觉美感。国内的一些卡通过于流俗，例如流氓兔流行的时候简单的印个流氓兔子形象就作为设计的大批量做法，很快积压了大量产品。除此之外，还一厢情愿的将可爱公主风格的女童装设计的繁琐无比，穿起来不方便，也不美观，受到了家长孩子的厌弃。 总之，童装对于国际化的流行趋式，应该合理地去借鉴，不能盲目地跟风照搬，努力去结合中国人的习惯、身材去创造具有中国特色的服装。用十足的专业精神打造中国童装品牌，加上中国本身具有的服装制造业优势，一定能够赶上国外童装设计，甚至会利用自己的劳动力优势超越他们。