时装内衣枕戈待旦——中国内衣产业冷思考

时下，内衣产业的竞争越来越激烈，各内衣生产商为在市场上占有一席之地使出浑身解数。近日，知名品牌雪竹内衣在天津举办“中国（雪竹）时装内衣发展研讨沙龙暨林心如见面会”，共同研讨和交流“时装内衣”这一全新内衣概念在中国的发展趋势与前景，并率先将“时装内衣”的概念在中国内衣界提了出来。 这次活动除邀请了全国各大知名商场的经理出席之外，还邀请到中国商业联合会秘书长王耀，中国针织工业协会副秘书长曲静等参加此次研讨沙龙。并提出了此次研讨会的主题“时装内衣”，即将内衣时装化、外穿化与概念化。内衣外穿已成趋势21世纪是回归自然，追求个性与时尚的年代，这个时代流行元素四处绽放，现代人对美的要领也逐渐从“由外而内”向“由内而外”引申。内衣也渐渐成为人们展示自我、呈现率真、前卫、新潮的方式。近年来服饰界重新刮起内衣外穿的设计潮流，其正以温柔细致的方式演绎于服装大小舞台。 内衣外穿的设计风格是目前的时装主流，与早期相比，外穿内衣的设计更加成熟，和实用，并富有现代感与浪温色彩。与其它时装潮流无异，内衣外穿风气的盛行，主要原因之一是不少影视界名人在套装内穿着蕾丝内衣出席盛会，这直接带动了内衣外穿的潮流。而今它已不再是名人或新潮一族的专利，设计也较从前有所收敛。常见的款式有抹胸、肚兜、吊带背心，以及宛如衬裙的半身裙和全身裙等。内衣产业前景无限确切地说，“内衣”在中国并不是一个十分明确的概念，短短20年间，内衣业在中国取得了飞速发展，从上世纪80年代初的腈纶衫裤、90年代初的常规内衣，再到风行至今的保暖内衣，内衣业不断营造新的卖点，形成了据称高达500亿元年产值的巨大“奶酪”。可以说，内衣业的每一步跨越，都在于准确把握了不同阶段的消费需求。 中国商业联合会秘书长王耀在研讨沙龙的发言中讲到：中国的内衣发展迅速，从保暖内衣概念化到各种“卡”纤维的盛行，内衣外穿已成为不争的事实，内衣如何发展也成为业内业外都关注的话题。在中国大多数人还在穿着传统内衣的时候，国外已经将内衣休闲化了，这种情形促使中国内衣业纷纷转向保暖内衣发展。“雪竹”在此时提出“时装内衣”的概念，在内衣业界起到了领头羊的作用，对中国内衣业是个有力的推动。面料及设计成为关键市场竞争日趋激烈，如今的内衣主流企业都不约而同的遇到了发展瓶颈，如何来突破发展的瓶颈，把市场进一步做大？就当今的市场环境而言，要想在同质化十分严重的内衣行业领跑市场，必须在产品上有所超越，有自己的核心价值。从流行色的把握、款式的创新、版型的塑造等方面，可以这么说，产品上的创新直接决定了消费者的选择。 时尚休闲更多的开发了内衣外穿的产品，增加了内衣产品的市场竞争力。“雪竹”内衣从众多的产品中细分消费群、细分产品，认为对内衣人群的细分、功能的细分将成为市场差异化行销的一个热点。意识到如何争取到更好的生产原料纤维将是至关重要的。拥有了好的定级原料，再去包装提炼，只有这样过硬的产品才能取悦于消费者。在众多产品追求概念时，最重要的质量问题却常常容易忽略，起毛、缩水、尺寸标准等问题。应该始终坚持完美的内衣更需要完美的品质，在注重款式开发的同时，严格产品质量细节的把控，不舍本逐末，用完美的产品质量赢得品牌的美誉度与消费者的忠诚度。 “时装内衣”的提出决不仅仅是一种概念，内衣时装化在中国的发展必将是一场革命，前景是十分乐观的。做为中国内衣品牌的不断延伸和发展，早日走上国际舞台将不再遥远。