中域休闲服饰品牌的核心价值

　　服饰的文化从概念上来阐述为社会生活的内容和反映，建立在生产力基础上，涵盖着文化人类学、自然科学、社会人文学、民俗文化学、造型艺术学、人体工程学、社会心理学等众多相关的自然与社会的科学，但作为一种重要的精神表现要素，以物化形式存在的服饰现象，又受着民族意念和时代社会意念的制约。

    并且，服饰文化作为一个动态的过程，处在不断地创造和发展中。随着社会服饰物质文化的不断丰富和人们服饰精神文化水平的不断提升，现代社会消费者对服装的认识，已由过去对色彩、面料、款式、缝制工艺等物的表象，升华到了对服饰造型艺术、服饰搭配语言、服饰品牌精神、服饰科技含量、服饰穿着品味、服饰流行时尚及传播等文化内涵的理解，视服装为文化载体。

    一、什么是中域休闲服饰的品牌核心价值

    服装品牌核心价值主要表现为：

    1、品牌核心价值的类别差异

    一个服装的品牌，品牌与非品牌的差别根源究竟在哪里？在中国目前服装品牌市场的激荡下，从根本上去溯源服装强势品牌和弱势品牌的归因，去探究卓越的与平庸的服装品牌战略的落差。

    这是所有服装管理者头脑中荡然的话题，经过中国服装产业的历史演练，最终发现归结为一个服装品牌代表着对消费者的终极概念和独有价值，通过消费群体文化定位和消费信息反馈来考验服装品牌强势程度，形成品牌核心战略间的落差，对品牌最有独一无二的价值精髓。

    表现在服装品牌下涉及的相关系列。譬如，产品的质量、款式、性能、材质等等，通过产品属性来着眼于顾客利益，促使企业价值达成。

    因此，可以归结出，理性的服装品牌价值可以指引和通过消费者步入并走向品牌化的路径，犹如品牌道路上的“通行证”；同样是服装企业的规展道路。

    2、品牌核心价值的个性表露

    表达服装品牌核心价值是这个服装品牌在为顾客张扬、宣泄其个人主张及方式。服装品牌核心价值之一就是会在其中无形或有形的宣扬、表露服装品牌个性特点。

    为什么这么说，例举服装宣传广告就是典型的通径手段之一。假定某个服装广告宣传语：“XXX服装，真彩的年轻人，时尚的百姓生活。”个性必然表览无余，涵括至：真彩、时尚；年轻、百姓等等服装核心品牌下个性系列价值和个性延伸价值意义。

    服装品牌核心价值的个性使用盛行促使企业采用形象建设的利用与推广；最大的体现是使用象征意义的标志和代表。

    那么什么是服装核心价值下个性表露的象征意义标志呢。譬如：产品的LOGO。

    那么什么又是服装核心价值下个性表露的象征意义代表呢。比如：运用明星代言人。

    并且，在进行服装核心价值下个性表露的象征意义标志和代表的时候，企业结合了服装品牌核心价值下的产品设计理念定位、市场目标定位、流行路线定位、营销策略定位等等元素，在品牌的个性表露的象征意义标志和代表中得以诠释。

    3、品牌核心价值的感知关系

    服装品牌的感知关系着重于消费者购买和使用的消费过程中的感觉，这种无形的感觉促使消费者对产品拥有意念上的判断，意义上密切地捉摸和表达了产品与消费者、消费者与产品、产品与公司、公司与消费者之间的理性识别之外的，又蕴涵了消费对识别带来的情感价值因素。

    通常这种感知关系是难于立刻琢磨的，消费者不能立马作出反应肯定结果，只有在完成了对服装品牌的整体消费过程之后才能微妙的感知，往往蕴括了自觉和不自觉地认可情感；在营销中经常称做“情感营销”。

    服装品牌核心价值刚好运用这种文化作为背景，并且结合服装的发展趋势和流行趋势。

    例如：服装核心品牌价值与消费之间的依赖关系。如当某个知名品牌没落时消费者的感受：曾经那么风靡一时的服装，我穿了好多年，现在没有了，我觉得有些什么消失了；又如：你这里有没有XXX；等等。

    所以，成功的服装品牌核心价值取向是企业与消费者都能够在这微妙的感知差异中寻到它们，并且细化。

    总而言之，通过中域休闲服装品牌核心价值表现，是消费者对品牌价值认知、接受、满意乃至忠诚的前提，并对产品的消费产生直接影响。服装品牌的核心价值甚至会直接形成一个服装品牌的兴衰。

    当服装品牌核心价值树立时，品牌服装就可登场。

    二、中域休闲服饰围绕核心品牌价值的出发点

    中域休闲服饰围绕核心品牌价值的出发点将重要考虑几个要点：

    1、目标市场策略

    中域休闲服饰定位于年轻群体，集阳光与活力为一体。

    2、流行路线策略

    时尚与潮流的结合，表现生活休闲，并张扬个性活力。

    3、国内地域文化、国际文化形象策略

    4、形象文化诠释策略

    目前休闲服装市场中，众多的服装品牌围绕传统休闲的概念，并在休闲服装设计上存在相似性，独立化休闲服装风格不太突出。当然，不可否认，部分休闲服装凭借强大的资金和成功的市场策略，已经被广大消费者所喜爱和接受。

    年轻人是最个性化和时尚品位的消费群体，虽然这一年龄段的消费者消费能力不是最强的，但消费频率是最高的。通常，他们更注重款式、颜色、质量以及品牌的感觉，他们正是中档或中档偏高的品牌服装消费的主力。

    对于中域休闲服装核心品牌价值的取向上。将重点突出休闲时装作为时尚的载体文化；针对多数消费者喜欢时尚装的丰富色彩和个性化口味，设计的休闲服装将更加吻合现代年轻人的个性化消费习惯。模仿、追随是流行的两个行为特点，只有少数人采用，无论如何是不易掀起流行趋势的。

    中域休闲服装核心品牌价值从休闲服装品牌文化方面来剖析和贴近消费者深层心理，休闲服饰为消费者带来了浪漫之都和城市边缘的时尚气息，亦为休闲服装注入了时尚的感觉与活力。

    同时，中域休闲服装核心品牌价值将融合国际休闲服装流行的趋势，结合国内休闲服装的走向，在时尚休闲的基础上走独立的个性化、融合生活化，休闲服装以独有风格展现“休闲与心”的关系，以心灵的放飞为主题理念，而不是改变服饰本身的形式；清晰地有力地阐述“轻松开朗、惬意自然、简洁大方”的心境和享受。

    因此，总而言之，在中域休闲服装核心价值品牌的经营中，品牌不只是依赖一个企业或产品的标记与口号，更大程度上是对一个庞大的服装市场进行准确把握，在开辟休闲服装新途径的同时适应中国地域服装文化，扎根国内本土，迎接和融合WTO国际接轨的服装品牌冲击和过渡，才尽可能贴切地传递服装消费理念，收集服装消费反馈信息，运用于服装核心价值品牌之中。

    中域休闲服装核心价值品牌作为服装品牌塑造和推广中最为重要的因素，是日后服装品牌化经营过程中能否占领市场、产生经营业绩的根本。时尚休闲和生活休闲的品牌风格是中域休闲服饰运筹市场的机会点之一，并且满足消费者对服装概念的时尚性、生活化、流行化、多元化等方面的要求。