温岭鞋业遭遇“围城”之困

　　几年前，温岭鞋业界成长在一片希望的田野上，既无远虑也无近忧，整个行业陶醉在丰收的喜悦当中。然而近两年来，情势发生了逆转，温岭鞋业陷入”围城“之困，特别是到了2004年，一些中小企业之间，恐慌、焦灼、失望的气氛在相互“感染”。其中有个别企业甚至对温岭鞋可不可以做产生了怀疑。笔者凭着对温岭鞋行业多年接触的经验，尝试对这一现象的发生进行剖析，提示温岭制鞋业现状及存在的一些问题，使之少走弯路，健康成长。 　　 　　盲目发展　过度透支 　　温岭制鞋业的发展一直以来都比较平稳，因而让我们的行业主管部门对其疏于引导，疏于统筹规划，结果是放纵了鞋业的无序发展。据资料统计，目前温岭已拥有4000多家制鞋企业。但不容忽视的是，温岭的制鞋成本居高不下，企业发展过度透支。对此，我们从横峰鞋料市场店面的租金高得超乎寻常的现实就可见一斑，温岭的制鞋业为此不得不当起了冤大头，并无奈地为这些泡沫型经济产物埋单。难怪有韩国客商对此发出这样的惊叹：广东东莞厚街镇生产的一双冷粘老太鞋，PU面，TPR底，出厂价仅13—15元，而在温岭则需要15元以上，并且鞋子的质量也让人怀疑。试问温岭鞋还有什么优势？ 　　 　　恶性竞争走不出怪圈 　　也许人们很难想像，温岭的鞋厂究竟靠什么来生存。据横峰一鞋厂负责人吴先生告诉我们，横峰鞋就是在你便宜，我比你更便宜的恶性循环中生存，在精打细算之后，能够有八毛到一块的利润就是鞋厂之福。用一句话来概括就是，温岭鞋业是在恶性竞争的怪圈中生存，也就是今天在透支明天的市场，把资源严重地浪费掉。 　　 　　被“宏观调控”撞了一下腰 　　今年国家的“宏观调控”是基于国家经济发展的需要，“调控”不仅对于各行各业都产生影响，对温岭制鞋业来说更甚。众所周知，温岭鞋业始终处在活跃当地经济的潮头，受惠于国家开放的经济政策，然而现在一下子却让过惯了富足生活的制鞋企业去勒紧裤腰带过紧日子，它们的确有点措手不及。笔者与温岭一家生产宝宝鞋的老板交谈，蔡老板表示，原本前两年要扩大规模的那股激情，今年一下子好像毫无兴趣了，本已购买的地皮也不得不延后筹建厂房。他认为当前企业能够维持就已很庆幸。回顾前两年企业红火发展，如今则谨小慎微。蔡老板分析，2002年产量达到140万双，2003年上升到160万双，去年产量不见提升，生产成本反而在不断增加，“宏观调控”多少给自己企业带来了影响。不过他对今年国家实施的“宏观调控”表示理解。原因就是现在温岭鞋业的发展呈现过热趋势，此次调控正好让那些盲目发展的人多些冷静，多些理性。 　　 　　温岭鞋如何打响品牌 　　温岭鞋业的传统核心竞争优势是价廉、档次低，韩国客商对温岭鞋价格优势产生怀疑，以此说明温岭鞋业需要反省。就笔者所知，当前温岭鞋的生产成本已接近温州鞋，有的甚至有过之而无不及，其中的管理成本、工资成本、材料成本都在不断看涨，惟独没有见涨的是温岭鞋子的利润。 　　 　　鞋业是温岭市的重要支柱产业之一，鞋业的兴衰直接关系到温岭经济发展步伐。政府各职能部门能否给多开些“绿灯”，为企业创造发展环境。企业也须练好内功，以质量为生命，建立健全产品质量保证体系；以科技为先导，争创自己的特色产品；以人为本，依靠人才发展鞋业优势；把企业做大做强。