年度大奖拿什么提升自己？

　　在众多中国原创服装品牌的积极报名支持下，在万众期待的目光注视中，在美国普华永道公司的全程监控下，由中国服装协会主办的首届中国服装品牌年度大奖的入围评选工作，日前已圆满结束。共有71个服装品牌入围终评。 但凡大奖评选，结果出来后便自然是几家欢乐几家愁，年度大奖的评选也不例外，哪怕只是第一阶段的入围评审。而在第一阶段工作告一段落之后，静下心来，听听企业的反映，以便更好地完善自我，更贴近企业的需求，则是大奖下一步工作顺利完成的保证。

　　据了解，本次报名参评的，共有近200个品牌，其中符合报名条件的有效参评品牌为147个，在它们之中诞生的71个幸运儿，是由中国服装协会邀请的15位熟悉品牌、企业及产业发展情况的业内资深专家组成的评委团，在全封闭两天后，本着公开、公平、公正的原则，以认真负责的态度，经过数轮投票和严格程序把关后评出的。因此，尤显珍贵。

　　　　　　　　　　入围企业：市场的充分肯定

　　能够在147个品牌的较量中脱颖而出，这71个入围品牌也着实不简单。当然，入围并不意味着该品牌就一定比其他品牌要好，对于这点，入围企业虽对自己的参评品牌有着充分自信，但也给予了理解；在对大奖充分重视，也普遍认为大奖必将对服装产业向前快速有序地发展起到一个整体的推动作用。

　　白领（入围风格、营销、价值大奖）： 旗帜鲜明地支持中国服装产业
　　协会举办的年度大奖评选今年是第一次，白领很重视。作为国有的地道的中国品牌，白领有责任支持协会的品牌推广活动，旗帜鲜明地支持中国服装产业。虽然是第一次举办，但大奖的各个环节工作做得都很细致，操作方法现代、评选工作认真：首先格外强调"本土的中国品牌才可参评"，意义重大；其次，大奖由普华永道公司全程监控，有真正靠市场说话的专业调查公司的加盟，使大奖的可信度大大增强；第三，白领虽多次参加社会上的评奖，但如此严格的先将报名材料原件快递到协会，经审核后再快递回公司，还是第一次经历，以前往往都是传真过去简单看看再盖个彰完事。这些细节充分说明了大奖组织者对工作的投入程度。大奖的价值也就体现在其前期的工作中：铺垫、造势、提升，为"什么是好品牌"树立了一个标准，一个大家追求的目标，对其他品牌有借鉴作用。

　　此次白领同时入围三项大奖，是市场的充分肯定。希望大奖今后在奖项设置上更集中、更聚焦，不要过于分散，这样可以造成更多的悬念，有更大的吸引力。另外媒体可以更多地参与到大奖颁奖之前的前期环节预示中来，把受众和从业人员的口味提高，并把悬念制造好。相信经过总结和提升，年度大奖可以按市场的口味和需求设置奖项，最终成为中国时装界最有名、最好的"奥斯卡"大奖。

　　骊谷（入围风格大奖）： 对品牌意识的充分肯定
　　年度大奖是中国服装界较专业的一次评选活动，品牌通过参评，可以提高自己的知名度。大奖不是花钱就可以买来的，因此评选可以更好地推动企业在设计、质量等方面的提升。8个奖项代表了不同的领域，每个企业的目标消费群不同，大奖是对企业品牌意识的充分肯定，其意义在于能够促使品牌在自己的领域中更前进一步，最终从"中国名牌"走向世界。

　　报喜鸟（入围品质、营销、公众大奖）： 大奖与"认证"有本质区别
　　年度大奖的专业性非常强，因为作为协会，对服装行业品牌的知名度等各方面都十分了解，所以评出来的也都是比较实在的东西。8个奖项其实是每个品牌都应该做好的8个方面，企业入围的很可能只是其中的一两项，但是品牌本身要从8个方向全面发展，这对企业来说很重要。大奖第一次评就做得相当不错，从行业协会牵头，推向整个市场，消费者更多参与，各个环节都与市场贴近，使得大奖与政府部门的"认证"有本质区别。

　　依文（入围创新大奖）： 行业的未来要大家共享
　　年度大奖的评选很科学，不像以往那样是笼统地去评。大奖能把企业的优势体现出来，而依文很清楚自己的优势。所以既要讲依文如何走到今天的辉煌的经验与大家分享，又要多看看在自身的不足处别人是怎样创造奇迹的。因此，交流和学习，是依文参评的原因。依文用了很多营销模式，进行了服务理念上的创新，这些都是品牌具有生命力的重要因素。入围创新大奖，依文在受瞩目的同时也学会了如何更多地提升自己、超越自己、突破自己。

　　企业之所以参与一个奖项的评选，是想得到社会的认可，而参与这次大奖则得到了行业的认可，代表了一定的专业水准。大奖的细分，科学地让很多品牌有了机会，并且不仅仅是要体现一个综合的亮点，而是把每个品牌不一样的光芒都展示出来，从而给所有从事服装行业的服装人一个启示：成功是没有逻辑的，每一个品牌的背后都有值得学习的地方。大奖往后还需相对细分，如创新包括很多方面，产品创新、风格创新、视觉效果上的创新、服务和营销模式上的创新等等。希望大奖的分类更科学、更明晰、更专业。

　　柏仙多格（入围公众大奖）： 评选不掺杂任何其他成分
　　中国服装协会是全国性的服装行业组织，其评选出来的奖项具有说服力。那些与柏仙多格一起入围的品牌都是同行业中较为知名的品牌，这也正从一个侧面说明了大奖是由公众评选出来的。大奖具有很强的集中性，只针对服装品牌企业，且需要消费者的认可，因此入围的都是叫得响的品牌。这是真正由权威机构经过严格筛选后评出来的结果，没有任何其他成分在里面，与大奖公平、公正、公开的原则和基本宗旨保持了高度的一致。

　　例外（入围风格大奖）： 奖项设置太多会影响珍贵性
　　"参加大奖的评选是企业提升品牌知名度和公众影响力的需要，能够入围是在意料之中的。"公司市场部经理邓立表示，"''''例外''''对于这种评选活动以前很少参与，较为低调，它在市场上的知名度可能并不一定很高，但在行业中却具有一定的水平。中国确实有些品牌或是零售业评的奖项，只要有钱就可以得奖，有失公允。而年度大奖引入了普华永道这样的正规机构参加，使自己更加具有国际化、公正化的特点，非常透明。"但同时邓立也指出，年度大奖的奖项设置太多、太杂了，这样很可能会丧失其珍贵性。"就像奥斯卡一样，最佳男主角、最佳男配角、最佳音乐……虽然都是电影，但它在奖项上的区分很明显。而大奖的单项奖较多，且区分并不是特别明显。8个奖项的区分界线，只有业内人士明白，消费者就不太清楚了。" "大奖的价值在于其说明了协会对品牌的重视。加入WTO后在整体大观念上的重要改变就是，原来重行业轻市场，现在是行业充分认识到了市场的重要性。大奖所走的方向不仅仅吸引了''''例外''''，更多优秀的品牌都会慢慢热衷于此，从而更好地推动服装行业的品牌发展。"邓立最后说。

　　古纳斯（入围潜力大奖）： 侧重点过细
　　行业协会在行业内具有权威性，因此大奖的评选专业水准高，是对品牌在服装行业地位的确认。不过，针对不同奖项考虑，在奖项的设置方面，侧重点过于细了，策划、推广、成就……真正优秀的品牌这些方面都是不可或缺的，很难将其就哪一方面出众区分出来。大奖的奖项设置应该更多地从综合方面考虑。明年古纳斯将继续参评，但会考虑别的奖项。

　　杉杉（入围策划、公众、价值大奖）： 针对性要强
　　一直在服装界踏踏实实走品牌之路的杉杉是国内知名品牌，对此次能够成功入围，企业认为是客观、公正的。此次年度大奖的评选规格高、专业性强、代表性强，是服装行业专业人士所向往和看重的，也是中国服装企业的最高奖项，它将促进中国服装界品牌之路的发展和中国服装行业间的相互交流，并且为其提供相互学习、友好竞争、共同提高的平台。大奖的奖项设置名称定得很好，但在评选之前应该广泛征求意见，应该做到设立什么奖项就能起到什么样的作用，目前有些奖项的设立目的还不太清楚。建议大奖是否考虑加强针对性，使自己更专业，共同致力于把中国服装产业提到更高水平，与国际接轨。

　　　　　　　　　　未入围企业：找到差距 重整旗鼓

　　在大奖评选之初，协会一再表示：设立年度大奖的意义，绝非在行业内部排座次，而在于通过对优秀中国服装原创品牌的表彰，发挥其榜样与先锋作用，从而推动和促进中国服装业坚定地走品牌道路，不断提升原创品牌水平。这就是说，未能入围的品牌，也都是中国服装的优秀品牌，它们只是未能抓住一个好机会而已，并不代表品牌本身有任何问题。将心比心，以心换心，协会踏踏实实为企业服务的精神让那些未入围的企业也深受感动，它们以宽广的胸襟和自谦的态度，给予了大奖组织者充分的肯定和支持。

　　亿弘润：重在参与
　　亿弘润在深圳服装协会还是比较受关注的，企业在未入围后也分析了落选原因，认为可能因为企业在品牌推广方面做得不像浙江企业力度大，而是比较务实地以实实在在地赢利为目的，所以知名度稍弱。其实品牌在全国的销售情况非常好，在北京的中友排名前十左右。另外全国性的认证方面是弱项，平时企业不太重视这方面的工作，导致在参评时比较被动。

　　璞玉：我知道自己差了一块
　　之所以参评是要看看在对自我认可了之后，别人到底如何评价我们。好的地方发扬光大，不好的地方及时改正。"我知道自己差了一块。"公司总经理董女士表示，"但我们的服装采用了传统的刺绣加上手绘、钉珠的方式，价钱不贵又能穿得出去。上市较晚，并且自己对这块是否能够做好毫无把握，所以未做相应的宣传，一直很低调，这可能导致了品牌未能入围。" 现在璞玉的创新时装在业内反映很不错，企业也有信心，明年继续参评。

　　　　　　　　未报上名企业：一时疏忽 擦肩而过

　　相对于未能入围的企业，因为错过了报名时间等客观原因没能报上名的企业是最为遗憾的，在记者的采访过程中，很多企业负责人都是一听记者说明来意立刻开始了连珠炮式的发问，语气里带着几分埋怨，带着几分无奈，但心情都是一样的：为错过而惋惜。

　　葛林：对理事单位应尽量照顾
　　因为没有接到具体通知，等看到杂志上大奖的广告时，报名时间已经错过。大奖是由服装界国家惟一的的专门组织--中国服装协会组织的，因此具有一定的权威性，品牌理应参加。同时，作为全国百强企业和服装协会的理事单位，"葛林"具备参评的实力，也很希望能借此机会与同行业品牌同台亮相，因为这是个扩大品牌知名度的契机。建议协会以后事先用文件的形式通知到各个品牌，省得大家错过机会。

　　伟志：信心不足，犹豫误事
　　大奖在宣传上可能有些问题，现在社会上的各种大奖评选太多了，看到大奖的宣传时，并没有感觉到它的与众不同，以为评选程序还和其他评选活动一样很松懈，没有必要马上报名，因此企业没有立刻着手进行材料的准备工作，还以为到时间打个电话就可以挤进去，却没想到大奖的程序这么严格，时间拖延了一次之后就怎么也赶不上了。另外大奖给人的感觉是高高在上，企业感觉到自己希望不大，没有信心。建议在宣传上或许可以再平实一些。