枫桥全力打造“品牌名镇”

　　日前，从国家质量监督检验总局传来喜讯，枫桥镇步森集团的“步森”牌西裤、“步森”牌衬衫，情森制衣有限公司的“情森”牌衬衫等3只产品获“中国名牌”称号。至此，枫桥镇已拥有国家级品牌9只、省级品牌10只、地市级品牌22只，知名品牌拥有量在全国领先。 　　从上世纪90年代中、后期起，枫桥镇党委、政府把实施品牌战略作为企业发展的重点，请来专家、学者和外地成功品牌企业的掌门人，对当地企业家进行品牌理念的灌输，还经常组织企业家走出枫桥，考察、学习著名品牌商的运作方式，对被评为“中国名牌”、“中国驰名商标”的企业奖励5万元等，这些措施大大激发了企业的创品牌热情。 　　创品牌的关键是提高产品质量。枫桥的服装企业大力引进先进设备、技术和工艺。步森集团采用CAM/CAD等先进设备，大大提高了设计技术和产品质量，生产周期明显缩短；开尔制衣公司从上海、宁波等地高薪聘请研发人员；许多企业在上海、广州等大中城市设立营销中心、研发中心。与此同时，枫桥服装企业主动与国际质量管理体系接轨。目前，全镇37家服装企业中，有17家企业通过国际质量管理体系认证，有4家企业获得国际环保体系认证。为提升品牌形象，枫桥企业不惜重金请专业人员搞形象策划，聘请形象代言人，在重要媒体做广告宣传。步森集团每年的广告投入在3000万元以上。 　　面对纺织品后配额时代的到来，枫桥镇积极鼓励企业发挥品牌优势，推进服装业国际化进程。步森集团在俄罗斯、美国等地设立窗口的同时，投巨资建设“金牌终端”，争取成为中国男装第一品牌；情森制衣公司一手开拓国际市场，一手争创“情森”中国驰名商标。目前，该镇已有16家服装企业获得自营出口权，今年1至10月，服装企业出口额达4751万美元，同比增长52.7%。