服装名城石狮市实现从商品经营向品牌经营提升

　　石狮——中国休闲服装名城。1988年12月经国务院批准撤镇建市，建市十五年来；石狮经济社会取得长足的发展，国内生产总值以平均30%的速度增长。2002年实现国内总产值 107亿元，工农业总产值178亿元；财政收入7.1亿元，预计实现国内生产总值120亿元，财政收入达9亿元。1994年以来，连续 8年保持福建省综合经济实力第2位；位居全国最发达百强县（市）第16位。2003年将实现二位数增长。 　　石狮——中国休闲名城。2002年12月24日，全国人大副委员长曹志、中国纺织工业协会会长杜针洲将这一殊誉颁发给了石狮。 　　－－2003年3月9日；石狮市委市政府在第六届海博会期间；举行了盛大的揭牌仪式；福建省委副书记王三运、中国服装协会常务副会长蒋衡杰为“中国休闲服装名城”一石狮揭牌。海博会期间，共有海内外嘉宾5万人到会、成交额达25亿元。 　　－－2003年3月28日， CHIC期间，石狮在北京隆重举行“中国休闲服装名城一石狮专题推介新闻发布会暨品牌联合发布会”，组成强大阵容参展，一号馆二层休闲馆设立石狮厅；参展品牌企业20多家；同期举行的北京国际时装周，石狮服装分别作为男装趋势、休闲装趋势和国际男装节作了九场专场发布，取得轰动效应。 　　－－2003年3月30日，定位亚州第一服装城的石狮服装城项目动工建设，石狮服装城被省政府确定为省重点商贸项目；计划投资10亿元；首期工程将于今年年底完成，明年交付使用。 　　与此同时，石狮市政府加快实施产业规划，设立服装工业园区、科技园区、规划建设休闲运动服装基地、童装基地、西裤基地和染整制造基地。在产业规划中；石狮提出实施“六名”工程，从塑造和培育名家、名牌、名企、名店、名师、名模等六个方面推进中国休闲服装名城的建设。近一年来，石狮新增服装企业300多家；品牌经营得到迅速提升，先后有国际国内影星、明星20多人作为石狮品牌服饰代言人，形式多样的品牌服装推广活动正在全面展开。 　　纺织服装业作为石狮经济的支柱产业，已经从过去低价竞争，转向质量竞争、品牌竞争、风格竞争，已经从单纯成衣加工生产廷伸形成完整的产业链，整体竞争力明显提高，市场占有率不断上升，在全国的影响力和知名度迅速扩大。具体来说，石狮纺织服装业已经形成四大优势和特点： 　　l、完整的服装产业链。石狮纺织服装业最具特色之处在于形成一条以服装加工生产为核心纺织服装产业链，涵盖纺织、漂染、成衣加工生产、辅料生产、市场营销等各个领域。相关企业达5000多家，年产值102亿元，占全市工农业总值的60％，从业人员20多万人。从原料工业看，石狮及周边地区有近千家纺织企业，各类织机1万多台，针织大圆机6千多台，针织布年产量达20万吨；具有国际先进水平的无梭机8千多台；年产无梭织布6亿多米。为确保原料工业的环保质量和先进水平，石狮市政府在大堡、伍堡、锦尚设立了染整集中控制区，共有上规模的染整企业近百家，工艺达到国内先进水平。从成衣加工生产看，以石狮为中心的泉州纺织服装区域已经形成一个庞大的服装产业集群，成为全国重要的纺织服装生产基地。从服装辅料配套来看，从服装所需的拉链、商标、衬布、钮扣、缝纫线、电脑绣花、织带、下兰等辅料都可以在石狮地区进行生产和配套销售，全国规模最大的2家拉链行业企业都在石狮周边地区；各种服装要素市场在石狮配套齐全。从市场营销看，石狮作为中国东南沿海最著名的服装及其原材料集散地，全市共有18条以服装为主的商业批发街，8个专业服装批发市场。服装原料交易市场比较发达，闻名全国的鸳鸯池布料市场、新兴的亚太纺织面料市场和南洋街布料商业街汇聚了来自东南亚及全国各地1000多家布料供应商；年销售额超过120亿元。在市场开拓上重视国内外市场并进，基本形成了全球性的服装销售网络。 　　2、扎实的服装产业基础。全市共有3000多家纺织服装企业；年产服装达2亿多件（套）；石狮的服装产品种类众多、门类齐全；运动装、休闲装、茄克、童装、西裤、内衣是石狮服装的主导产品。据估算，以石狮为中心的泉州纺织服装区域所生产的休闲装、茄克装约占全国市场份额1/4强，运动装、童装、内衣出口在全国占据主导地位，近年来福建省服装出口大幅增长。石狮服装起了关键作用。为提高市场竞争力，引进高新技术；提高企业生产技术和产品的科技含量；正成为许多服装企业的战略发展重要内容之一。近年来，石狮服装企业纷纷加大技改投入，引进的日本自动拉布裁床、意大利全自动系列整熨机等先进设备；大大地提高企业的工艺水平，在引进应用计算机辅助设备和制造系统方面也取得新的突破。原创品牌培育进入实质性阶段，石狮及周边地区现有注册商标3000余个，其中中国驰名2个，福建省著名商标40多个；涌现出如七匹狼、富贵鸟、金犀宝、野豹、柒牌、劲霸、爱登堡、拼牌、哈德利、帝牌、斯舒郎等著名服装品牌，许多国际知名的服装品牌，如：鳄鱼、啄木鸟、周织、卡丹奴等都在石狮进行原料采购、定单生产。 　　3、创新的市场营销方式。据不完全统计，以经营石狮服装的全国性商业网点共有 5000家，海外营销网点或办事处超过300家，营销网络四通八达。外贸出口是石狮纺织服装业的另一重要市场，目前外销比例已占纺织服装业产值的40％。每天有海内外客商 1000多人涌入石狮采购定货；举办海峡两岸纺织服装博览会是石狮服装业开拓海内外市场、增进对外交流的重要平台，博览会经过六届的精心培育，已发展成为全国唯一以对台为特色的纺织服装专业展会，对于促进两岸交流，加快服装产业升级，加强区域间产业对接与交流起到积极的推动作用。 　　4、深厚的服装文化底蕴。石狮服装发展与本土文化内涵有着不可分割的关系。石狮本身是服装消费大市，石狮人注意形象，追求个性，讲究美感，喜好新颖，对时装流行趋势反映敏感，这些都是对石狮服装文化底蕴的最好诠释。设计被称为服装的灵魂，为提高服饰的文化、工艺技术含量，石狮每年都举办2－3场著名服装设计师作品发布会、纺织面料流行发布会和以纺织服装为主题的大型综艺晚会。今年“非典”刚过，石狮企业在石狮举办了 60多场专场发布。海博会期间，我们还举办服装名城论坛、全国服装服饰知识大奖赛、中国职业模特总决赛等大型专业活动来提升文化内涵。此外，大帝等企业建立了自己的服饰设计中心，盖奇企业高薪聘请了全国十大设计师计文波作为公司首席设计师，大部分骨干服装企业都建立了产品开发设计室和服装资讯馆。同时与全国各地纺织服装院校建立了密切的交流合作机制，每年吸收来自全国各地大中专院校毕业生上千名。 　　我国加入世贸组织后，纺织服装业面临新的发展机遇。在福建省“十五”规划中，省委、省政府把纺织服装产业作为今后时期的重点产业，并确立了以石狮为中心的福建纺织服装特色产业区域。现在的石狮，已经超越行政区域的范畴；形成一个泛石狮的概念，与周边地区整合成为石狮服装板块，逐渐形成以石狮板块为中心的“闽派”服装方阵。 　　石狮荣获中国休闲名城后，既是机遇，又是挑战。现在我们看到，人们市场消费观念正在不断成熟，对服装质量、特性、品牌文化内涵的认识在不断提高，对服装品质也相应提出了新的更高的要求；市场的激烈竞争也将随之升级。因此，实现石狮由服装大市向服装强市转变，实现服装企业从“商品经营”向“品牌经营”提升，还需要石狮服装业抓住机遇，狠下苦功，外塑形象，内强素质。我们考虑从现在起，要通过政府、协会、企业的几年持续努力，推动我市服装业再上新台阶。 　　首先，从产业布局看，石狮市正形成鸿山、祥芝染整织造基地，灵秀运动休闲基地和科江西裤加工基地，风里童装生产基地，政府将加大力度给予扶持发展，进一步实现休闲服装名城的专业化分工协作。 　　其次，要继续把纺织服装业作为支柱产业加以扶持发展。培育纺织服装龙头企业，组建3—5个具有品牌、销售、技术和管理优势的企业集团。出台促进中小企业发展的鼓励措施，设立纺织服装产业发展基金和市场拓展基金，形成有利于中小服装企业发展的创业环境，吸引周边中小服装企业来我市投资创业。做好企业结构调整的文章，在抓好骨干企业、品牌企业培育的同时，引导一批企业转为加工型企业，专门为大企·业，品牌企业加工服务。努力形成更为完善社会化的分工协作，形成区域性的规模效益，形成低成本的环境，真正使服装行业企业的组织结构合理化，生产经营规模化，发展增长集约化。 　　第三，加快服装商业设施的建设，加快建设占地面积1000亩，计划投资10亿元的石狮服装城项目。这是一个集贸易、参展、物流、综合服务等功能齐全的现代化服装商贸中心，将推动石狮服装业向更高层次发展。启动石狮塔前服装辅料市场和洋下综合面料市场，形成更加繁荣的纺织服装商贸带。全方位拓展国内外服装市场，鼓励企业参加各种服装专业展会，积极办好海峡两岸纺织服装博览会，不断扩大石狮纺织服装的影响力和辐射力。要引导企业树立窄位经营和错位经营的思想；明确产品定位和目标市场，进一步细化市场，创造各自的消费空间。鼓励企业参与国际国内市场之争，扩大市场份额。 　　第四，要引导企业上规模，实现产业升级。产业升级，要大力推进科技进步，提高服装生产技术装备水平和技术开发能力，同时，要继续加大对优势企业技术改造的力度，增强优势企业的实力和发展后劲。加快人才的引起、培养，要提高科技含量；必须广纳人才、招才引智，同时加强现有人员的培养。提高其管理、技术水平。加快筹建石狮服装学院，加强与全国各地高等院校和科研机构的交流合作，培养和引进更多的服装设计和管理人才。特别是要加强设计师和企业的有机结合，尽力促成知名设计师与知名服装生产企业的联手，不断提高服装产品的设计含量，为服装生产和销售注入更多的文化艺术气息和活力。大力实施名牌战略，制定鼓励创名牌的扶持政策；重点抓好现有服装品牌的脱颖而出和优势再造，使一批服装名牌成为石狮的形象和代表，努力把石狮市打造成为国际文化的服装名城。