泉州鞋业品牌高手实行“空手道”

　　近年来，泉州企业开始在全国范围内整合生产资源。过去，很多泉州企业只是外国企业的贴牌工厂，现在这种状况已经改变过来，数以千计的外省企业在给泉州企业做贴牌生产，有的干脆已经被泉州企业并购了。 　　在泉州，鞋类行业是传统的优势行业，每个行业都有数千家企业。从近年的情况看，这两个行业的企业都已经走在行业整合的路上。以鞋业而论，安踏、德尔惠、别克等品牌已经在行业内获得了优势地位。在这些品牌的周围，已经出现了许许多多的协作企业。 　　泉州的德尔惠公司的生产厂，除本部的工厂外，还有40多家。就鞋这一项目而言，也有10多家企业在给德尔惠做贴牌生产。 　　安踏的生产早就是“空手道”。作为在市场上销量领先的品牌，早在2001年，安踏就拥有40多家外协厂。而自去年开始，安踏与中国最大的运动鞋生产商台资企业宝成鞋业签订协议，作为耐克等大牌加工厂的宝成，现在也在为安踏生产运动鞋。 　　针对产品结构单一的风险，目前，晋江鞋企纷纷推出了产品多元化战略。晋江鞋企的销售早已不是局限在运动鞋方面，而是延伸了到从头到脚的运动服饰。 　　如今的安踏已经不仅仅是一个运动鞋生产企业，而是成为一个体育用品品牌，安踏的专卖店已经是一个包括运动鞋、运动服装、运动箱包等在内的体育用品专卖店。据了解，安踏自己没有生产过一件运动服装，运动服装、箱包的推出，全部由外地工厂加工。目前，广东企业已经成为安踏的生产主力。 　　泉州市鞋业商会秘书长郑天对分析说，泉州知名企业在全国范围内大规模整合生产资源，正是产业结构调整趋势的反映。目前泉州鞋业的一些优势企业，越来越把经营的中心放在产品研发和品牌推广上。在产品的品质管理方面，晋江企业进入了向合作企业输出管理模式的阶段。