“波司登现象”启迪名牌经济

　　靠8台缝纫机起家的中国“波司登”，在与世界强手不断“过招”时，着力实施名牌战略，勇于走出国门，积极开拓国际市场，在今年世界品牌实验室评估中，“波司登”品牌价值达42．04亿元，该公司由此被中国名牌战略推进委员会认定为“向世界名牌进军、具有国际竞争力的中国企业”。日前，新华社纺织国内专家学者就此现象进行研讨。 　　 　　位于江苏省常熟市白茆镇的波司登股份有限公司，在20世纪70年代只是一个8台缝纫机11个农民的村办小厂，近30年来，这个企业坚持“以民为本”的经营策略，立足“民”牌创名牌，认准“老百姓手中的钞票就是我们产品的选票”，不断地自己淘汰自己的产品，由此引发中国羽绒服行业的三次重大变革，使波司登羽绒服市场占有率一直保持在45％左右，占据了中国防寒服市场半壁江山。与此同时，这个企业还依托名牌优势，利用国内国外“两个市场两种资源”，积极开拓国际市场，着力发展外向型企业，同时开展国内和国外加工，使国内品牌延伸为国际品牌。目前，波司登产品已成功打入日本、美国、加拿大、俄罗斯、瑞士和蒙古等国家市场，今年1－10月，外贸出口额达到5800万美元。在谈到波司登今后的发展时，波司登总裁高德康认为，波司登将依托国内优势，进一步开拓国际市场；依托品牌优势，进一步实施品牌延伸；依托公司优势，通过投资公司整合资源，扩张资本，确保波司登在国内服装行业的领袖地位。 　　 　　专家学者在深入研究“波司登现象”后一致认为，名牌是企业发展的特殊生产力。波司登通过不断推进企业创新，积极实施名牌战略，培育名牌产品，调整产品结构，由此跻身“中国500最具价值品牌”。业内人士指出，随着经济全球化的不断深入，中国企业面向国际市场的竞争压力越来越大，实施名牌战略，打造中国的跨国企业，是中国企业走向全新发展平台并不断与世界经济接轨的现实需要。波司登成长历程与缔造品牌的成功经验极富借鉴意义，将为推动我国名牌经济发展积累宝贵的经验，为国内其他企业尤其是民营企业提供有益的借鉴。 　　 　　参加这次研讨会的专家有：中央政策研究室经济局局长、博士生导师李连仲，国家发改委宏观经济研究院研究员、教授常修泽，国务院国资委研究中心副主任、教授白津夫，国务院国资委研究中心宏观经济研究部部长赵晓，国务院发展研究中心企业研究所副研究员张政军，中央党校经济学部教授田应奎。