新标准给保暖内衣品牌带来什么

　　近日，国家发展和改革委员会发布了第38号公告，批准了13项新的纺织行业标准，新标准将于2004年11月1日起开始实施。同时，国家质量监督检验检疫总局也在其报告厅公布荣获最新国家免检产品的企业和品牌，在首次入围的保暖内衣行业中，暖倍儿等3家企业成为第一批获得国内官方免检资格的保暖内衣厂商。

　　保暖内衣进入成熟期

　　众所周知，保暖内衣作为一个从无到有的新兴产业，1997年萌芽，1998年异军突起，短短时间却成就了一个数百亿的市场。7年多来，整个产业风生水起，其间连绵不断地上演了如火如荼的概念战、广告战、明星战、价格战等等。大浪淘沙，保暖内衣匆匆结束一个产业的导入期与成长期，2004年起逐渐进入了成熟期。

　　业内人士断言：2004年将是整个保暖内衣行业发展的一道分水岭。行业内免检产品的出现，将彻底改变保暖内衣行业市场上鱼龙混杂、无序竞争的状态，而走向行业成熟的发展期。同时行业龙头企业也将逐渐确立，暖倍儿等免检企业极有可能在未来的竞争中抢得制高点。

　　质量永远是消费者衡量产品的第一标准，今年国家质检总局公布的2004年度免检产品类别目录中保暖内衣作为一个行业首次出现。部分内衣品牌凭借卓越的品质和过硬的实力顺利通过首批国家免检认证，这意味着此类内衣将免于国家各地区、各部门各种形式的质量监督检查，同时，对符合出口免检条件的产品依法予以优先免检，并自动列入“打击假冒、保护名优”活动中重点保护名优产品的范围。

　　暖倍儿公司总裁税新坦诚地说：“暖倍儿能够首批获得质量免检荣誉称号，是我们对品质不断追求的结果，我们拼的是质量，而赢得的是消费者的芳心，我们对荣誉看得不是那么重，它更像是我们献给消费者的一份成绩单。”备受市场青睐的暖倍儿，的确没有辜负这份“成绩单”。事实上，暖倍儿也正是以过硬质量和务实精神逐渐获得消费者认可的。

　　质量 品牌的核心保障

　　前两年保暖内衣市场上盛行“暖卡”、“魔卡”、“热卡”、“热力卡”等各种各样的概念，而概念的背后蕴含多少的技术成分并不为消费者所知晓。失去了技术后盾的各种概念最终只能被消费者所遗忘、被市场所抛弃，真正的胜者将是那些以品质为基础、以技术与研发为后盾的厂商，2004年的市场之争越来越多地开始体现在研发这一领域。

　　作为近年来在保暖内衣行业异军突起的品牌，面对市场上众多的“卡”，税新有着自己的看法。税新始终认为品牌的核心保障就是产品质量，放弃一味的概念炒作，以科技提高品质才是务实的做法。

　　2004年，暖倍儿在销量迅速增长的基础上，加大了产品的研发力度及科技含量， 与（韩国）株式会社S.T实业及国内一流纺织高校达成战略联盟，同时邀请美、日、韩多国纺织专家凝聚科研实力成立“暖丝茸创新中心”，又为暖倍儿打造了一道难以攻克的技术堡垒，这在保暖内衣行业也是史无前例的做法。同时推出了S6暖丝茸升级版，全面实现原纱升级、工艺升级、技术升级、健康升级、舒适升级、保暖升级的6大飞跃。

　　品牌战 科技战已然打响

　　将于11月1日实施的新标准无疑将为目前保暖内衣市场的混乱局面划上句号，新标准规定了保暖内衣的主要指标——保暖率以及单位克重保暖率，今后保暖内衣的保暖率不得低于30%，也就是保暖内衣至少要保护住30%的热能不散失。同时，新标准还对保暖内衣的甲醛含量、PH值等环保指标进行了规定。

　　作为行业“领头羊”的暖倍儿在生产经营中，也积极参与了针织保暖内衣行业标准的制定。税新表示：“消费者将是新标准出台的最终受益者，因为消费者将自此有了衡量各品牌产品质量的标尺。”

　　而据业内人士分析，新标准的出台，及时地规范了保暖内衣行业。避免了行业的信任危机；加速了保暖内衣市场的整合进程；同时，使保暖内衣市场从价格战、广告战、明星战、概念战转向了品牌战和科技战，真正把保暖内衣市场从乱炒概念之风拉回到质量竞争的轨道上。由此可见，随着新标准的推行，今年保暖内衣市场的竞争将会更加激烈。