广东展会的“脸”悄悄在变

　　连续多年采访灯博会、服博会、电展会等中山市品牌展会的记者发现，展会的脸悄悄在变，除展馆内外广告板块成为企业争抢的舞台外，品牌企业的触角还伸向展会期间的各种主题活动，折射出企业品牌意识的觉醒。

　　企业注重自我包装自我推销

　　今年电展会举办的日子日益临近，品牌企业争夺中山火炬国际会展中心周边广告板块、公路沿线灯柱广告、欢迎旗等的广告大战正在进行。而此前举办的灯博会和服博会上，品牌企业抢占有利位置的大手笔令人感慨。灯博会期间，驻足展馆前的中兴大道，放眼望去，红白相间的“松本照明”灯柱广告贯穿全线，成为展馆前一道最抢眼的风景；其实，灯博会期间像“松本照明”这样抢占重点路段、主要出入口的企业还有不少，包括欧普照明、华艺灯饰等知名企业都不乏大手笔。为了合理“分配”这些广告资源，灯都会展（中山）有限公司采取了商业化运作手段，最大限度地凸显了这些资源的商业价值。在刚刚结束的服博会上，人们看到了更多非服装企业争夺广告舞台，包括阳光半岛等房地产项目，联通等电信企业。如联通大手笔取得“中华杯”国际服装设计大赛华南赛区的总赞助权，将联通与服装设计的时尚紧密地联系到一起，不能不让人感叹企业自我包装、自我推销的良苦用心。

　　注意力经济时代促使企业品牌意识发生变化

　　站在现实的基点上回顾过去，进行纵向比较，也许更能看清企业品牌意识的喜人变化。记得中山市品牌展会的初创阶段，进出主办地的道路两侧，插的是歪歪斜斜的欢迎旗，虽然五颜六色，但只见文字不见图像，不免乏味；而今，企业推出的灯柱广告和欢迎旗，以富有创意的设计和整齐划一的布置，给人们带来强烈的视觉冲击。展馆内外，企业的宣传形式也花样翻新，几年前，企业的主要宣传形式还停留在展位语言，加上零星的广告板，如今，展会纪念品、工作服制作权，主题活动冠名权、赞助权等，都成为企业争抢的对象。就连外地企业也不甘寂寞，纷纷加入中山市品牌展会的广告争夺战。如由第八届中国十佳时装设计师方健夫设计的、在北方市场有一定影响的丹虎品牌，有意到南方拓展市场，于是选择中国休闲服装博览会这方舞台，取得“中华杯”国际服装设计大赛华南赛区一项冠名权。在注意力经济发达的今天，企业竞相争夺人们眼球，人流密集的各种品牌展会成为一方理想的舞台。不少知名企业深度挖掘展会的宣传效应，推动了展会的商业化运作，大大节约了政府主办展会的投资，企业也通过展会平台扩大了品牌效应，进而实现了双赢乃至多赢。