羊毛衫名镇濮院：创牌还是贴牌

　　2002年12月，浙江省桐乡市濮院镇，被中国纺织工业协会和中国毛纺行业协会授予“中国羊毛衫名镇”的荣誉称号。据业内人士介绍，每年有4亿多件羊毛衫从这里销往全国各地，相当于每3个中国人就有一件濮院毛衫。 　　但濮院羊毛衫市场也存在着专业市场普遍存在的品牌经营问题。据调查，如今濮院羊毛衫市场上大致存在两种经营方式。 　　一是以广东汕头等地的外地经营户为主，他们一般拥有自有的注册品牌，有十多年的经营历史。他们把濮院作为一个业务联系和批发的窗口，而产品的生产地还是在澄海一带，品牌附加值低，以跑量经营为主。此类品牌很多，但是能在市场上占有较高市场份额的不多，也可以说是“品牌多，名牌少”。 　　二是以江浙本地的经营户为主，他们一般向国际名牌厂家缴纳一定的品牌使用费，然后进行自主的设计和主产，也就是经营户所谓的ＯＥＭ贴牌生产。 　　在市场中，经营户常有趣地把第一种经营方式称为“自己生个孩子”，而将第二种戏称为“抱个孩子来养养”。到底是哪一种经营方式好呢？ 　　嘉兴凤霞羊绒制衣厂已在桐乡经济开发区创业11年了，就品牌经营的问题，该厂董事长张凤霞,对此有一个形象的比喻：自己创品牌犹如走楼梯，贴牌加工好像乘电梯。张凤霞表示，她已走了11年的“楼梯”，接下去也要开始“乘电梯”了。因为创一个品牌难，创一个名牌更难。 　　桐乡市工商行政管理局濮院工商所副所长苏建平表示，濮院羊毛衫市场上的产品来自全国各地，经销也来自全国各地。市场内经营的3500多户经营户中，60％的经营户有注册的商标。在濮院工商所登记注册的商标有282个，而贴牌的生产企业和个体工商户也有300多家，还有一大批是带着品牌过来经营的。苏建平说，大部分的企业和经营户也想打自己的品牌，但事实上没有名气的品牌是卖不出去的，或赚不到钱，经营起来很辛苦，所以贴牌生产或经营也是无奈之举。 　　对濮院羊毛衫市场上的品牌如何经营，人们众说纷纭。而在外围调查采访时却听到了一种全新的诠释，那就是濮院就是一张品牌，是一张针织服装的大品牌。但如何经营“大品牌”，任重而道远。