广东虎门镇多方着手促名牌

　　虎门位于珠江口东岸，160多年前林公则徐虎门销烟抵御外辱而闻名世界。改革开放以来，虎门立足支柱产业做文章，做强区域品牌，走好品牌兴镇之路，迅速崛起了以服装为龙头的现代制造业名城。目前，全镇拥有上规模服装制衣企业1200多家，年产服装逾2亿件（套），服装年销售额高达120亿元。产品销售区域由港澳台扩张到东南亚、欧美等40多个国家。国内市场北到哈尔滨，东至浙、江、沪，西抵四川、云南，南及广东、海南上百个大中城市，拥有相当一批销售群体，市场份额直线上升。全镇拥有注册商标4000多个，全国免检产品1个，中国商业名牌企业1个，广东省著名商标6个，广东省名牌产品8个，广东省十大服装优势企业7个，全国最受消费者欢迎品牌2个及一大批虎门知名品牌。2002年被广东省科学技术厅授予“广东省服装专业试点镇”，并被中国纺织工业协会命名为“中国女装名镇”。

　　近年来，虎门镇从多方着手促名牌，收到良好效果。

　　一是千方百计提高品牌企业素质。镇里与1996年成立了全国第一个镇级服装服饰行业协会，充分利用各种机会大力推介本地有代表性的服装品牌。十几年来先后组织镇内品牌以“虎门霓裳”为名，多次参加在美国旧金山、中国香港、北京、宁波、大连等地举办的服装节，展示虎门服装的整体形象。组织服装企业到香港、新加坡以及江苏、福建等地学习取经，让经营者拓宽视野。为提高企业的品牌意识，对经营管理者及员工进行包括IS014000国际环保认证体系标准及国际贸易知识多元化教学。与香港时装学院联手，为企业进行培训，还聘请了多位国外时装设计师担任镇服协总设计师及顾问，使虎门服装品牌顺应国际服装流行趋势，提高质量，提高知名度。如每年一度的中国（虎门）国际服装交易会期间，虎门都会请来在国内外有一定知名度和影响力的专家学者，举办诸如“最受消费者欢迎服装品牌研讨峰会”、“服装品牌经营成功之道”等论坛讲座，为虎门服装企业自创品牌提供新的理念和思路。

　　二是积极帮助品牌企业开拓市场。积极引导企业实现从区域批发到国际采购的跨越，推动本地服装品牌利用连锁、加盟等手段由一般品牌向区域品牌、国家品牌和国际名牌发展。不断加大品牌的宣传力度，积极推进品牌扩张。如该镇的“以纯”服装已在全国各地开设了2000多家连锁店。“松鹰”实业有限公司在全国建起特约专卖的基础上，今年又加大了自营店的建设力度。“霓中依”为了帮助加盟商拓展市场，不惜资金、人力、物力，在中国第一人口大省河南的省会郑州召开全国加盟商订货会，强势出击中原市场。“灰鼠”、“永艺”、“以纯”、“伊韵儿”等品牌先后在南京、西安、北京、沈阳等全国大中城市召开订货会、演示会，“虎门制造”在国内市场声名鹊起。虎门服装在继续占领和巩固国内市场的同时正大踏步走向国际市场。品牌“以纯”、“松鹰”、“天伦”、“狐仙”等服装已把连锁店开到了国外。现在每天到虎门采购服装的商家除了欧美、东南亚之外，西伯利亚、中东的买家也蜂拥而来。前不久，美国摩根思顿集团总裁布鲁斯，力邀虎门服装到三藩市合作开服装商场。法国巴黎附近的特鲁瓦市等多个国际知名服装城，主动要求与虎门结成友好合作城市。

　　三是坚持一手抓打假一手抓维权。一直以来，虎门镇政府坚持打假维权不间断，建立专职的打假队伍，严厉查处假冒伪劣的违法行为，维护厂家和消费者的权益，营造公平环境。同时镇技术监督站、工商、税务等部门通力配合企业跨区域打假，确保虎门品牌不受侵犯。如上海某厂家仿冒虎门名牌“松鹰”的商标，镇里派工商等执法部门会同厂家一齐远赴上海打假，保证了虎门自有品牌产品的权益不受侵犯。

　　四是不惜重金奖名牌。2002年，虎门镇委、镇政府做出郑重承诺，“悬赏百万”鼓励企业争创驰名商标。政府从财政中拿出专用资金奖励名牌产品，对获得中国免检产品称号的企业奖励30万元，获得广东省著名商标的奖励5万元，获得广东省名牌产品的奖励5万元。奖励范围包括在虎门创业的非虎门籍的外地企业家创办的企业。“百万重金”促名牌，标志着虎门新一轮名牌推动战略的正式启动。

　　五是为品牌企业发展创造良好环境。在引导企业自创品牌的过程中，虎门摸索出了一种以企业为主体的“产政研”三结合的发展模式，即充分加强产业界、政府和科研机构之间的合作，政府在“产政研”结合中充分发挥桥梁作用，为企业和科研机构建立一个信息交流和沟通的平台，为业内企业提供一个公平竞争的环境。为此，虎门提出了“一规、二引、三改、四大建设”的发展方针，其中“一规”就是加强对服装产业和自有品牌发展的长远总体规划。“二引”就是要引资引智，而“引智”又包括引进人才和学校。重点搞好五抓。一抓服装科技工业园区建设。吸引更多的国内外大品牌、大商家来虎门投资，促进虎门服装产业升级。二抓服装生产力促进大厦的建设。从提供管理和服务、培训、检测等多功能全方位为企业提供服务。三抓产、学、研。以威远职中为依托建立虎门服装设计中心。把设计与教学结合起来，培养服装专业人才。接纳交流业界信息，面对社会、企业、市场化服务；再就是从服装设计软件和市场需求入手，以转让技术或技术参股的形式跟企业联合发展。采取企业参股等形式，建设一个企业联合设计研发中心，并把服装厂作为设计中心的基地；四抓与服装专业院校的合作。与广州白云职业艺术学院、惠州大学、上海东方大学等十多家服装院校建立起长期合作伙伴关系，有效解决企业对各类人才的需求。五抓服装品质检测中心的建设，做到从面料进口到生产以及生产后的各个环节进行检测，不让冒牌面料流进虎门。此外，还配备专人配合服装企业申请商标、广东名牌及各级著名商标的申报工作，从而把创名牌工作落到实处。

　　六是立足虎门放眼世界，强力打造“四个名牌”。这“四个名牌”：一是打造虎门服装企业的名牌产品、著名商标、驰名商标；二是通过高质量举行每年一届的中国（虎门）国际服装交易会，打造“中国（虎门）国际服装交易会”名牌；三是通过虎门服装企业的品牌和交易会的品牌构筑“虎门服装”这一品牌，并使之成为国内外驰名的品牌；四是通过整合虎门服装产业的品牌，推动虎门服装产业的大力发展并带动其它产业的协同发展，打造“虎门”这张亮丽名片，这是“虎门制造”这个品牌真正的丰富内涵。

　　虎门镇通过多方着手促名牌，极大的调动了服装企业创名牌的积极性，目前全镇争创著名商标、名牌产品、驰名商标之风方兴未艾。