惠东3千鞋企年产鞋6亿双

　　鞋文化节六大特点

　　据了解，此次鞋文化节是由中国皮革协会和惠东县政府联合举办，目标是打响“广东惠东·中国时尚女鞋生产基地”。惠东县县长杜海棠在开幕式上说，这次鞋文化节跟首届鞋文化相比，有活动规格提升、活动档次提高、主题突出、展览规模扩大、论坛格调提升、文化内涵丰富等六大特点，是一次集商贸、文化于一体的全国性鞋业盛会。

　　据介绍，本届鞋文化节活动形式多样，内容丰富，整个文化节的活动包括展览活动、文化活动和商务洽谈三大部分。其中，展览活动包括：鞋产品、鞋材料、制鞋机械设备展览交易会，鞋文化图片展览，惠东鞋企业文化展，惠东鞋十大品牌产品展示，时装精品服饰文化展示会；文化活动包括：“真皮标志杯”全国时尚女鞋设计大奖赛、《金履之夜》大型文艺晚会、惠东鞋十大品牌大型模特表演、鞋文化彩车大巡游；商务活动包括：中国鞋业发展论坛、全国鞋业界“圆桌会议”、人才与劳务交流大会等系列主题活动。

　　小镇创出品牌靓鞋

　　此次鞋文化节上，由惠东县黄埠镇主办的“惠东鞋十大品牌大型模特表演”引人注目。高挑的模特穿着靓丽的鞋子在舞台上款款而行，把鞋文化的魅力展现得淋漓尽致。

　　据了解，2002年10月，惠东黄埠、吉隆二镇先后被省科技厅评为“鞋业专业镇”。黄埠镇以生产时尚女式鞋为主，目前该镇有制鞋企业1000多家，其中较具规模的鞋厂120多家，生产流水线150多条；有11家企业进入惠州市“民营企业100强”，16家企业进入县“民营企业50强”。全镇75%的劳动力从事鞋业工作，生产的鞋类品种达200多个。吉隆镇也是全国闻名的制鞋镇，该镇自2003年以来，新上制鞋流水线21条，新建花园式鞋厂12家。企业管理水平也在不断提高，有7家企业通过了ISO9002质量体系认证，有21家企业正在申请此类认证；有4家企业获得了一般纳税人资格，4家企业获得自营进出口经营权。到2004年10月，惠东县共有制鞋及相关企业3000多家，年产鞋6亿多双，产值达100多亿元。全县年产鞋50万双以上的企业有70多家，年产值1000万元以上的企业有100多家，有600多个鞋产品注册了商标，近100家鞋厂通过了ISO9002质量体系认证，培育和发展了“牧羊女”、“天鹅星”、“卡菲倪”等众多鞋业品牌。其中，“仙客来”、“胭脂红”、“卡莱丽尔”三个品牌被广东省皮革工业协会评为“广东皮革行业特色品牌”，“牧羊女”被评为广东省著名商标。

　　纵深：

“9·16”焚鞋事件后看惠东鞋

　　名牌之路道阻且长

　　在从城郊到县城路上，大大小小、鳞次栉比的制鞋、鞋料、鞋机械生产厂家让人们迎面感受到惠东鞋业蓬勃的发展势头。3000多家制鞋及配套企业、年产6亿双鞋的生产能力为这里赢得了“中国时尚女装鞋生产基地”的美誉，该称号也因此成为本届“惠东鞋文化节”上采购商和境内外记者听到频率最高的名词之一。

　　为适应愈发激烈的国内外市场竞争，中国名牌、国际名牌显然已成为惠东人的既定目标和必经之路。当然，一系列事实似乎表明这并非坦途：今年9月16日西班牙小城埃尔切对温州鞋的一场大火，或多或少引起了惠东人对未来的深思。

　　做好国内外两个市场

　　在惠东人看来，目前的当务之急是同时做好国内外两个市场。国际市场方面，凭借毗邻港澳的区位和文化优势，不少惠东企业已通过为外资贴牌的方式走向国际市场；国内市场方面，惠东县委、县政府已经确立“商贸流通业带动加工业”的战略方向。

　　正是受到当地优惠政策扶持的吸引，香港盛鸿投资公司将其在郑州银基商贸城的经营方式整体嫁接到了惠东：投资4亿元人民币，建成面积达22万平方米、4000多个商铺的惠东银基商贸城。

　　据了解，香港盛鸿投资在郑州兴建的商贸城已有十多年的历史。目前拥有8000多家商户，已经成为华中地区较为知名的鞋业、服装物流配送中心。此次借“鞋文化节”举办之机前来集体采购的郑州300多家商户，成为文化节上的焦点。其中一位李先生在接受采访时介绍，经过一致协商，采购团决定在郑州银基开发惠东鞋业品牌专卖场。如果能够借力该商贸平台抢滩中原、辐射大西北，对处于关键转变时期的惠东鞋来说，将意味着极佳的发展良机。

　　向温州鞋学习什么？

　　多年来一直在内地鞋业市场摸爬滚打的香港盛鸿投资董事长樊迎朝如此比较温州和惠东鞋业的不同：由于毗邻港澳，惠东鞋主要依靠为外资贴牌生产走出国门；温州人则善于通过自己在各国的营销渠道“走出去”。从这一角度分析，由于不会对出口地商业渠道形成冲击，所以惠东鞋在未来应该不会遭到温州鞋在西班牙那样的惨遇。

　　但就如惠东县委一位领导在新闻发布会上所表示的，惠东鞋要吸取温州鞋在国际市场上的经验和教训。实际上，在国内采取高价策略的温州鞋，其在国外还是通过相互竞价、及其在西班牙埃尔切的家庭作坊生产方式打开市场。正是这些因素给了当地人攻击温州鞋的把柄，从而也启示惠东人：要真正在国际上“走好走稳”，必须实现生产模式和经营模式的根本性转变，至少不能在国际市场上授人以柄。

　　毋庸讳言，目前只拥有一个广东省名牌的惠东鞋要在名牌之路上付出更多不懈的努力。至少与温州相比，温州制鞋企业在国内已经拥有3个“中国名牌”、4个“驰名商标”、6家“中国鞋王”荣誉等。惠东县委、县政府举办鞋文化节，试图通过“政府搭台、企业唱戏”的方式将产品展览、文化交流、商务洽谈结合在一起，不失为培育区域名牌及企业品牌的可喜尝试。