重庆打造中国西部时尚之都

　　中国重庆第四届国际服装文化节昨天谢幕，记者采访了重庆服装行业协会的秘书长陈尚福和参加服装节的本地服装厂家。他们畅谈了地产服装的现状和未来。 　　据悉，重庆服装业在上世纪80年代曾全国排名第五，但由于各种原因，目前在全国已处于中下游水平，远远落后于广东、上海、浙江等服装产业发达地区。第四届服装文化节的召开，给重庆地产服装企业提供了一个大舞台，并趁此良机以市场营销为手段，展示自身形象，大张旗鼓地宣传企业品牌。 　　重庆服装业“抛物线”发展 　　“重庆服装产业曾经一度占据了中国第五把交椅，成为西南地区最大的服装生产基地”。昨日，重庆服协的陈秘书长自豪地告诉记者。重庆服装业真正壮大发展并达到顶峰阶段，是在上个世纪70年代初到80年代末。当时，重庆服装业主要是靠出口取胜。从1979年到1991年，重庆服装出口到38个国家和地区。在鼎盛时期，重庆服装年产值曾达到2亿多元，出口创汇2100多万美元。 　　“经历了上世纪80年代末的顶峰后，到了上世纪90年代末，重庆服装产业的发展轨道就像是一条抛物线，在10年多的时间里几乎是一落千丈。”在谈及重庆服装近几十年的发展历程时，陈秘书长感触颇深。据有关资料显示，目前我国服装生产总量东部沿海地区占到92.2%，中部地区为5.7%，而整个西部只有2.1%。可以想像，重庆又能占全国的多少呢？就是在本地的商场，目前重庆服装所占的比例也不到20%。 　　一落千丈原因何在？ 　　是什么原因让重庆的服装产业一落千丈呢？陈尚福认为：首先是本土服装企业缺少品牌意识，塑造品牌是开拓市场的“敲门砖”。但从上世纪90年代起，重庆这座服装老城就缺少品牌凝聚力和市场辐射力，这就很难在市场上立足。 　　其次，印染、面料等多个环节是制约我市地产服装发展的瓶颈。由于我市服装生产企业分散，没有相对集中的生产加工基地，也就无法形成完备的产业配套。参加此次服装节的某本土服装厂负责人就向记者大倒苦水：由于重庆纺织厂产出来的坯布无处可以加工，就不得不运往广州、深圳等沿海地区处理，然后再返回重庆。如此一来一往，致使生产成本增大，生产周期延长，材料应用力也偏低，怎么应对现在瞬息万变的市场啊！ 　　此外，文化信息氛围落后，设计元素、个性的设计理念等都比较缺乏，经营方式严重滞后，人才的大量流失，也是导致重庆服装产业掉队的重要原因。市经委相关人士指出，优秀的服装设计人才和作品，是地产服装走向国际市场的关键。但据记者了解，每年从重庆高校毕业的服装专业人才有80％流向沿海城市。 　　同质化时代须辟蹊径 　　在产品和营销甚至品牌、形象严重同质化的今天，重庆地产服装企业应该怎样走自己的路？是通过刺刀见红、你死我活的争夺，继续在无差异化的平台上，把同一定位层次中的对手一个个灭掉呢，还是应该另有高招？陈尚福认为，只有经过大浪淘沙，时间的沉淀，公众认知度较高的老字号品牌才能在市场上立足。据他介绍，不少成功的国外品牌都是经过上百年的发展历程才取得今天的成就。 　　现在有不少本土服装地产企业采取选择到外地注册、落户的路线，再以外地企业的名义把产品销往重庆的捷径。对于这种现象，陈秘书长认为，这是很正常的，其实这种模式就是以前珠江三角洲等服装发达产业地区的运作模式。 　　不过，现在已经有不少企业认识到这个现状，为扩大市场影响力、打造自身的品牌特色，采取了一些行之有效的措施，比如做绝版服装、限量发售等。 　　市场潜力无限 　　“虽然我们已经严重落伍，但并不是说我们就没有赶追的可能了！”市经委有关负责人称，和其他地区相比，重庆在发展服装产业上具有自己得天独厚的优势。另外，此次服装节的召开，对目前服装产业化发展方向的定位，管理模式、企业文化的迈进都有更高档次的提升。所以，重庆完全有脱颖而出的机会。 　　第一，重庆具有集体加工优势。虽然目前重庆服装的总产值不高，但我们有产业基础。据悉，重庆各类服装生产和加工企业已近3000户，从业人员20万人，资产20多亿元。“现在重庆实行的是10年前的沿海模式，有些品牌可能在未来几年内会有飞跃的发展。”陈尚福说。 　　第二，重庆服装产业有着广阔的发展空间。重庆人口3000多万，服装市场的年销售额接近200亿元。据悉，重庆服装的百元消费率为17.8%，即按人均工资千元计算，重庆人每个月就会拿出178元用在服装消费上，位居全国前10位。再加上作为西部惟一的直辖市，重庆市场对周边地区有着极大的辐射作用，可影响的消费人群超过1亿人。 　　第三，重庆区位优势明显，劳动力成本优势无可比拟。据中国服装行业协会的最新统计：重庆服装业的劳动力成本比全国平均水平低42%，比泰国、马来西亚等国家低65%。此外，不少国内知名服装品牌也将在今、明年陆续打入重庆市场。