十月末保暖内衣上演最后的疯狂

　　没有规矩，难成方圆。业内人士指出，近几年，保暖内衣行业内部 毫无“游戏规则”的疯狂竞争，是导致保暖内衣问题迭出的主要原因，但根本的原因是一直以来没有相关的行业标准加以约束。这样的自由时代似乎应该一去不复返了，11月1日，新制定的《针织保暖内衣标准》将正式生效。但是，这种无序的疯狂竞争，在新标准颁布前几天里，不仅没有收敛，反而愈演愈烈。

　　保暖内衣 上演最后的疯狂

　　11月1日，新制定的《针织保暖内衣标准》将如期实施。在行业标准实施前的一个月里，市场上，各种保暖内衣大战也开始近乎“疯狂”，记者在各大商场的广告牌上看到，保暖内衣从1元拍卖到买1赠2……业内洗牌在即，商家使出浑身解数推销产品，不少厂家也已经悄悄在改弦易辙，一位业界人士总结近几年的保暖内衣市场时这样说：“保暖内衣经历了无数次混战，如能在最后时刻悬崖勒马，不蹈保健品和DVD的覆辙，不仅是消费者之福，也是整个行业之福。”

　　虚火旺盛，时代临终

　　像往年一样，今年刚一入秋保暖内衣行业的各路老将新兵就已拉开了市场大战的帷幕。

　　著名影星巩俐代言的“北极绒”高科暖卡广告率先在央视亮相，打响了今年保暖内衣大战的第一枪。随后，“猫人”、“暖倍儿”、“纤丝鸟”、“南极人”、“婷美”、“帕兰朵”、“雪竹”等内衣精心制作的广告，也开始频频登场，纷纷拿出自己的新产品积极应战。记者在兰州国芳百盛看到，纤丝鸟、南极人、多彩、猫人等各种品牌的保暖内衣的销售已全面展开，相关的广告也是铺天盖地。内衣的促销手段除以前的明星代言和暖卡概念促销以外，许多商家还推出买一赠一、买一赠二、买一赠三等促销手段。有些知名品牌产品从688元下降至388元，实际到手只需100多元。这样的降价实在令人担忧。

　　权威人士指出，保暖内衣市场从前两年外在的功能战升级到今年的材料纤维的内在原料之争、科技含量之争，这是行业整体进步的一个表现，但各种各样的“卡”泛滥，盲目模仿、跟风，使整个市场面临着不可小视的危机。于是在今年的高科技概念战中，“塑身美体”仍被视为一张主打牌。人们看到，婷美在与掌握尖端保暖科技的中科院中科集团结成战略联盟，推出中科精工纺牌保暖内衣的同时，又依托英国和日本的保暖新科技，推出了婷美牌瘦暖美体内衣、薄暖时尚内衣。面对婷美的大举“入侵”，保暖内衣巨头“北极绒”及时出击，斥巨资研发出形美超薄抗寒内衣和美体瘦身保暖内衣，在保暖内衣上引入美体功能。在全国最早点燃保暖内衣大战战火的“南极人”也不甘示弱，推出主打品牌“尼可诺丝美体王”保暖内衣。

　　用一位业内人士的话说，保暖内衣大战已到了近乎疯狂的地步。而比如此疯狂更令人忧虑的是，这场激战完全是在没有正式“游戏规则”的前提下爆发和进行的。什么内衣可称为保暖内衣？达到什么条件才可称得上是“超保暖”？没有人能够把这些问题回答清楚，无论他是企业，还是行业专家。因为对于保暖内衣来说，一直缺乏一个有法律效力的正式标准，每家企业都可以随心所欲地描述自己的产品。

　　不过，这一切将很快随着有关标准的出台而不复存在。

　　新标准成保暖内衣大限

　　11月1日出台的《保暖内衣行业标准》对什么是保暖内衣做了界定。一是必须有保暖材料，二是组织结构必须充分发挥针织面料、多层结构和纤维或纱线的特点和优点。据了解，即将出台的保暖内衣行业标准还确定了保暖内衣的保暖性、透气性和膨松度等测试项目及手段，制定了至关重要的保暖内衣质量指标。标准中拟订了保温率、透气性和透湿量等保暖内衣检测评判标准，禁上热力卡、暖力卡、塞维卡、魔卡等噱头促销。今后在产品包装上应明确标识保暖内衣的主要功能指标——保暖率以及单位克重保暖率，其中保暖率不得低于30％，即至少确保30％的热能不散失。新标准还将规定保暖内衣上要标明甲醛含量等环保指标。不少经销商认识到标准的出台无疑是对目前处于混战状态的保暖内衣行业的一次“洗牌”。有了行业标准，那些生产假冒伪劣和质次高价产品的企业将首先会被淘汰出局，而那些质优价廉产品的生产企业将会在市场中获得更大的市场份额和更良好的经营环境。几乎没有一个人否认这样一个事实：标准的出台，将使那些优秀的生产企业和广大消费者成为最大的受益者。
有分析认为，6年多来，整个产业风生水起，经历了以产量为中心的无竞争、以质量为焦点的自由竞争和以传播与技术为主体的恶性竞争阶段，其间连绵不断地上演了如火如荼的数量战、质量战、广告／明星战、技术／概念战与价格战。在如此惨烈的恶性竞争中，保暖内衣匆匆结束了一个产业的导入期与成长期，经2001—2002的短暂休整，业已进入了成熟期，从2002年起步入了稳定发展期。

　　微利时代将促使产品革新

　　虽然有关标准即将出台，保暖内衣行业和市场将得到规范，但业内人士对保暖内衣的发展前景并不乐观。

　　据了解，保暖内衣专业生产厂家从1996年、1997年的寥寥无几发展到今年的500多家，年产销量从最初的数十万套飙升到今年的3000万套以上。但今年的行业利润较去年已有所下降，这说明保暖内衣市场的发展已经到达了顶峰，加上售价过高、款式单调等缺憾，保暖内衣肯定会很快走下坡路。

　　一位不愿透露姓名的企业负责人也表达了类似的观点。这位负责人说，靠保暖内衣挣钱也就剩下这一两年了，以后再靠这种产品“吃饭”就非常难了。业内专家分析认为，“目前激战的结果将造成年销售量在100万套以下的企业毫无利润，只能黯然退出保暖内衣业。”

　　从某种意义上说，保暖内衣行业的“洗牌”和保暖内衣市场的冷却是迟早的事情，保暖内衣行业标准的出台只不过是一种最合理的方式加速了这一进程。

　　但也有业内士否认了保暖内衣这一产品会在很快时间内自行消亡的说法。他们认为，保暖内衣确实是种好产品，其未来走向将是不断的改进，而非从市场上消失。对于保暖内衣行业的前途，与其在国内市场上你死我活地厮杀，不如团结起来到国际市场争取更大的发展。“当然，这将有很大难度。与国外同行比，国内的保暖内衣无论在品牌知名度、生产规模、生产品种，还是营销手段上，都存在相当大的差距。但不管怎么说，冲出‘窝里斗’的怪圈，打入国际市场，这或许才是保暖内衣行业应该选择的光明出路。”有位经销商如此认为。