全球奢侈品火速进入中国

　　近日，《财富杂志》刊登文章说，中国经济的繁荣，造就了一大批百万富翁和不断扩大的中产阶层，速度之快令全球奢侈品巨头瞠目。LVMH、Richemont和Gucci等国际知名品牌，都赶忙奔向中国大陆城市，考察店址、宣传商品，为招揽大量讲究穿戴的消费者打下市场基础。

　　国际品牌服装抢摊中国

　　据《新快报》报道，行业专家估计，中国目前只有大约1%的人(1300万左右)有足够的收入考虑购买高档奢侈品。但摩根士丹利分析师克莱尔·肯特说，人均收入达到2500美元之后，奢侈品消费将急剧上升。他预计中国的奢侈品消费者最终将达到1亿人，与日本不相上下，也会成为全球最赚钱的奢侈品市场。他在最近一份报告中称，“中国人天生就是奢侈品的受众”，并说在经历了几十年的贫穷之后，中国的精英阶层突然间“热衷于显示刚刚获得的财富”。

　　欧洲的时装公司很乐意帮他们一把。今年4月，阿玛尼举办了一场明星荟萃的时装发布会，庆祝其位于上海外滩的约11150平方米的旗舰店开张。阿玛尼宣布，在2008年北京奥运会之前要开30家店。就在同一条大街上，一家同样豪华的杰尼亚(ErmenegildoZegna)店也正在做开业前的最后准备。中国已经成为杰尼亚的第四大市场。Gucci最近在杭州和成都开了店，将在中国的店数增加到了6家。Prada已有6家店，计划再开9家。

　　世界轿车制造商竞相入驻

　　热闹的不只是服装。卡地亚已经开了9家店，还计划再建7家。轿车制造商也竞相进入。尽管关税和其他税收使价格平均上升了65%，但进口豪华车的生意在中国十分火爆。今年头5个月，宝马在中国销售了7621辆轿车，比去年同期多了60%。宾利(Bentley)去年在中国卖出了70辆车，其中有19辆价格超过一百万美元。6月，法拉利(Ferrari)的上海展厅开业，几十辆法拉利在拥挤的街道上轰鸣驶过。

　　并不是所有涌向中国的奢侈品牌都能挖到金子，尤其是在初期。杰尼亚和卡地亚声称在中国的业务实现了盈利，但阿玛尼承认仍在亏损之中，而且不愿预测何时才能扭亏为盈。

　　买得起奢侈品的人不多

　　在今年上海举行的一次世界银行会议上，中国政府称在20年的时间里已经把绝对贫困的人口从两亿减少到3000万。然而，许多人仅仅是脱贫而已。世界银行估计，中国有4亿人每天的生活费用不足两美元。

　　那么，那些两千美元的手提包和两万美元的手表的供应商怎么赚钱呢？卡地亚的卡索诺奇说“不难”，“别忘了，即使是像哈尔滨和青岛这样的中等城市，人口也比瑞士多。所以，即使这些城市中买得起奢侈品的人口的比例很小也不成问题。市场的规模依旧可观。”

　　外国货更奢侈？

　　中国人对本民族深感自豪，但奢侈品的设计师知道，强调产品的异国背景大有好处。出生于香港、现居纽约的时装设计师谭玉燕(VivienneTam)说，在上海开店时，她受到了当地店员们的嘲笑，因为她坚持在店内摆入她在海外所销售的、写明“中国制造”的商品。但谭玉燕坚持自己的主张。她说希望有一天能“看到中国人有足够的自信支持自己的奢侈品牌，而不再仅仅因为某样东西来自别的国家就去购买”。

　　但对许多中国消费者而言，他们要买的恰恰就是国外的东西。“我想要我们这里没有的豪华时装———那些你有海外关系才能获得的东西。”26岁的沈阳广告代理人和兼职模特王思曼(音)说。“如果没人注意的话，你拥有这些东西有何意义？”零售商说，标识显眼、设计上能突出品牌形象的奢侈品比较好卖。

　　编后

　　摩根斯坦利分析师克莱尔·肯特说，在西方，人们购买名牌十分谨慎，只有那些“圈内的人”才能认出这是名牌。可我们呢，比的就是名牌。

　　不可否认，买得起名牌也是这些年我国国民经济快速发展的结果，而买不买奢侈品也是人们自己个人的事，但在中国有4亿人每天生活费用不足两美元的现实背景下，国人对奢侈品的消费标榜的是什么？引导的是什么？不得不让人思考。