中国保暖内衣：务实还是务虚

　　日前，暖倍儿等3家2004年将是整个保暖内衣行业发展的一道分水岭。行业内免检产品的出现，将彻底改变保暖内衣行业市场上鱼龙混杂、无序竞争的状态，而走向行业成熟的发展期。同时行业龙头企业也将逐渐确立，暖倍儿、北极绒等免检企业极有可能在未来的竞争中抢得制高点。带着这一问题，记者采访了暖倍儿公司总裁税新。 质量为王 　　“暖倍儿能够首批获得质量免检荣誉称号，是我们对品质不断追求的结果，我们拼的是质量，而赢得的是消费者的芳心，我们对荣誉看得不是那么重，它更像是我们献给消费者的一份成绩单。”税新在面对记者采访时表现出的淡然，与其业界传言的实业派作风不谋而合，看来，对于这位服装界的奇才而言，对获得消费者褒奖的热情要远远大于对标榜荣誉的热衷。 　　备受市场青睐的暖倍儿，的确没有辜负这份“成绩单”。事实上，暖倍儿也正是以过硬质量和务实精神逐渐获得消费者认可的，暖倍儿发展到今天，除了令业内外人士所津津乐道的营销方面的准确定位和出奇制胜的市场策略外，其实从根本上讲，质量和创新才是其成功的最大秘诀，暖倍儿一直把产品开发和产品质量作为各项工作的重中之重。 　　4年前，暖倍儿在国内首家推出“塑身” 概念保暖内衣，把“美”这一功能引入当时以“暖”为单一诉求的保暖内衣行业，可谓开辟了一个全新的内衣行业。 　　2003年的保暖内衣市场“一卡当道”，暖倍儿重拳出击推出了顶尖科技产品“暖丝茸”，一举抢占了市场的制高点。而2003年的暖倍儿标准暖衣的推出更是开创了保暖内衣的标准时代，推动了整个保暖内衣行业的标准化发展。 龙门之跃 　　“企业的发展会面临很多的诱惑，但是如果你想一直处于一个领跑的地位，就只有专注。正是专注，才成就了暖倍儿今天的大飞跃。” 税新如是说。 　　“我们现在做的很多是可能在短时间内不会受益的工作，比如下大气力构筑自己的技术高墙，就是为了明天比竞争对手拥有更强大的资本和底牌。”事实上，暖倍儿就是这样做的，2004年斥巨资精心缔造出金牌品质的“S6”，一经推出就博得了个满堂彩，一方面展现出了一个有远见企业厚积薄发的企业技术实力，另一方面使她完成了一次完美的龙门之跃。 　　进入2004年，暖倍儿遭遇了“极地暖茸”、“暖茸”、“暖素茸”、“暖丝绒”等泛概念类产品的重重包围。但是暖倍儿公司再创新高，以优质的产品为依托，与美国英威达莱卡、韩国S.T株式会社及国内一流纺织高校达成战略联盟，邀请美、日、韩及国内众多纺织专家，凝聚强大科研实力，联合创办了“暖丝茸创新中心”，成功推出黄金品质的“S6暖丝茸升级版”，用最优秀的核心技术，全面实现原纱、工艺、技术、健康、舒适、保暖6大升级。21世纪软黄金———暖丝茸和性能与品质的保证———莱卡，全力打造金牌品质的1＋1完美组合。在这里，暖丝茸已不再是简单的概念，更能给消费者带来直接的身体体验，暖丝茸代表拉毛工艺已经提升到无法超越的高度。据业内人士反映，此举首创了“时尚科技，数字保暖”的一个新时代，相信会引领一场新的潮流，这无疑会给业内其他企业带来巨大压力。事实上，有些商家已经感叹自己在被暖倍儿牵着鼻子走了。 走出困局 　　众所周知，中国的保暖内衣市场是一个利润高、竞争激烈的行业，但同时它也算是一个新兴的行业，发展至今不过7年，所以难免良莠不齐，很多厂商为了追求利润大打口水战、价格战，而不惜欺骗消费者，给整个行业的发展蒙上了一层阴影。 　　“如果现在还停留在概念战、价格战上，今天你有市场，但是明天你可能就会失去它。这种不负责任的短视做法只能使消费者‘离心’而去，最终受伤害的还是企业自身以及整个行业的声誉，如今行业发展急需的是一种向上的力量。”税新谈到行业现状时，对时下行业“务虚之风”显得忧心忡忡。但他同时也自信随着以暖倍儿为代表的一批行业中坚力量的努力，行业将逐渐回归到务实理性的道路上来。