树立“中国个性”品牌刻不容缓

　　品牌缺失的“中国造”服装

　　据统计数字显示，2003年中国纤维加工量达到20，070，000吨，占全球生产量的三分之一；纺织品服装出口788亿美元，占全球纺织品服装贸易量的24.5%，其中服装出口519亿美元。

　　但是，作为一个冉冉升起的服装贸易大国，由于缺乏有影响力的自有品牌，中国还远未成为服装贸易强国。

　　中国服装出口方式主要以贴牌为主，出口商品以中低档为主，由于缺乏在国际上叫得响的品牌，大大制约了出口服装品质的提升。

　　据有关人士测算，美国出口给中国一架波音飞机，中国就得出口上百万套的服装，才能维持两国的贸易平衡。这种说法在反映中国出口商品整体缺乏技术含量的同时，也映射出中国出口服装缺乏品牌附加值，单位价值太低的缺憾。

　　商务部大力倡导品牌建设

　　针对出口品牌建设薄弱的现状，近年来，中国商务部在深入研究日韩等国培育民族品牌经验的基础上，借鉴国际通行做法，将出口品牌建设工作重点放在培育和发展上。

　　具体措施包括制作出口名牌宣传画册和光盘，通过中国驻外使馆经商参处合国际知名展会免费发放；在美国和欧洲分别举办“中国出口名牌展”，以政府的名义整体推广我国的自主出口品牌；与新闻媒体广泛合作，利用报纸、杂志和商务部政府网站对出口品牌进行重点宣传。

　　在此间举行的第九十六届广交会上，商务部为扩大中国服装品牌的国际影响力，促进相关服装企业的出口成交，举办了“名牌出口服装展示暨流行趋势发布”系列活动。

　　本次活动由北京新丝路模特经纪公司承办，结合企业意愿，精选了十家服装出口企业，分别面向广交会嘉宾和重要国际服装采购商，举办了两场名牌服装展示暨流行趋势发布会，同时进行了中国服饰文化表演，展示中国服饰历史文化和当今中国服装业发展的整体水平。

　　品牌意味着一种流行趋势

　　此次名牌服装展示暨流行趋势发布活动吸引了众多专家、知名设计师前来参加。

　　中国美术学院染织与服装系主任吴海燕在此间接受媒体采访时指出，对于中国服装业来说，已经没有国内与国际市场之分，要想在世界服装大舞台上更好地生存下去，就必须创立自有的、在世界上有影响力的品牌，而能否把握服装的流行趋势将成为品牌战略成功与否的关键。

　　吴海燕说，把握服装流行趋势，进一步引领时尚，必须做到：充分掌握世界各地服装的流行资讯，关注世界文化艺术前沿，并将触角延伸到例如建筑、电影等颇具文化内涵的相关领域；在对中国市场充分调研的基础上，对人群进行分类并准确定位，形成有中国特质的服装个性体系；充分认识中国在服装生产中的优势，例如中国在丝绸、羊绒上的生产规模及工艺优势，并结合世界流行思潮，发布“中国版”的流行趋势，塑造出有中国个性的服装名牌。