时尚新概念变盲目为理性

　　花个百八十元就能买双国际流行时尚新鞋，这看来是不可能的事情，目前也并非新鲜事。时尚究竟该不计代价地追求，还是有理性地追求？在国内不少消费者仍相信前者的时候，国际新的消费风向是让“理性演绎时尚”。 　　中国服装协会有关专家指出，所谓“理性演绎时尚”方式，就是消费者不一定要花很多钱去买能体现自己品位的商品，而是通过品牌的合理指导让自己所选择的商品物超所值。这种消费概念目前在欧洲十分盛行，尤其在都市白领人群中极为推崇，花大价钱买名牌的时代已经成为历史，取而代之的是更为理性的消费观念。 　　举例来说，据媒体报道，前不久就有“花酷妖”、“路氏”、“十二喜”三个国际品牌通过香港灵尚国际公司试图将“理性演绎时尚”的新消费方式引入内地市场。其运作方式更合女士的心愿，比如来自日本的“花酷妖”女士小贴件专卖机构是把女士内衣的概念更细致化，让所有与女人贴身的小物品都集中在了一个不过30平米的店面内。而价格也是“好看不贵”的居多。 　　据分析，目前中国的都市女性消费群体中存在着两种不同的消费群体，一种是寻求低价位、高品位的消费群体，而另一种寻求低价位，但不会寻求高品位的消费群体。前者需要有关品牌给予回应，而后者则需要有关品牌给予引导。 　　其实国际品牌深层次介入国内较低价位的时尚领域的苗头早已显现。最近记者在北京东方新天地进行调查时发现，国际名牌BATA与百丽联手开设的首家连锁专卖店里销售的新款皮鞋，有不少都是都市消费者能承受得起的价格。 　　中国服装设计师协会有关人士告诉记者，国际新的消费风向——让“理性演绎时尚”的概念，其实质就是让更多的都市人都有能力去追逐时尚，伴随着这一概念的深入，洋品牌必然会对国产名牌产生新的冲击，这需要引起国产品牌的足够注意，当然对追求时尚的人来说，这的确是件好事。