对我国鞋业出口美、法形势的透视

　　我国是世界上最大的鞋类生产和出口国，目前制鞋业产量占世界总产量的53%，鞋类出口占世界出口总量的60%以上，处于主导地位，在资源、劳动力、价格等方面有比较大的优势。2003年上半年，我国鞋类出口达60.36亿美元，同比增长17.98%。我国内地鞋出口多年集中在美国和欧盟。对非洲市场、南美市场、前苏联地区市场的多元化开发还远远不够。 　　1、美国 　　据美国制鞋工会的信息，美国鞋业近年来已经发生了微妙的变化，NIKE、CONVERSE等十余家知名鞋厂已逐渐转型为贸易商而不再以制造为主。目前，在美国的鞋类市场中，其本国生产的只占5%，另外95%依靠进口。美国是我国最大的鞋类出口地，据美国商业部的统计显示，美国从中国进口的鞋占其鞋类产品进口总额的64.5%。美国人均6-7双鞋的年消费量中有4-5双来自中国。 　　我国生产的鞋类产品大都在美国的低档鞋店销售，皮鞋的价位一般都在10-30美元之间。虽然在美国的中、高档鞋店中也可觅到中国鞋的“芳踪”，但价位明显低于意大利、西班牙、巴西等国的产品，而且所有中国制造的皮鞋都没有自己的品牌，均使用国外商标和品牌。 　　2、法国 　　两年来中国对欧洲出口的鞋类产品贸易逐年增加，2002年中国鞋类出口43亿双，出口金额106.8亿美元，其中出口到欧洲的比例占22.9%，与2001年相比增加了24%。根据欧洲N　P　D　SPORTS　TRACKING　EUROPE运动研究院统计数字显示，法国每年销售各类运动鞋达3500万双，其中，运动鞋200万双、跑鞋150万双。近些年来，户外活动鞋和“时尚”休闲鞋营业额大幅增加，2002年销售额高达10亿欧元，而1998年仅为7.85亿欧元；体育运动鞋的营业额也略有增加，2002年其销售额为5欧元（1998年为4.87亿欧元）。今年法国市场上流行一种“皮鞋式”的休闲鞋，鞋面一部分是皮制的，样式不象运动鞋那么粗犷，显得质朴、轻巧和高雅。法国制鞋企业一般不在本土生产运动鞋，企业家利用“定牌许可”方式进行生产。目前法国市场上销售的鞋子绝大部分是在亚洲生产的。中国、越南、泰国、马来西亚等国生产的运动鞋控制了法国市场。中国制造的“NJJE”牌和“ADIDAS”牌运动鞋在法国鞋市上销售也很好，颇受广大受众的欢迎。