罗蒙签约刘德华服装代言毕现野心(图)

　　亚洲影帝刘德华日前再一次成为万众焦点，不过这一次与他如日中天的演艺事业无关：助他吸聚超级眼球的，不是暑期大片《十面埋伏》，也并非已经杀青的冯氏喜剧《天下无贼》，而是中国服装业的著名品牌“罗蒙”。

　　服装行业的代言风潮并非始自今日，放眼业内，明星代言服装品牌早已比比皆是：周华健代言庄吉、任达华牵手报喜鸟、姜文签约太子……为何这次“罗蒙”就如此令人瞩目？一位知情人士指出，刘德华代言之所以引起巨大轰动，一是因为刘德华更为星光熠熠的卓然地位；二是因为刘德华的此次代言，还有一个“取而代之”的背景。

　　据悉，早在1996年，罗蒙集团即已领风气之先，在全国服装业率先推出了产品形象代言人。当时的形象代言是国内著名演员濮存昕，其成熟、儒雅的成功男人形象，为“罗蒙”产品的风行天下，立下了汗马功劳。

　　对于此次签约刘德华作为产品代言人，罗蒙集团并无过多说法。一位企业高层人士只是很平静地表示：从当今的趋势来看，已经有越来越多的成熟品牌，喜欢用多个代言人来凸现品牌个性、彰显品牌精神，比如雪碧，先后有张惠妹和伏明霞，再比如可口可乐和百事可乐，这并非是谁取代谁的问题，而是在什么时间，谁更能代表品牌的个性与内涵。

　　但有业内人士指出，作为一个典型的商业行为，“罗蒙”签约刘德华决非如此简单，从市场竞争的视角观察，“罗蒙”可谓是野心毕现：一方面，刘德华的形象比之于濮存昕，要更时尚、更年轻、更有活力，这表明“罗蒙”在巩固现有消费群的同时，也欲求征服更具消费潜力的年轻群体；另一方面，刘德华是亚洲影帝，在国际市场颇有相当的知名度和人气，“罗蒙”很显然是想借刘德华的国际化形象，来谋求在全球范围内的“攻城拔寨”。

　　事实上，历经20年发展的罗蒙集团，的确正处于一个“破茧成蝶”的关键阶段：罗蒙目前是中国服装业最具规模、最受瞩目、最高水平的服装龙头企业之一，2003年销售收入18.26亿元，利税2.55亿元。尽管中国驰名商标、中国名牌产品、中国质量免检产品三大“王牌”在手，在国内市场也独步天下，但在国际市场，罗蒙距离一个国际名牌的地位还相差甚远。

　　此时“破局 ”已是势在必行。事实上，在签约刘德华代言之前，罗蒙就已经在为这种破局做着精心的准备：不惜重金聘请原BOSS公司设计，担纲罗蒙的总设计师；同时“罗蒙”还与国际羊毛局合作，选用澳洲羊毛精制而成的系列名贵面料，以此来体现出其“从细节，见真章”的品牌理念。

　　中国纺织工业协会负责人陈树津指出，目前中国已发展成为世界上最大的服装生产国、服装消费国和服装出口国。但中国服装业也存在严重不足，首当其冲的便是缺少国际知名品牌。而“罗蒙”的出手，则显然代表了服装产业的一种方向，那就是产品更精致化，品牌更国际化。