童装品牌文化呈现细分趋势

又是新年到来的时节，孩子们将放寒假迎接新年，家长们也开始为自己的孩子挑选过年的新衣。记者走访了各大商场的童装区，在调查中发现，与往年相比，今年童装的种类和风格更加多变，品牌细分的趋势在逐渐显露。 “莎娃”童装就是最近童装业内最典型的品牌细分的例子。2005年北京春季国际服装服饰博览会上“兔仔唛”的黑白童装发布，秋季北京国际时装周“可趣·可奇”的童趣演绎，都是童装品牌细分的证明。 相比我国成人装市场，童装是个“小市场”，童装业在整个服装行业中所占比例也甚小，但据有关统计数据，我国16岁以下的儿童约有3亿多，2003年我国童装年消费量近10亿件，消费总值高达500亿元人民币。童装市场更是我国最有增长潜力的市场之一。专家指出，未来几年全国童装需求量将以10%以上的速度递增，品牌细分化发展是一条必由之路。 “莎娃”童装的总经理兼首席设计师刘莎认为，中国童装要顺利发展，必须找到自己的在市场中的位置，并且需要突破专业设计人才缺乏、品牌意识薄弱和“小作坊”经营意识这三大问题。