奥特莱斯登陆上海

“奥特莱斯”(“OUTLETS”)——一个代表全新零售业态的经营形式，即将人驻上海，它将为零售业带来全新的消费理念。 据了解，诞生于美国的“奥特莱斯”已有上百年历史，是目前欧美发展最为强劲的零售业态。最早的“奥特莱斯”是“工厂直销店”，后又慢慢形成类似“Shoppingmall”的大型“奥特莱斯”购物中心，并逐渐发展成为一个独立的零售业态。 进入20世纪70年代，“奥特莱斯”呈现了快速发展的势头，到本世纪初美国境内已建立了300多家“奥特莱斯”购物中心，遍布纽约、洛杉矶、拉斯维加斯、加利福尼亚、佛罗伦萨等各大城市，同时也有了·奥特莱斯”开发商的加入，仅座落于美国洛杉矶的DesertHillsPnmiumOutlets就拥有120家OutletsStore，而总部位于纽约的TangerOutletCenters，其连锁店在20多个州均有分布。20世纪中后期欧洲、东南亚也开始盛行“奥特莱斯”，日本横滨港码头的海滨商店是日本目前为止最大的“奥特莱斯”中心，拥有50余家OutletsStores。由于该业态是通过诸多品牌汇集经营，极大满足消费者的需求，并采取与百货业、大卖场、超市等错位经营的方针，以自己独特的经营个性而存在，百分百地迎合了消费者的需求及心态，所以其发展尤为迅速。供应商也从过去单一的商品加工工厂发展成为由商品加工工厂、品牌所有者以及供货商，乃至很多大型百货商店共同参与供货，使得“奥特莱斯”不仅在功能上更加齐全，更是培养了很多的“奥特莱斯”的忠实FANS。 近两年，“奥特莱斯”销售额屡创新高，据美国的有关统计数字显示，全美有325个大型“奥特莱斯”中心，2001年同比销售额增长了40%，2002年同比销售额增长60%。 在名牌价格高高在上的时代，在各行各业都激烈竞争的年代，何以“奥特莱斯”能够如此稳居泰山之位呢?首先吸引人们的当然是其难以想象的物超所值的世界品牌，为时尚人士找到了买名牌的“出口”，致使消费者趋之若鹜；其次，汇集众多世界品牌的“奥特莱斯”，场内全年折扣，方便消费者选择购物：再次，它又给过季、断码的名牌找到了一个卖场，不但为厂家解决了库存问题，回笼资金问题，对商家来说，也可避免低价商品与正价商品的冲突。如果名牌新品总是与过季折扣商品混淆在一起，势必会使消费者降低对这个品牌的信任度。如此商家消费者两得益之业态，又怎会不受捧呢? 自中国加入WTO后，关税逐年下调，国外企业纷纷入驻我国，一些著名“奥特莱斯”开发商正蓄势待发，可想而知，风靡欧美、东南亚的“奥特莱斯”风必将迅速来到中国。 一个经久不衰的业态，它肯定是符合时代所需的；而一个日益盛行的业态，它更肯定是适应其所处的环境氛围的。“奥特莱斯”选择在上海开拓该业态，正是基于上海的“天时地利人和”，相对于北方人的爽朗大方来说，上海人的精明时尚是有目共睹、众所周知的。发展飞速、已与世界接轨的上海，造就了一批时尚、崇尚名牌、追求名牌、迷恋巴黎、伦敦、米兰的新上海人。据调查，随着人们心理消费的日趋成热，以及品牌意识的增强，服装消费正从产品消费转向品牌消费。对于精明的上海人来说，最具诱惑的莫过于鱼和熊掌兼得了，他们在追求时尚的同时，又期待物廉价美。所以在品牌特卖会上才会经常看到顾客们你争我夺，拥挤不堪的情景。伪名牌才会堂而皇之地出现在大街小巷屡禁不止。 “奥特莱斯”具有的荟萃世界纯正品牌与物超所值兼备的特色恰恰是对上海人最大的诱惑，在这么一种环境、氛围下，相信“奥特来”商场的出现定会让上海人眼前一亮，引出新一轮抢购浪潮。 另外，在开设“奥特来”之前，该公司还专门委托上海易逊咨询公司为此作了深刻细致的市场调查，分别在北京、青岛、广州、上海等地进行了职业经理人的专访、电话访谈、大学生、白领人士座谈，消费者十分乐意接受这种新型的零售业态，而且他们宣称如果有固定的汇集品牌的专业折扣商场，则可以极大地满足其购买世界名牌服饰的需要。结果还显示，月收入在2500元以上，年龄在二三十岁的白领是主要消费群，他们的学历都普遍在大专以上，生活惬意，追求时尚，消费兴趣浓厚，而上海拥有这个消费群的比例也居全国前列。