家纺业因增强设计市场意识

随着我国加入WTO，进入世界大舞台，我国纺织品设计的理念与教育也必须进行同步的改革和深化，与国际接轨。即将从学校走向社会参与实践的设计师们，该如何融入市场?中国家用纺织品协会理事长杨东辉认为，改革开放为我国纺织服装业带来了很大的发展，但外来的东西多了，民族的东西少了；模仿的多了，原创的少了。设计师应处理好设计与文化、设计与市尝设计与消费、设计与创新的关系。设计师要与时俱进，以开放、融会、创造的理念，思考我国民族文化艺术的定位，在本土化的文化艺术与技术工艺的整合中创新。 设计与文化 　　家用纺织品是一种软装饰文化，是一种交融文化。是与主人心灵的一种交流，是放松自我文化。可以说室内软装饰是给建筑空间鲜活的生命，是有血有肉的。在现代的社会中，生活节奏不断加快。由于繁忙与竞争，带来了身心的疲惫、烦躁、焦灼和不稳定心态。回到家中，需要充分放松。人们在斗室中，与软装饰的环境进行交流，达到一种共鸣，使心里有一种自得、自调、自觉的感受，达到放松自我的目的。软装饰是完全给自己看的。服饰文化，主要是表现个性，张扬自我的一种文化。他除了自我感觉以外，主要是给别人看的。给知己者看(为知己者容)，给上司看(谋生需要)，给朋友看(羡慕、荣耀)，给路人看(提高回头率、炫耀)。 　　基于这两种文化的区别，设计上也表现不同的两种形式法则。比如色彩的运用，一种是红色运用，一种是黑色的运用。红色用在服装上，一穿上红色连衣裙显得青春与活力，而用在室内的大量红色给入以焦躁，心跳提高15％。黑色是服装的一个永恒主题，而用在室内则会使人产生忧郁。 　　说起软装饰文化，其内涵比服饰文化广得多，但我们国家软装饰文化研究才刚刚起步。我们染织艺术要从平面走向立体的空间概念，把纺织艺术融入消费生活，使艺术走进普通百姓家。 设计与市场 　　这一点对于学院派来讲．非常重要。很多企业反映，从院校出来的设计师开始一两年都不好用。学历越高，适应市场的时间越长(并不是否定我们的教学)。这里有个定位问题：一是产品使用目标定位；二是产品设计术目标定位；三是消费目标群体定位，定位不准就失去了市常例如：前两年的面料设计大赛上，有位设计师设计：—块面料，纺织的专家给了很高的分。而服装家纺的专家却给了很低的分数，甚至有的根本没有打分。这块面料从工艺到设计都是很先进的，但服装设计师认为不适合应用在服装上，家纺的设计师也无法应用。它只是艺术品，无法使其商业化走向市常这说明产品的设计定位不明确，对设计的产品目标用途、目标用户没有概念，设计产品与市场完全脱节。 　　还有一个企业著名的设计师，她设计的产品在大城市很好销。销售人员在推向东北市场则备受冷落。因为东北市场需要喜庆的产品风格，让她设计喜庆，但总不如另一家以喜庆为产品特色的品牌好销。 设计与消费 　　纺织品的设计市场化，说到底，就是女口何为消费者服务的问题。一是适应消费者需求，二是引导消费，这两者是密不可分的。 　　适应消费需求，就要研究消费的心理，消费的习惯。检验我们设计产品好与坏的标准，最终是消费者接受的程度。消费的欲望除了经济成本外，主要看心理成本。经济成本是定量的，而心理成本是一个变量，也是附加值高与低的体现。一床被子一般一二百元人民币，前不久一个企业生产了一万元一床的被子，听说一下子卖光了。一个床上用品配套件卖价1．999万元，美国订了几个货柜。并不是让大家都去摸这个高，而是让我们研究一下消费者的心理。有些设计师闭门搞设计，连一般的消费心理都没有研究。一次我参观一家很大的床上用品专卖店，看到一个产品。我问销售人员这一套卖的怎么样?回答说，不好。这个花色的另一种颜色要好销一些。我问设计师为什么?她没有回答出来。我告诉她，这个产品的颜色是外向型人喜欢的，而图案是内向型人喜欢的。外向的人喜欢你的颜色，不喜欢你的花；内向人喜欢你的图案，却不喜欢你的颜色。很简单的一个道理，最普通的消费心理却被我们的设计师忽略了。 　　设计人员不仅要适应消费，还有一个很重要的任务是引导消费。特别是家用纺织品消费还在起步阶段，家用纺织品的消费过去习惯是单一消费，还没有提到软装饰文化高度去认识，消费需要引导。现在住房有了很大的改善。过去是一个房间多功能，会客、吃饭、睡觉，现在是客厅、卧室、书房、餐厅、厨房、卫生间各司其职了。不同的功能有不同的文化。就拿色彩来讲，红色刺激和兴奋神经系统，卧室和书房避免使用过多的红色，而适合一些柔和的色彩。橙色产生活力，诱发食欲，有助钙的吸收，适合餐厅。灰色、黄色、绿色、蓝色等等色彩都会对人生理产生不同的影响。这一点一般消费者还不太了解，这就需要我们的设计师宣传、引导。一些设计工作室多数是“坐商”，很少到社会上宣传，当“行商”。这说明我们的纺织品的设计师市场意识还不够强，纺织品设计要走到寻常百姓家。