中国休闲运动鞋新加坡商机可寻

随着社会的发展，人们观念的更新，追求个性已成为消费主流。运动鞋也从运动场走上人们生活时尚的舞台，除了在功能上充分利用高科技精益求精外，在款式、造型上亦更贴近潮流。在新加坡市场上最受欢迎的鞋类产品主要有：名牌运动鞋、高品质休闲鞋和时装休闲鞋。 　　据新加坡国际企业发展局统计，2002年新加坡主要从世界23个国家进口休闲鞋和运动鞋。其中，中国为最大进口国，进口额为1738万新元，占总进口额的45％。其次是越南，进口额为1168万新元，占总进口额的 3 0.2％。再依次就是中国香港、泰国、菲律宾、韩国、意大利，五者总占有率不到20％。中国和越南成为新加坡进口休闲运动鞋的主要来源国。 　　在新加坡休闲鞋市场上，中越两国之间存在一定的竞争。据统计，自1999年以来，新加坡从中国进口休闲鞋呈下降趋势，由53.8％降至 45％。而从越南的进口则呈上涨趋势，由14.6％上升到30.2％。越南制鞋业的飞速发展，使中越两国在鞋的质量和价格上产生竞争。鞋类是中国出口创汇前三位的产品，总产量中的30％至40％用于出口。在越南，鞋类产品几乎都供出口。但从质量和价格上看，中国鞋从混合材料制成的低价鞋到真皮高档手工鞋，应有尽有，物美价廉，颇具竞争力。 　　在新加坡，几乎没有鞋类制造业，主要依赖进口。由于新加坡四季如夏，人们在鞋类的需求上不受季节影响。这就为中国的轻便中低档休闲鞋进入新加坡市场创造了有利条件。来自中国的鞋价格相对低廉，能够满足大多数新加坡低收入消费者的需求。目前新加坡市场上的三大名牌运动鞋依然是Nike、Addi-das和Reebok。这些鞋实际上是由国外授权来料在中国加工生产后出口到新加坡的，但打的仍是外国名牌。 　　今后，中国企业在拓展国际鞋类市场时，应采取积极的策略： 　　一要提高产品档次。在新加坡市场上，可以看出鞋款式样中西结合，瞬息万变。中国企业更应提高开发能力，改进工艺，在鞋的设计和款式方面下工夫，扩大高中低档鞋的生产，积极改变“MadeinChina”在国际上为低档鞋代名词的状况。 　　二要提高品牌意识。新加坡的高档鞋市场基本上被国外知名品牌所占有，中国自有品牌寥寥无几。在跨国公司相对集中的新加坡，拥有一批高消费群体，他们很看好价格高昂的国际名牌鞋。我国出口鞋类要早日创立自有名牌，在国际市场占有一席之地。 　　三要有长远规划。将熟悉制鞋行业各种程序、观念新、懂技术、善营销、会管理的专业管理人才与廉价原材料结合起来，扩大生产规模，引进资金，合作生产，努力拓展国际业务。 （C8004）